麻六記陷輿論旋渦，“不完美”的張?zhí)m汪小菲被封真相？

張?zhí)m能干吃苦，大S與汪小菲事件無完美受害方；無完美受害不意味著可傷害，家務(wù)事難斷，尤其涉及金錢糾葛。

深讀商業(yè)（shendushye）原創(chuàng)

作者 | 耿秋瑜

編輯 |?劉滿心

大S去世，張?zhí)m汪小菲竟因“蹭熱度”被封號？

一、麻六記直播何去何從？

近日，一條“抖音無限期封禁張?zhí)m汪小菲賬號”的消息刷屏了網(wǎng)絡(luò)。原本以為大S女士的逝世會讓全網(wǎng)沉浸在哀思之中，卻沒想到，這竟然成了某些賬號炒作的“契機”。

抖音安全中心的一條推文，像一顆炸彈，瞬間引爆了網(wǎng)絡(luò)。推文中提到，有部分賬號在大S逝世后，不僅沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的尊重，反而借機炒作，發(fā)布謠言，嚴重違背了公序良俗和道德底線。其中，“張?zhí)m·俏生活”等賬號更是被點名，因利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，獲取商業(yè)利益，被無限期封禁。

這事情的發(fā)展，簡直比電視劇還狗血。2月5日晚，一個名叫“我是夏小健”的賬號發(fā)布了一段所謂的“包機”視頻，聲稱大S的家屬包機前往某地。結(jié)果，6日逝者家屬就出來否認了，但平臺只是暫時禁言了該賬號30天，并沒有一棍子打死。沒想到，7日上午，包機公司也出來辟謠了，這下性質(zhì)就惡劣了，該賬號直接被永久禁言。

而張?zhí)m和汪小菲呢，他們的抖音賬號也沒能逃過這一劫。張?zhí)m的微博賬號直播功能已經(jīng)被暫停，抖音賬號更是被永久封禁。這下，麻六記的主播們可尷尬了，他們成了第一批“受害者”。

在麻六記的直播間里，景象可謂“壯觀”。一部分人在留言支持麻六記，表示會繼續(xù)購買他們的產(chǎn)品；而另一部分人，則開始“整頓”麻六記，刷屏“下架”，惡意下單后迅速退款，還有的直接勸主播趕緊換工作。有主播開播時就訴苦：“太難了，直播那么多年從沒遇到這種事，拍40單有38單待付款。有的網(wǎng)友在直播間拍了退，退了再 拍，如此反復(fù)?！?/p>

張?zhí)m、汪小菲賬號被封禁的消息一出，評論區(qū)也是炸了鍋。有人表示干得漂亮，認 為他們不能為了流量沒有底線地挑戰(zhàn)公序良俗；也有人擔心員工失業(yè)問題，覺得封禁賬號對員工不公平。

而麻六記直播間的熱鬧，遠不止于此。由于張?zhí)m和汪小菲的一系列爭議行為，麻六記成了網(wǎng)友發(fā)泄不滿的渠道。在大S去世后，麻六記直播間的種種操作，讓不少網(wǎng)友覺得“吃相難看”。為了提高銷量，他們不僅將庫存積壓商品改成“清倉價”，還頻繁在直播中提及大S，這種被指利用逝者炒作的行為，迅速點燃了網(wǎng)友的怒火。

更讓人難以接受的是，張?zhí)m和汪小菲在直播中多次發(fā)布不實消息。2月6日直播時，張?zhí)m的“干兒子”信口開河，稱“包機費用都是汪總出的”，但隨后就被媒體曬出的匯款單狠狠打臉。這種公然撒謊的行為，無疑是在挑戰(zhàn)公眾的底線。

終于，2月8日，抖音平臺對張?zhí)m、汪小菲的賬號下達了“死刑判決書”——無限期封禁。這一處罰讓很多網(wǎng)友拍手稱快，“大快人心”四個字也因此霸屏麻六記直播間。雖然麻六記賬號未被封禁，但評論區(qū)已然成為網(wǎng)友們表達不滿的戰(zhàn)場，“下架”“還敢播”等留言不斷。

然而，直播間里也有另一派聲音。一些網(wǎng)友表示，麻六記的產(chǎn)品口味不錯，會繼續(xù)支持購買。他們認為，賬號被封是張?zhí)m和汪小菲個人的問題，與麻六記品牌、產(chǎn)品無關(guān)。這也讓麻六記陷入了一種尷尬的境地：品牌形象受損，但產(chǎn)品銷量似乎并未受到太大影響。

二、大S與麻六記：定流量還是消費情感？

你以為麻六記是靠美食起家？其實是靠“大S流量”續(xù)命！換句話說，麻六記直播間崛起，很大部分原因是因為大S熱度。

2013年，汪小菲成立合潤麟食品公司，推出了“合潤麟家茶S”飲品，還拉來了大S做代言人?？上В@飲品市場反響平平，但汪小菲已經(jīng)嘗到了利用大S明星效應(yīng)的甜頭。

到了2017年，汪小菲更是在臺北開設(shè)了S Hotel，酒店里處處都是大S的影子，連珍珠項鏈的設(shè)計靈感都來源于兩人的初次約會。這酒店一開始確實吸引了不少眼球，但好景不長，因為經(jīng)營不善，最終在2024年停業(yè)了。

真正的“流量大戲”還得從2021年說起。那一年11月，汪小菲和大S離婚了，麻六記瞬間成了輿論的焦點。張?zhí)m也是不含糊，離婚后11天內(nèi)直播了40場，單日直播時長超12小時，靠著爆料婚姻細節(jié)，直播間銷售額暴漲。這婚姻里的“瓜”，成了張?zhí)m直播間的“流量密碼”。

2022年11月，大S和具俊曄再婚了，張?zhí)m又在直播間玩起了“梗營銷”，推出了“綠茶+鹵蛋+軟飯”套餐，影射具俊曄的光頭形象。這一波操作，單日觀看人次達到了2702萬，酸辣粉銷售額超6000萬元。張?zhí)m這是把大S的婚姻話題玩得明明白白。

到了2023年，麻六記CEO安勇都公開表示線上銷售額遠超線下，承認品牌依賴張?zhí)m直播間的“情緒消費”。汪小菲也在采訪中多次提及“大S的流量貢獻”，這麻六記和大S的關(guān)聯(lián)是越來越深了。

2024年9月，大S通過律師向汪小菲索賠4億元，主張麻六記的線上銷售數(shù)據(jù)與其個人流量直接相關(guān)。這些法律爭議又把麻六記推向了輿論中心，麻六記“蹭熱度”的形象也是越來越鞏固了。

然而，到了2025年2月，一切都變了。大S因流感并發(fā)癥去世了，汪小菲火速將抖音頭像改為黑色并下架商品，看似在表達哀悼。但張?zhí)m卻在2月6日的直播中強調(diào)“責任感”，還播放汪小菲情緒崩潰的語音，暗示母子二人與逝者的情感聯(lián)結(jié)。這些直播間因為“利用逝者炒作”被封禁了，抖音官方認定其違規(guī)營銷。

更離譜的是，還有個自稱張?zhí)m干兒子的“夏小健”發(fā)布了“汪小菲包機接骨灰”的視頻，張?zhí)m還點贊助推了。結(jié)果，被小S及航空公司辟謠了。這一事件導致張?zhí)m、汪小菲賬號被封，麻六記線上流量銳減40%。

回顧麻六記的興衰史，不難發(fā)現(xiàn)，它從成立初期便與大S的個人形象深度綁定。通過婚姻矛盾、法律糾紛甚至逝者話題持續(xù)制造流量。這種營銷策略雖然短期內(nèi)帶動了銷量暴漲，但也因過度消費私人事件引發(fā)了公眾對“商業(yè)倫理”的質(zhì)疑。

三、張?zhí)m跌宕人生：俏江南興衰與再起風云

玉蘭花“花開兩朵，各表一枝”。張?zhí)m，這個在商界和娛樂圈都頗有名氣的女人，她的經(jīng)歷可不僅僅是“大S的前婆婆”那么簡單。

張?zhí)m生于一個知識分子家庭，父親本是大學教授，卻因年代原因被下放到農(nóng)村改造。母親為了自保，與父親劃清界限，張?zhí)m甚至被奶奶視為“禍根”。這樣的家庭環(huán)境，沒有讓她沉淪，反而養(yǎng)成了她獨立堅強的性格。

5歲時，媽媽再婚，繼父是一名工程師，對張?zhí)m疼愛有加，但在教育上卻異常嚴格。繼父給她制定了“量化教育”，從起床到睡覺，每分鐘都有安排。10歲那年，弟弟出生，繼父也被下放到湖北。在農(nóng)村的日子里，張?zhí)m挑起了家中的重擔，挑水、插秧樣樣都做，還經(jīng)常摸黑給弟弟抓蛤蟆補充營養(yǎng)。

這些年少的經(jīng)歷，讓張?zhí)m養(yǎng)成了吃苦耐勞的性格，也為她日后的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。18歲那年，她與長期沒有來往的奶奶和叔叔們恢復(fù)了聯(lián)系，還幫親生父親討回了公道。也是在這年，她遇到了汪小菲的父親汪則翰。

風風火火的張?zhí)m對儒雅的汪則瀚一見鐘情，主動出擊，兩人很快步入婚姻，兒子汪小菲也出生了。但張?zhí)m不滿足于現(xiàn)狀，想要給汪小菲更好的生活環(huán)境。汪則瀚卻知足常樂，兩人出現(xiàn)了分歧。雖然汪則瀚也努力過，辭職下海經(jīng)商，卻多次被騙。種種原因之下，兩人經(jīng)常吵架，最終婚姻走向了結(jié)束。

離婚后的張?zhí)m，帶著兒子獨自生活。那時正值“出國淘金熱”，不甘平庸的她萌生了出國打工的想法。她咬牙將汪小菲交給了母親，自己出國賺錢。初來乍到的張?zhí)m，只能打零工。為了賺錢，她一天最多打六份工，洗頭妹、服務(wù)員、扛豬肉……能賺到錢的活她都干。為了節(jié)約房租，她用做早飯和幫患病的房東太太擦身子等活換免費的地下室住。

但張?zhí)m可不是個容易被打敗的人。舅舅看到她如此勞累，便幫她報了美加地區(qū)華人選美的比賽。張?zhí)m憑著高挑的身姿一舉奪冠。短短兩年，她攢夠了兩萬美金，還學會了國外管理餐廳的手段。

回國后，張?zhí)m創(chuàng)建了自己的第一家餐廳“阿蘭酒家”，主打川菜。為了打出名聲，她親自到四川考察，和竹工一起到山上砍竹，將餐館打造成古香古色的竹樓。同時，她還將廚師帶回北京，保證口味的地道。盡善盡美的裝修和口味讓阿蘭酒家生意火爆，美名傳遍京城。在最巔峰的那段時間，每天的營業(yè)額高達數(shù)十萬。

餐館的風生水起讓汪小菲成為富二代。為了能讓兒子接手自己的產(chǎn)業(yè)，張?zhí)m利用人脈將他送往法國留學。而“阿蘭酒家”的爆火，也讓張?zhí)m復(fù)刻同樣的方法打造了其他菜系的餐館，如“阿蘭海鮮”“阿蘭粵菜”等。

2000年以后，張?zhí)m手中有600萬的資金，但她的事業(yè)也遇到了瓶頸期。于是，她不顧旁人的阻撓，賣掉了“阿蘭”系列，轉(zhuǎn)身開了一家新飯店——俏江南，顧客定位在白領(lǐng)市場。她將這家店開到了北京國貿(mào)中心，目的是得到商務(wù)人員的認可。

張?zhí)m的目標是打造屬于中國的“米其林餐廳”。俏江南沿用以往的江南風格，菜系也更加精致復(fù)雜。張?zhí)m將所有資金傾注其中，俏江南也沒有讓她失望。短短幾年，不僅在北京國貿(mào)這個寸土寸金的地方扎了根，還在其他省市開了分店。

但好景不長，張?zhí)m遇到了很大的危機——“非典”。為了渡過難關(guān)，她更加嚴苛地把握每個環(huán)節(jié)，甚至動身前往廣州深圳采購食材。有了她的掌舵，俏江南越發(fā)的興隆。2008年，俏江南迎來了屬于它的契機——成為北京奧運會的餐飲供應(yīng)商。兩年后，張?zhí)m身家約25億，俏江南市值更無法預(yù)估。

然而，時運不濟。隨著全國打擊鋪張浪費行為，俏江南最先受到了影響。因為主打的是高端消費，各部門的領(lǐng)導和干部占很大一部分。政策一實施，客流量瞬間降低不少。而這時的俏江南處于擴張狀態(tài)，虧損近在眼前。

更糟糕的是，張?zhí)m和鼎暉集團簽訂了對賭協(xié)議。鼎暉集團給予俏江南兩億的資金，俏江南需要在四年內(nèi)成功上市。但張?zhí)m的運氣似乎用完了，她在這場戰(zhàn)爭中輸?shù)皿w無完膚。不僅被迫離開一手創(chuàng)辦的俏江南，資金賬戶也被凍結(jié)，汪小菲也成了偽豪門。

面對如此糟糕的情形，張?zhí)m只是淡定地表示：“我又一無所有了?！钡菟赖鸟橊劚锐R大，剩下的資金足夠她安穩(wěn)度過余生。要強了一輩子的張?zhí)m怎么會甘心？于是，她在2020年開啟了直播帶貨。60多歲的人在鏡頭前口若懸河地介紹產(chǎn)品，一站就是六個小時。

【結(jié)語】

不可否認，張?zhí)m這個前大S婆婆的標簽是“很能干很能吃苦”，也可以說，大S與汪小菲事件沒有完美受害者。

但是“沒有完美受害者”，也不意味著可以傷害。

總之，“清官難斷家務(wù)事”，特別里面還帶著“金錢的糾葛”。不過“逝者已逝，唯尊”。