沒想到吧,這屆00后選擇在愛奇藝隨刻追逐“星辰大?!?/h1>

播放量增長243%,愛奇藝隨刻航天內(nèi)容迎來爆發(fā)。

撰?文丨星? ?野
編?輯丨美? ?圻

文娛價值官解讀:

ID:wenyujiazhiguan

剛剛過去的2023年,是全民航天熱情快速升溫的一年。SpaceX“星艦”的兩次發(fā)射全網(wǎng)熱議,點燃了無數(shù)人星辰大海的夢想。而神舟16號、神舟17號接連成功發(fā)射并“勝利會師”,讓無數(shù)國人為我們自己的航天夢心潮澎湃。航天已經(jīng)不僅僅是小眾愛好者才會關(guān)注的興趣領域,而是正在成為各種群體矚目的焦點,尤其是自帶好奇心與求知欲的年輕人。

播放量增長243%

愛奇藝隨刻航天內(nèi)容迎來爆發(fā)

用戶對于航天相關(guān)科普知識的需求,在2023年也呈現(xiàn)出了爆發(fā)之勢,而視頻平臺已經(jīng)成為他們首選的“自習室”。我們從愛奇藝中短視頻(以下簡稱愛奇藝隨刻)中航天類內(nèi)容的數(shù)據(jù),就能明顯看出這一垂類內(nèi)容的受歡迎程度。

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2023年,愛奇藝隨刻新上線航天類內(nèi)容相比2022年增長了187%,播放量更是增長了243%。觀看航天類視頻的用戶中,00后占到了7成左右。

作為愛奇藝2020年推出的中短視頻內(nèi)容品牌,愛奇藝隨刻在影視綜IP、兒童、游戲等領域有著強大的內(nèi)容儲備與用戶基礎。2023年,航天科普等泛知識內(nèi)容也在這里迅速“崛起”,成為越來越多用戶追求新知、擴展視野的首選平臺。

愛奇藝隨刻之所以能成為越來越多用戶關(guān)注航天內(nèi)容的首選平臺,離不開過去一年平臺對泛知識、泛生活類內(nèi)容的重點升級,對于內(nèi)容人格化與內(nèi)容品質(zhì)的孜孜以求,涌現(xiàn)出了大量內(nèi)容硬核、各具特色的創(chuàng)作者,如一塊塊磁石牢牢吸引住了萬千用戶。

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“火箭發(fā)射的時候為什么會冒白氣?”隨刻原生創(chuàng)作人@解題時間 用一段妙趣橫生、有料有梗的動畫,形象生動地解答了這個困擾很多人的問題。這段視頻在隨刻收獲了138萬次的觀看,更在評論區(qū)激起了經(jīng)久不息的討論?!靶桥灥陌l(fā)射意味著什么?”去年星艦首發(fā)時,很多用戶都想深入了解它在航天史上的意義,愛奇藝隨刻創(chuàng)作人@吟游詩人基德 通過形象生動的圖示對比、深入淺出的講解,在第一時間滿足了觀眾的好奇心?!秺W本海默》熱映之時,愛奇藝隨刻創(chuàng)作人@Linvo說宇宙 科普了量子力學如何推動了天文研究的進程,極大地提高了觀眾們的“觀影姿勢”。

由此可見,愛奇藝隨刻上的航天類內(nèi)容不僅豐富多元,也同時兼顧了時效性與內(nèi)容深度,可以充分調(diào)動起用戶的興趣,即時滿足他們被熱點激發(fā)的求知需求,難怪會成為00后用戶追逐“星辰大?!钡氖走x平臺。

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為了給觀眾帶來更加系統(tǒng)、專業(yè)的航天內(nèi)容,愛奇藝隨刻攜手北京市科協(xié)、中國航天系統(tǒng)科學與工程研究院聯(lián)合出品,找到平臺頭部科普作者共同創(chuàng)作,推出了系列內(nèi)容《太空奇遇記》,每一集播放量均超過百萬,為無數(shù)青少年播種下了“太空夢”的種子。

專業(yè)性、系統(tǒng)性、趣味性兼具
愛奇藝隨刻成科普內(nèi)容“沃土”
航天類視頻的百花齊放與飛速增長,是愛奇藝隨刻科普內(nèi)容生態(tài)蓬勃生機的一個縮影。這里之所以能夠成為一片快速成長的科普內(nèi)容“沃土”,得益于平臺對于專業(yè)性、系統(tǒng)性、趣味性三大內(nèi)容特色的孜孜以求。
圍繞專業(yè)性、系統(tǒng)性、趣味性,愛奇藝隨刻過去一年對科普等泛知識類內(nèi)容進行了重點升級,涌現(xiàn)出了大量內(nèi)容硬核、各具特色的創(chuàng)作人,也誕生了一大批有料有趣且成體系的獨家內(nèi)容。
在科普知識領域,專業(yè)性可謂是一條決定內(nèi)容品質(zhì)的“生命線”。為此,愛奇藝隨刻主動和各大專業(yè)機構(gòu)合作共創(chuàng),不僅最大程度保證內(nèi)容的科學嚴謹,也架起了一道專業(yè)機構(gòu)與普通大眾溝通交流的橋梁。
除了航天領域的《太空奇遇記》,2023年愛奇藝隨刻還聯(lián)合科普中國和國家植物園定制了系列視頻《植物里的環(huán)保俠》,以擬人動畫的形式普及植物、環(huán)保知識,第一期《沙漠里遇到這種西瓜,千萬不能吃啊!》播放量高達316萬,點贊量破萬,讓植物學成為平臺上風靡一時的“顯學”。

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愛奇藝隨刻還邀請了一大批“術(shù)業(yè)有專攻”專家學者入駐,如同濟大學物理學教授@不刷題的吳姥姥、文史軍事專家@薩蘇、知名文博科普博主@北大老楊說文博 等,他們在這里將畢生所學與千萬網(wǎng)友共同分享,打造出一個無遠弗屆的知識殿堂。
從《太空奇遇記》到《植物里的環(huán)保俠》,愛奇藝隨刻定制大量系列內(nèi)容,由此可見其對于內(nèi)容“系統(tǒng)化”的堅持?!短掌嬗鲇洝吠ㄟ^7集視頻,解答了用戶關(guān)于火箭、空間站、宇航員日常等各方面的疑問,讓用戶的求知欲得到“一站式”滿足?!吨参锢锏沫h(huán)保俠》分別介紹了在沙漠中努力求生的西瓜、紅柳、沙棘等植物,讓觀眾對于極端環(huán)境中的植物有了全面了解。在碎片化內(nèi)容泛濫的時代,愛奇藝隨刻致力于為用戶打造更全面、深入的體系化內(nèi)容,提升他們的“獲得感”。
不僅如此,在科普內(nèi)容方面,愛奇藝隨刻也在努力構(gòu)建從天文、地理、物理、化學、到自然、生物、氣象、航天等全面系統(tǒng)的知識體系,連點成線,連線成網(wǎng),讓用戶在這片知識海洋遨游時不至于迷失方向,可以快速找到某一興趣領域的入口、路徑、知識架構(gòu),在其中深度挖掘、觸類旁通。

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愛奇藝隨刻之所以能夠牢牢鎖定年輕用戶的注意力,更在于將知識內(nèi)容的趣味性做到了極致。這種趣味性不僅來自于動漫人物、卡通動畫等呈現(xiàn)方式,更離不開平臺上一個個腦洞大開的創(chuàng)作人。
他們用盡渾身解數(shù),只是為了吸引用戶的目光,帶領他們在日常生活中感受科學的樂趣。你可以跟隨@別小齊 用塑料瓶、吸管做出一臺“噴泉永動機”,還可以接受@花前先森 的挑戰(zhàn),用他的方法在家里種出大米,更可以“偷師”@魔力科學小實驗,親自動手體驗造紙的樂趣。

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為了給用戶提供更豐富多樣的科普內(nèi)容,為了集眾人之力讓科普這把火越燒越旺,也為了讓平臺上的科普內(nèi)容形成破圈傳播,2023年7月愛奇藝隨刻邀請國內(nèi)權(quán)威的知識科普品牌——科普中國,聯(lián)合發(fā)起了“科普創(chuàng)作季”,同時與中國科協(xié)、中國科技館、中國航天、北京市科協(xié)、北京地震局等十幾家行業(yè)頭部權(quán)威科普機構(gòu)合作了一系列科普創(chuàng)作活動,以千萬流量曝光、高額獎金激勵、一對一運營扶持,向全網(wǎng)征集優(yōu)秀的科普視頻。全年參與的創(chuàng)作者數(shù)量達到了4.07萬,創(chuàng)作的趣味科普內(nèi)容高達105.7萬條,在用戶中掀起了一股聲勢浩大的“科普旋風”,也讓愛奇藝隨刻在這一內(nèi)容賽道的優(yōu)勢深入人心。

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面對近年以來年輕人中涌動的文博熱潮,愛奇藝隨刻在去年金秋10月之際發(fā)起了“走進博物館”活動,與山西博物院、遼寧省博物館、廣東省博物館、四川博物院等18?家博物館合作,聯(lián)動平臺優(yōu)質(zhì)作者帶觀眾走進博物館,在這些專業(yè)“云導覽”的加持之下,各地博物館在漸涼的秋日依舊熱度不減。
多管齊下促進內(nèi)容升級
打造全品類“興趣宇宙”
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以科普為代表的泛知識品類之所以能在愛奇藝隨刻蔚然風靡,源于這里開放、多元的中短視頻內(nèi)容生態(tài)。創(chuàng)作者與用戶需求之間的化學反應,加之以平臺運營的積極助力,可以讓一個內(nèi)容品類加速成長,迅猛破圈。

經(jīng)過幾年的深耕培育,愛奇藝隨刻已經(jīng)成長為一個全品類中短視頻平臺,在泛知識、泛生活、兒童、游戲、動漫、影視等領域全面布局,每個品類都聚集起了一大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,滿足了年輕用戶群體廣泛多樣的內(nèi)容需求,構(gòu)建起了一個包羅萬象的“興趣宇宙”。

2024年,愛奇藝隨刻將一如既往地在內(nèi)容領域持續(xù)深耕,繼續(xù)加強內(nèi)容建設上的投入計劃,從流量分發(fā)、收入激勵、影響力提升等方面,為創(chuàng)作者帶來更多成長、變現(xiàn)的機會,從而促進內(nèi)容的品質(zhì)升級。

在手機、電腦、TV、智能設備等終端的多端分發(fā),一直以來都是愛奇藝隨刻的一大優(yōu)勢,滿足了用戶更豐富多樣的內(nèi)容消費場景,深入了用戶生活的每時每刻。在此基礎上,2024年,愛奇藝隨刻將會加大手機端的流量扶持,豎屏內(nèi)容創(chuàng)作者有望迎來一波增長機遇。

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商業(yè)模式探索方面,愛奇藝隨刻自上線以來都走在行業(yè)前列,已經(jīng)形成了廣告分成、內(nèi)容付費、直播打賞、電商收益等多種變現(xiàn)方式,保證了平臺內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)升級與良性循環(huán)發(fā)展。過去五年間,愛奇藝隨刻僅廣告分成一項就超過了15億元,惠及了大量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人。2024年,愛奇藝隨刻將繼續(xù)提升平臺作者的分成比例,還將發(fā)布一個扶持獨家內(nèi)容的創(chuàng)意基金,讓頭部獨家內(nèi)容在這里蓬勃涌現(xiàn)。

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過去幾年間,愛奇藝隨刻在幫助作者提升影響力方面一直不遺余力。2024年,愛奇藝隨刻將加大內(nèi)容的聯(lián)動力度,通過邀請創(chuàng)作者參與微綜藝、微短劇、創(chuàng)作之旅等節(jié)目,為他們提供破圈、吸粉的機會,提高其在隨刻及其他平臺的知名度。

當短視頻平臺之間的競爭進入了比拼內(nèi)容生態(tài)、作者吸引力的“下半場”,愛奇藝隨刻正在迎來厚積薄發(fā)的收獲季節(jié),航天科普類內(nèi)容的爆發(fā)正是一個例證。2024年,當多管齊下提升內(nèi)容品質(zhì)的舉措全面發(fā)力,愛奇藝隨刻將成為吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者爭相奔赴的“沃土”,也將會有更多內(nèi)容品類在這里乘風而起。

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