林英聰：因“涉黃”整改后的小紅書，我越發(fā)喜歡它了

2019年小紅書被全網(wǎng)黑，原因是：涉huang、數(shù)據(jù)造假嚴(yán)重、黑醫(yī)mei…

我是19年3月份入駐的小紅書，經(jīng)歷了小紅書app被下架，再到整改后重新上架，整改前和整改后的小紅書，不管是對博主、對品牌還是對普通用戶來說，都宛如兩個(gè)不一樣的世界。

來小紅書一年多了，發(fā)了近兩百篇筆記，收獲20多萬的粉絲，很大程度地改變了我的生活條件，很感謝小紅書這個(gè)平臺，所以今天想從幾個(gè)方面，為小紅書說幾句公道話。

1.關(guān)于數(shù)據(jù)造假

如果你沒從事過新媒體，你可能還不知道社交平臺為什么會有數(shù)據(jù)造假，造假對他們有什么好處，不僅僅是面子問題，更多是利益關(guān)系。

很多博主和mcn機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)造假最直接的目的就是為了提高廣告報(bào)價(jià)，我們以公眾號為例，報(bào)價(jià)基本就是按閱讀量來的，你閱讀量越高，報(bào)價(jià)也會越高，但有的博主也是逼不得已，因?yàn)槠脚_流量一直在下降，如果閱讀量上不去，沒有廣告找，他們可能就活不下去了。

幾乎每個(gè)平臺都有水分，目前據(jù)我接觸到的，現(xiàn)在數(shù)據(jù)最難造假的兩個(gè)平臺是：B站和小紅書，先別急著反駁，我會給你答案。

平臺有時(shí)候?yàn)槭裁磿o視刷量這件事，因?yàn)閷ζ脚_來說，也有好處，我們都知道現(xiàn)在流量就是金錢，如果你的注冊用戶多，你公司的估值也會越高，投資者想拿到融資，那么就一定要有很多活躍用戶，試想一下，數(shù)據(jù)很難看的平臺，如何營造出我有很多用戶的氛圍來？

早期小紅書數(shù)據(jù)造假嚴(yán)重，有的不良品牌利用這一點(diǎn)，不斷找號發(fā)廣告，然后給廣告筆記買數(shù)據(jù)，打造爆款，給消費(fèi)者一種這件東西很火的假象。（ 和tb刷單，刷好評有點(diǎn)類似 ）

因?yàn)閿?shù)據(jù)造假被黑得體無完膚的小紅書，為了保命和長久發(fā)展，如今已經(jīng)買不了數(shù)據(jù)了，即使你買了，第二天也會被全部清空，現(xiàn)在平臺的態(tài)度是寧可錯(cuò)殺一百，也不放過一個(gè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年因?yàn)閿?shù)據(jù)造假， 廣告品牌損失的費(fèi)用高達(dá)上百億，所以現(xiàn)在都在嚴(yán)格打擊，我覺得小紅書這個(gè)表率做得很對，也會吸引更多品牌入駐。

2.數(shù)據(jù)開始透明化

小紅書念叨了很久的品牌合作平臺，終于上線了，所有數(shù)據(jù)開始透明化，包括你的閱讀量、互動數(shù)以及你的廣告報(bào)價(jià)。

這么做有什么好處？我給大家舉一個(gè)例子就明白了。

很多大品牌其實(shí)是不怎么對接博主的，會外包給其他公司，但以前的報(bào)價(jià)和數(shù)據(jù)都是不透明的，品牌也沒時(shí)間去看這個(gè)博主的數(shù)據(jù)是真是假，遇到?jīng)]良心的媒介公司，推了一些低價(jià)格低質(zhì)量的博主給品牌，自己卻收了高昂的推廣費(fèi)，品牌所有廣告費(fèi)基本就打水漂了。

小紅書現(xiàn)在控制了數(shù)據(jù)造假，再到價(jià)格透明化，對品牌和博主來說都是有好處的，品牌可以清楚地看到博主的數(shù)據(jù)，分析性價(jià)比；數(shù)據(jù)好的博主也不用怕被低質(zhì)量博主壓低了市場價(jià)格，畢竟數(shù)據(jù)都擺在那里，一對比什么都一清二楚。
媒介需要賺中介費(fèi)沒有錯(cuò)，但黑媒介賺的比博主還多，這就很說不過去了。

3.關(guān)于小紅書的價(jià)值

目前小紅書的總注冊用戶在3億左右，日活躍度在3000萬，月活躍度大約是1億，相對比微信和抖音這些巨頭，很多app都到了瓶頸期了，但我覺得小紅書還有很大的上升空間。

小紅書是以種草社區(qū)起家的，也注定了它不菲的商業(yè)價(jià)值，很多品牌單品都是靠小紅書的爆款筆記火起來的，玩小紅書的用戶大部分也都會比較有消費(fèi)能力，畢竟這是一個(gè)很容易讓人剁手的app。

只要品牌的產(chǎn)品口碑夠好，在小紅書發(fā)的筆記能火，那這個(gè)產(chǎn)品的銷量一定很好，但對于那些不用心做產(chǎn)品，只會推廣的品牌，或許你的產(chǎn)品能火一陣，但只要扒皮筆記一出來，就很容易死翹翹。

對品牌、博主和用戶來說，小紅書是一個(gè)很好的平臺，如果小紅書能珍惜現(xiàn)在的羽毛，穩(wěn)中求進(jìn)，不再給競爭對手抓到可以抹黑的點(diǎn)，我相信接下來幾年會越做越好的。

4.小紅書里存在很多的機(jī)會

小紅書是我目前覺得最適合自媒體新手入行的平臺，它和公眾號不一樣，公眾號是封閉的，不利于新手發(fā)展，除了看一看，沒有其他推薦入口，很難寫出爆款。

但小紅書只要你內(nèi)容足夠用心，足夠干貨，就會給熱門推薦，付出多少就能收到多少回報(bào)。

前段時(shí)間，我寫了一篇爆款筆記，直接漲了一萬多的粉絲，你可別小瞧小紅書這一萬多粉，漲的是真實(shí)的活粉，可值錢了。

目前小紅書只要粉絲數(shù)大于5000，符合以上兩點(diǎn)就可以成為創(chuàng)作者，成為創(chuàng)作者之后你就能和品牌進(jìn)行合作，你也可以開始變現(xiàn)了。

小紅書天然的優(yōu)勢，很多品牌都想在這里找優(yōu)質(zhì)博主，只要你內(nèi)容和數(shù)據(jù)都很好，就絕對不用怕沒品牌找你，小紅書已經(jīng)讓很多素人改了命運(yùn)，真實(shí)流量的百萬博主，廣告費(fèi)都不止10萬。

我做小紅書這一年多的時(shí)間，接觸到各大品牌的機(jī)會以及與大品牌合作的幾率，比我折騰了五六年的公眾號都要多，小紅書是一個(gè)很好積累你商務(wù)資源的渠道。

5.如何做好小紅書？

現(xiàn)在不管是公眾號、抖音還是小紅書，都已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代了。

以前很多公司做IP號，可能會刷粉絲，刷點(diǎn)數(shù)據(jù)，然后接廣告，但現(xiàn)在按以往的套路，是走不通了，數(shù)據(jù)會被清空，甚至被封號，只有真正好的內(nèi)容，才會被平臺推薦，才能留住粉絲。

只靠一篇爆款也是絕對不夠的，以一些短視頻號為例，有的博主可能是因?yàn)橐粭l跳舞或者搞笑視頻火了，漲了很多的粉絲，但如果沒有團(tuán)隊(duì)操作，也沒有去豐富內(nèi)容，搞清自己的定位，接下來發(fā)的內(nèi)容很容易就糊了，這樣的號價(jià)值是不高的。

好的內(nèi)容必須是持續(xù)輸出的，所以博主也必須處于一直在學(xué)習(xí)和進(jìn)步的狀態(tài)，沒有創(chuàng)新也很容易被淘汰。

6.你是什么樣的人，就會把小紅書用成什么樣。

每個(gè)平臺都會有好的內(nèi)容和不好的內(nèi)容，之前小紅書被下架我覺得最大的原因就是有些圖片可能尺度太大了，現(xiàn)在內(nèi)容審核嚴(yán)格了很多，稍微有點(diǎn)裸露都會因?yàn)閷徍瞬煌ㄟ^而被屏蔽，發(fā)布露骨的評論也隨時(shí)都有被封號的可能。

要說涉huang，其實(shí)你看weibo熱搜下的那些評論，才是真正的huang，每次刷評論都懷疑自己是不是捅了雞窩，哈哈。

如果你發(fā)現(xiàn)某個(gè)平臺給你的推的內(nèi)容都很露骨，除了平臺審核的原因，還應(yīng)該反省一下自己，現(xiàn)在很多智能推薦都是根據(jù)你的喜好去推的，你看某種內(nèi)容的頻率越高，系統(tǒng)就會自動給你推這個(gè)類型。

如果你自己明明喜歡看，看完又說別人違規(guī)，很明顯的既要當(dāng)biao子，又要立牌坊，這就說不過去了，你是什么樣的人，就會把平臺用成什么樣。

我相信很多人，都把小紅書當(dāng)成一個(gè)分享、種草和學(xué)習(xí)的平臺，在上邊學(xué)做美食、學(xué)穿搭、學(xué)拍照、學(xué)化妝、做旅行攻略、種草當(dāng)?shù)匾恍┖贸杂趾每吹牡赇?#8230;簡直不要太實(shí)用。

除了小紅書，至今還沒有一款app，能讓我一想買某樣?xùn)|西就上搜一搜別人的分享。有人說分享的筆記也會有假，所以不管在任何平臺，都應(yīng)該學(xué)會用常識去分辨真實(shí)性。

文： 林英聰

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