小紅書推出“短視頻打卡”模式

近日，小紅書在IOS客戶端推出了短視頻“hey”功能。用戶可以通過錄制“打卡視頻”，塑造自己的“個(gè)性打卡記錄”，定做自己的特定“種草”場景。

目前，用戶進(jìn)入小紅書APP后，點(diǎn)擊右上角，可以進(jìn)入hey功能界面?？晒┻x擇的場景包括：學(xué)習(xí)打卡、健身打卡、心情打卡、減肥打卡、敗家打卡等日常場景。確認(rèn)場景后，可以使用貼紙來進(jìn)行標(biāo)記“打卡”，點(diǎn)擊錄制后保存即可。

通過“消息”界面，用戶還可以看到打卡進(jìn)度。用戶完成目標(biāo)后，會(huì)得到鼓勵(lì)話語；如果未完成，會(huì)得到“可以設(shè)置簡單一點(diǎn)的小目標(biāo)，循序漸進(jìn)”的相應(yīng)建議。當(dāng)發(fā)布完成后，在個(gè)人主頁里會(huì)顯示所有分類好的hey動(dòng)態(tài)，同時(shí)也可以觀看好友近三天的動(dòng)態(tài)。

小紅書方面透露：hey仍在測試和迭代階段，后續(xù)會(huì)有更多個(gè)性化功能上線，比如根據(jù)短視頻場景智能適配音樂等。并且后續(xù)也會(huì)推廣到安卓端上。

去年，各大品牌普遍投放到小紅書的廣告均以圖文形式為主。然而，根據(jù)某品牌投放方的消息透露：12月份開始，明顯就感覺到小紅書對短視頻和圖文的流量分發(fā)上有了明顯效果不同，相比圖文來說短視頻的投放效果要優(yōu)于圖文了。

2019年春節(jié)期間，小紅書聯(lián)合黃子韜、AngelaBaby等明星，使用戶通過看視頻和自拍視頻，可以獲得紅。期間，平臺(tái)短視頻內(nèi)容推送量明顯增加?？梢?，小紅書明顯在運(yùn)營上在向短視頻偏斜。

通過推出“短視頻打卡”模式，小紅書將短視頻內(nèi)容場景做出了細(xì)致劃分，同時(shí)也在用戶個(gè)人主頁上進(jìn)行了明顯的展示設(shè)計(jì)。用戶不僅能夠在打卡過程中，得到自己的個(gè)性化“進(jìn)程”定制，還可以觀看到近三天好友所展示的“打卡進(jìn)程”，似乎多了幾分類似“朋友圈”的味道。

去年，各類短視頻APP的流量爭奪進(jìn)入了白熱化階段，短視頻的紅利期也在快速度枯竭。也不禁使人問道：短視頻的想象空間到底還有多大呢？

文：Morketing@Morketing(Morketing)

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