2019年7月22日晚，進入知名公眾號“HUGO”會話頁面，顯示“該帳號已注銷”。
HUGO是情感自媒體中的頂級大號，不管是頭條還是次條，幾乎篇篇10W+，粉絲數(shù)高達600萬。
據(jù)小公舉了解，HUGO頭條廣告報價直逼60萬元，這個價格已經(jīng)是絕大多數(shù)自媒體渴望而不可及的報價。
HUGO最新的更新時間停留在2019年7月22日晚上7:14，該時間點發(fā)布了一篇《她跑去非洲養(yǎng)獅子，卻成了一生的噩夢…》，該篇文章借助熱映電影《獅子王》講述了一個姑娘在非洲養(yǎng)獅子的經(jīng)歷。
不過文章不是HUGO原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載自“發(fā)現(xiàn)新西蘭”，小公舉觀察該篇文章并沒有什么問題，應該不是導致注銷的原因。
在今年年初，咪蒙也同樣采取了自主注銷的方法，退出自媒體江湖，相當于主動封號。
1 HUGO是誰
早在2013年，HUGO就已經(jīng)創(chuàng)建并運營，那時正值微信公眾號流量紅利期。
HUGO中文翻譯為雨果，在平時和粉絲的互動時，HUGO的創(chuàng)始人及主筆以“果姐”自稱。
通過這個昵稱，也可以明顯看出，HUGO是面向女性群體的自媒體，可以拉進與粉絲之間的距離感。
據(jù)天眼查顯示，HUGO賬號主體為杭州菓果文化創(chuàng)意有限公司，該公司成立于2016年12月2日，法人為劉明珠，注冊資本50萬元。其中劉明珠為大股東，認繳30萬元持股60%，沈樹坤認繳20萬元持股40%。
杭州菓果文化旗下另一賬號“青年鑒定局”，粉絲數(shù)也達到了85W，頭條廣告費12萬元，次條廣告費10萬元。
由于HUGO創(chuàng)建時間早，早在公眾號紅利期積累了上百萬粉絲，站在起跑線上就領(lǐng)先了絕大多自媒體。
情感類文章創(chuàng)作門檻相對較低，Hugo粉絲量又多，很多情感寫手會投稿給HUGO發(fā)布，打響自己的知名度，利用Hugo作為背書。比如“文章在情感大號Hugo發(fā)布過，閱讀量過百萬”這類廣告詞。
同類非競品類自媒體，也愿意授權(quán)原創(chuàng)文章給HUGO，互相推廣品牌影響力，所以HUGO在圈內(nèi)產(chǎn)生了很高的知名度，所以有“國內(nèi)第一情感自媒體”的名頭。
2 從八卦明星，到販賣焦慮，制造恐慌
在前期，HUGO開始圍繞女性角度創(chuàng)作發(fā)布文章，發(fā)布的內(nèi)容主要圍繞男女情感，尤其是男女明星之間的八卦，所以前期粉絲們把HUGO歸類為情感自媒體。
在2018年，HUGO平均每周會發(fā)布1篇關(guān)于當紅明星婚姻情感的文章，文章標題通過“婊”、“老”、“結(jié)局”、“有錢”、“暴力”等具有消極意義的詞來制造噱頭，吸引粉絲眼球。
而且這類文章，正文內(nèi)容大多和明星沒有關(guān)系，用“開局一張圖，內(nèi)容全靠編”來形容也不為過。
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從2018年下半年開始，HUGO發(fā)布的內(nèi)容趨勢向“社會評論類”發(fā)展。尤其是2019年，HUGO發(fā)布的內(nèi)容，大多數(shù)都和當下的社會熱點話題有關(guān)，甚至針對一個熱門社會話題接連幾天發(fā)布相關(guān)文章。
這種情況可以理解為跟蹤報道，但也可以認為是為了熱點去追熱點，為了迎合大眾去追熱點。
大家應該都知道，發(fā)布新聞信息，自媒體是要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可的。這一點，可能是導致注銷帳號的原因之一。
在本月，HUGO對外宣稱發(fā)布的內(nèi)容都是愛國情懷，環(huán)保類內(nèi)容，和制造焦慮有本質(zhì)區(qū)別。
在早期，HUGO的介紹廣告詞為“這里是整個微信姑娘最多的地方”，這種宣傳風格和主流的情感自媒體并無區(qū)別。
在近期，HUGO的介紹廣告詞改成了“新單身女性聚集地”，試圖改變自己的“情感號”定位。
我整理出了HUGO最近兩個月，我個人認為有問題的文章。
比如第1篇文章，首先是用“死”來吸引眼球，典型的標題黨。其次，字里行間透露“結(jié)婚會死”的觀點，制造恐慌。
比如第3篇文章，放大生孩子后的后遺癥，同樣是制造恐慌，間接教唆女性不要生小孩。
比如第6篇文章，文章內(nèi)容寫的是垃圾回收問題，和安全套、玩具沒有關(guān)系，利用玩具和安全套之間的反差場景來吸引眼球。
在我所選取的18篇文章標題中，每篇文章標題都含有一個或多個消極詞語，絕大部分都試圖給用戶制造恐慌及焦慮，吸引眼球。
可以說，為了取一個吸引人眼球的標題，HUGO是煞費苦心。
根據(jù)公眾號“易姐撩自媒體”報道，HUGO開發(fā)了專門的數(shù)據(jù)測試系統(tǒng)。系統(tǒng)會對每篇文案的效果進行模擬測試。包括閱讀量、標題打開率之類的。
尤其是標題這塊，一般從50個左右不同方向的標題中，進行系統(tǒng)和人工雙層測試，最后得出來一個最好的標題。
所以HUGO有一個特點，轉(zhuǎn)載其他大號的文章發(fā)布時，會修改原文章的標題，將原本正常的標題，修改的極具沖突，且會放大很小概率的問題。
就單獨看一篇文章，HUGO并沒有太大問題。
但是小公舉觀察，在長達半年的時間里，HUGO持續(xù)在表達社會不好，且是一些小概率、不可抗力、目前解決不了的問題，這算是典型的帶節(jié)奏。
3 HUGO提倡女性獨立，實際是扭曲正常婚姻觀
小公舉認為，HUGO注銷最大的問題，還是因為“扭曲女性正常婚姻觀”和“鼓吹拜金”。
HUGO通過大量文章，提倡女性不要結(jié)婚/晚婚/不要生孩子，本身是不符合國情的。
借助的點，也是五花八門。
比如“生孩子會老”、“產(chǎn)婦會死亡”、“生孩子手術(shù)危險”、“女人在家被打”等。
這些雖然是客觀存在的事實或問題，但HUGO總是通過片面的，不嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)來證明這些問題。
只寫壞，避開好，有明顯的主觀目的。
比如HUGO在文章里中，只說每年有幾百名產(chǎn)婦死亡。
卻不說極其低的死亡率，且很多是由于產(chǎn)婦自身原因?qū)е?，大多?shù)本來是可以預防的。
HUGO的文章提倡“經(jīng)濟獨立，生活獨立”，乍一聽很有道理，但是把錢放在生活中的第一位，不就是變相的鼓吹拜金主義嗎？
“錢，能擺脫困境”，聽起來也很有道理，但正如上面所說，通過片面的事實來證明觀點正確，是不顧后果的帶節(jié)奏，說到底還是為了博取眼球。
HUGO，看似在推崇女性獨立，實則是物化女性，600萬女粉絲如果被洗腦，那就真要亂套了。
2017年和2018年，HUGO發(fā)布的大量文章篇標題，都帶有“害慘”和“毀掉”等，其中帶有“毀掉中國女人”的標題就寫了十幾篇居多。
先是制造焦慮恐慌，再提倡女性獨立，HUGO可謂是打了一手“好牌”。這類文章打著支持女性獨立的旗號，卻幾乎沒有寫女性應如何正面、積極的生活，這類自媒體是真的“有毒”。
4 2019上半年多個知名自媒體被封
今年以來，有大量知名自媒體被封禁。
2019年1月，“公路商店”（3月初解封）、“s神棍局s”被封；
2019年2月，情感類帳號“咪蒙”、“才華有限青年”自主注銷；
2019年4月，自媒體“六神磊磊讀金庸”被禁言三個月（7月3日解禁）；
2019年5月，公眾號“今夜九零后”和“圣童自學”被屏蔽。
2019年6月，知名自媒體“王志安”、“老端的觀點”被封。
有些方向自媒體不能碰，要守好創(chuàng)作底線。不承擔責任，不顧發(fā)布后果的自媒體，也都是沒有職業(yè)操守的媒體。
本：運營公舉小磊磊（公眾號ID：gongjulei）
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