做小紅書投放需要注意哪些問題？

小紅書APP

是一個(gè)垂直于女性內(nèi)容電商的社區(qū)平臺(tái)，

它對于品牌在轉(zhuǎn)化和品宣方面都有側(cè)重點(diǎn)。

所以在掌握平臺(tái)的機(jī)制和玩法，引流以及投放等各方面都需要品牌方更加深入研究。

小紅書是近幾年來品牌營銷的首選平臺(tái)之一，它的使用用戶多，營銷精準(zhǔn)率高，從而得到了很多品牌方的寵愛。

那么品牌方想要做小紅書投放，要著重注意哪些問題呢？

一.要有適當(dāng)?shù)臓I銷思維

品牌無論在哪個(gè)平臺(tái)進(jìn)行品牌營銷，都必須先確立市場定位，以產(chǎn)品的賣點(diǎn)為誘惑點(diǎn)，掌握客戶的需求。

小紅書平臺(tái)上有大概兩億多用戶，其中百分之九十的用戶是一.二線城市的高消費(fèi)女性；要在消費(fèi)升級的情況下，從用戶對產(chǎn)品的心理變化來確立市場定位。

二.根據(jù)費(fèi)用預(yù)算有效地推廣

許多品牌產(chǎn)品方會(huì)有一個(gè)相同特性，當(dāng)問費(fèi)用預(yù)算是多少時(shí)，都會(huì)露出不知道具體確定多少的表情。沒有一個(gè)總體目標(biāo)，沒有費(fèi)用預(yù)算。

其實(shí)對于品牌宣傳來說，沒有準(zhǔn)確的費(fèi)用預(yù)算，宣傳定位和方案都是非常難確定的。

就比如女生買護(hù)膚品一樣，什么價(jià)位的都有。

不管是線下還是線上都可以買到自己想要的牌子，當(dāng)然，不同的品牌不同的價(jià)位，護(hù)理皮膚的效果也是不同的。

實(shí)際上都是護(hù)膚品，但最終呈現(xiàn)出的效果是截然不同的。

所以只有明確自己的費(fèi)用預(yù)算，才能進(jìn)行有目的的方案設(shè)計(jì)。

三.關(guān)注和跟蹤投放數(shù)據(jù)

1.筆記排名

去統(tǒng)計(jì)分析不同的關(guān)鍵詞排名，統(tǒng)計(jì)好數(shù)據(jù)，分析變化前有什么變化。

2. 筆記數(shù)據(jù)信息

要獲據(jù)小紅書博主筆記的具體閱讀數(shù)量的數(shù)據(jù)信息，可以選擇在投放之前規(guī)定這個(gè)項(xiàng)目；品牌方可以根據(jù)促銷費(fèi)用/所有點(diǎn)擊次數(shù)來估算閱讀文章的費(fèi)用。

3.曝光數(shù)據(jù)信息
廣告宣傳中很重要的一部分是看曝光率，所以這個(gè)數(shù)據(jù)信息必須進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。統(tǒng)計(jì)分析方法是在小紅書應(yīng)用程序上去搜索品牌關(guān)鍵詞是否出現(xiàn)在幾篇筆記中。在投放廣告前后，數(shù)據(jù)信息分別是多少，做好記錄和比較，看看有沒有提高。

4.客戶交互交換數(shù)據(jù)信息

客戶相互交流數(shù)據(jù)信息有助于對客戶相互交流的平臺(tái)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可以根據(jù)此次廣告費(fèi)用/客戶相互交流數(shù)據(jù)信息來衡量客戶相互交流費(fèi)用。
因此評價(jià)的內(nèi)容是大家要非常注意的點(diǎn)，是現(xiàn)階段消費(fèi)者對商品的心態(tài)的真實(shí)反映。

5. 跟蹤平臺(tái)效果

投放筆記后，去搜索關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)搜索下拉框，去搜索你的品牌單詞；很有可能只會(huì)出現(xiàn)前兩個(gè)字，還會(huì)出現(xiàn)你的品牌候選詞。

要去統(tǒng)計(jì)分析這種實(shí)際效果是否存在，如果產(chǎn)品進(jìn)駐了小紅書APP，也可以看到產(chǎn)品在平臺(tái)的排名是上升。

6.實(shí)際效果轉(zhuǎn)換率

整體推進(jìn)目標(biāo)很可能不是立即轉(zhuǎn)換，為了避免因?yàn)樽非罂焖俎D(zhuǎn)換帶來的品牌方損失及傷害；要對整個(gè)廣告投放過程的總體流量有提前的計(jì)劃和把控，計(jì)算好轉(zhuǎn)換效果，如果不追求銷售轉(zhuǎn)換結(jié)果，可以將目標(biāo)定位總體流量。

以上就是品牌進(jìn)行小紅書投放需要著重注意的幾點(diǎn)，針對小紅書的投放，品牌方要根據(jù)自己的實(shí)際情況來定。

在選擇達(dá)人，get內(nèi)容點(diǎn)，結(jié)合熱點(diǎn)，熟悉平臺(tái)的機(jī)制等重點(diǎn)上結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際情況制定，這對于品牌投放，實(shí)現(xiàn)品效合一是最重要的。

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