語(yǔ)音直播，抖音的下一個(gè)紅利玩法？

在語(yǔ)音直播這個(gè)賽道上，抖音正式入局。

日前，有媒體爆料，抖音又上線了一個(gè)大計(jì)劃——“語(yǔ)音直播交友板塊”。目前，公會(huì)主播可將APP升級(jí)到最新版本，開(kāi)通該板塊。不過(guò)，現(xiàn)在這一功能僅支持安卓端，暫時(shí)不支持IOS系統(tǒng)。

悄悄上線的新直播功能，已經(jīng)在內(nèi)測(cè)和招募主播，預(yù)計(jì)不久后就可以全量上線。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)方面回復(fù)：抖音語(yǔ)音直播目前在測(cè)試階段。疫情期間，希望通過(guò)直播功能的豐富和完善，普通用戶能更好的交流，獲得更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；中小企業(yè)能夠更好的與自己的客戶溝通，提高交易轉(zhuǎn)化，共克時(shí)艱。

今年1月，擁有7年創(chuàng)業(yè)史的音頻互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)荔枝IPO，成為語(yǔ)音直播中的翹楚之一，當(dāng)起了市場(chǎng)的收割者。一時(shí)間，語(yǔ)音直播備受追捧，如喜馬拉雅、蜻蜓FM等。

而擁有4億日活的抖音，正不斷在其巨大流量池中，摸索如何生成、突破與用戶之間更深層牢固的關(guān)系鏈。新的故事即將開(kāi)始。

抖音社交新故事，上線語(yǔ)音直播

多閃始終沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大的增長(zhǎng)，未能撐起抖音對(duì)社交的幻想，顯得有點(diǎn)難堪大任。不過(guò)，在社交這個(gè)鏈條上，抖音卻從沒(méi)有放棄嘗試。

3月4日，抖音語(yǔ)音直播上線公告，抖音的應(yīng)邀公會(huì)已經(jīng)全面開(kāi)始招募主播，不少人在錯(cuò)過(guò)了抖音直播紅利后，更是對(duì)第一波抖音音頻直播紅利勢(shì)在必行。

語(yǔ)音直播顧名思義，沒(méi)有視頻畫(huà)面，其內(nèi)容分類(lèi)較為明晰，以聲音、內(nèi)容價(jià)值、才藝為核心可以分為音樂(lè)、口技、配音、脫口秀、有聲書(shū)、音頻授課等多種模式。

據(jù)悉，抖音的語(yǔ)音直播入口在“開(kāi)直播”功能區(qū)，分別列有視頻直播、游戲直播、語(yǔ)音直播三個(gè)入口，相比視頻和游戲直播，語(yǔ)音直播的功能區(qū)簡(jiǎn)潔了不少。

在抖音的一則展示視頻里顯示，主播開(kāi)通語(yǔ)音直播后，可以接聽(tīng)連麥，如果觀眾申請(qǐng)連麥過(guò)多，主播就可以點(diǎn)擊創(chuàng)建聊天室。據(jù)悉，目前聊天室共設(shè)有8個(gè)觀眾席位，即支持8位觀眾同時(shí)在線聊天。主播可以對(duì)在線觀眾進(jìn)行連麥、閉麥等管理。

實(shí)際上，這一次抖音瞄準(zhǔn)的依然是社交用戶搶奪戰(zhàn)。在“抖音語(yǔ)音直播公會(huì)招募”的通知中，主播可以入駐選擇類(lèi)目以情感電臺(tái)、語(yǔ)音交友、聲播、音樂(lè)、脫口秀為主，以期通過(guò)情感共鳴來(lái)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的社交需求。

今年1月，國(guó)內(nèi)最大UGC音頻社區(qū)荔枝赴美上市，荔枝在兩年前轉(zhuǎn)型語(yǔ)音直播，它的IPO也讓整個(gè)音頻市場(chǎng)被重新審視。據(jù)報(bào)道，網(wǎng)易云音樂(lè)、喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等有音頻直播功能的APP，用戶數(shù)量都趨于穩(wěn)定，甚至是重要的收入來(lái)源之一。

抖音“生態(tài)”，還能衍生出哪些變現(xiàn)機(jī)會(huì)？

今年年初，抖音發(fā)布了《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告披露了抖音最新的成績(jī)單：截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。抖音CEO張楠表示，4億只是一個(gè)新的開(kāi)始。

“一開(kāi)始，大家都把短視頻想小了?！睆堥诨貞涀止?jié)跳動(dòng)做短視頻的歷程時(shí)，透露出了團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)過(guò)多次猶豫。那時(shí)，在抖音上線前的兩年時(shí)間里，“要不要做短視頻”在頭條內(nèi)部被反復(fù)討論。不過(guò)，上線17個(gè)月，抖音DAU就突破了1億，成為繼微信之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。

而時(shí)至今日，抖音已經(jīng)成為一個(gè)巨大的流量池，由短視頻而衍生出其他的業(yè)務(wù)也在增長(zhǎng)，廣告、直播、電商帶貨、MCN、小游戲等等，內(nèi)容生態(tài)延伸到了出行、旅游、教育等等多個(gè)領(lǐng)域。

短視頻與直播之間的互通似乎是注定的。在最初，2016年，頭條試水了直播，但入局太晚缺乏優(yōu)勢(shì)，于是把一個(gè)團(tuán)隊(duì)關(guān)進(jìn)小黑屋封閉研發(fā)一個(gè)多月，那一年9月，抖音問(wèn)世了。在抖音短視頻大火之后，2017年9月，抖音開(kāi)始內(nèi)測(cè)直播功能，并在2019年4月宣布引進(jìn)上千家公會(huì)，再到推出直播“黑馬計(jì)劃”，抖音也在持續(xù)發(fā)力直播。

抖音自然也沒(méi)有放過(guò)直播帶貨這條變現(xiàn)之路，也不斷出現(xiàn)了電商爆款I(lǐng)P。去年8月，“麗江石榴哥”一夜爆紅，成為抖音上的首個(gè)電商大V，2分鐘賣(mài)貨600萬(wàn)。

想必，抖音的流量買(mǎi)賣(mài)，也盯上了語(yǔ)音直播的生意。如何利用手里的流量衍生出新的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，助力字節(jié)跳動(dòng)的千億營(yíng)收目標(biāo)？

抖音也還有另一個(gè)目標(biāo)，張楠曾大膽猜測(cè)，也許到2020年，包括抖音、快手，以及其他短視頻產(chǎn)品在內(nèi)，國(guó)內(nèi)短視頻將達(dá)到10億的DAU，這差不多等于微信今天的日活用戶。如今，抖音日活破4億，增長(zhǎng)空間還有很多。

文：李拜天@投資界

特別提示：關(guān)注本專(zhuān)欄，別錯(cuò)過(guò)行業(yè)干貨！

PS：本司承接 抖音關(guān)鍵詞排名，抖音創(chuàng)意視頻，抖音種草，達(dá)人探店，明星推薦，等業(yè)務(wù)；

咨詢微信：139 1053 2512 (同電話) 

首席增長(zhǎng)官CGO薦讀：

• 《?抖音推廣：抖音關(guān)鍵詞排名，抖音種草，抖音數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)》
• 《包你說(shuō)—語(yǔ)音口令紅包小程序產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)分析》
• 《邊開(kāi)黑，邊啃鴨，TT語(yǔ)音的跨界營(yíng)銷(xiāo)如何打動(dòng)用戶》

更多精彩，關(guān)注：增長(zhǎng)黑客（GrowthHK.cn）

增長(zhǎng)黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)達(dá)成各種營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來(lái)的有效增長(zhǎng)…