當(dāng)網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)分手，賬號(hào)屬于誰？

又一年“雙十一”落下帷幕，伴隨著消費(fèi)者不斷上漲購物熱情的，是各大電商的又攀新高的成交額數(shù)據(jù)。?

這已經(jīng)是“雙十一”這一電商年度盛事誕生的第十個(gè)年頭。商家的促銷模式也在不斷蛻變。尤其是2014年抖音、快手等平臺(tái)的迅速崛起，標(biāo)志著短視頻時(shí)代的到來。

無數(shù)的草根主播因?yàn)闃O強(qiáng)的帶貨能力，一躍成為電商直播領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人，和“雙十一”這個(gè)消費(fèi)者的狂歡節(jié)日達(dá)成了完美的契合。創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)誘人的銷售記錄。?

隨著“口紅一哥”李佳琦、“帶貨女王”薇婭等頭部網(wǎng)紅越來越強(qiáng)大的影響力，“網(wǎng)紅直播帶貨”這種商業(yè)模式已經(jīng)開始深刻地改變電子商務(wù)以及廣告行業(yè)。?

當(dāng)然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)催生的不止是網(wǎng)絡(luò)紅人。一種服務(wù)于網(wǎng)紅以及平臺(tái)的機(jī)構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生，它就是這幾年來勢(shì)洶洶的“MCN”。

1.什么是MCN？

MCN全稱為多頻道網(wǎng)絡(luò)（Multi-Channel Network）組織，是一種幫助內(nèi)容生產(chǎn)者變現(xiàn)的組織。?

該組織最早源自于國外著名視頻網(wǎng)站YouTube：2009年，一群在該視頻網(wǎng)站上活躍的視頻原創(chuàng)作者，為了能持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量視頻，成立了一家名為Maker Studios的公司。該公司等同于YouTube視頻創(chuàng)作者與平臺(tái)間的中介，整合個(gè)人創(chuàng)作者的資源，幫助原創(chuàng)作者們進(jìn)行內(nèi)容推廣，從而最終達(dá)到內(nèi)容變現(xiàn)的可能。

由此可見，MCN機(jī)構(gòu)可以理解為“網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司”，一方面為網(wǎng)紅提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)，另一方面為平臺(tái)持續(xù)輸出內(nèi)容。當(dāng)然，隨著原生網(wǎng)紅早就被瓜分殆盡的局面，MCN機(jī)構(gòu)也在通過各種方式培養(yǎng)有潛力的新生網(wǎng)紅，因此也被稱之為“網(wǎng)紅孵化器”。?

根據(jù)《2019中國MCN行業(yè)研究發(fā)展白皮書》（由克勞銳發(fā)布）顯示，截止到2018年12月底，國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)已超過5000家，90%以上的頭部紅人均已簽約MCN公司，或成立了自己的MCN。

雖然說發(fā)端于國外，但隨著與電商、游戲等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的嫁接，目前中國的 MCN 整體規(guī)模、業(yè)態(tài)及呈現(xiàn)形式等都早已遠(yuǎn)超海外，整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)百億級(jí)。

2.賬號(hào)＞網(wǎng)紅？

MCN的興起，意味著一種新型的經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)的誕生。但是，對(duì)于MCN公司來說，最大的不穩(wěn)定因素與傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司并無顯著區(qū)別，那就是網(wǎng)紅的離開。?

與傳統(tǒng)的演藝經(jīng)紀(jì)模式相比，網(wǎng)紅本人對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司的重要性開始變得模糊起來。除了少數(shù)具有極強(qiáng)個(gè)人特色的頭部網(wǎng)紅之外，大部分網(wǎng)紅其實(shí)都具有一定可替代性，尤其是靠公司的宣傳營銷孵化出來的網(wǎng)紅尤為如此。?

因此，當(dāng)某個(gè)網(wǎng)紅突然與MCN機(jī)構(gòu)解約，帶來的影響并不像傳統(tǒng)藝人離開經(jīng)紀(jì)公司那么大。屏幕背后換一個(gè)風(fēng)格或者長(zhǎng)相都類似的主播，或許短期內(nèi)會(huì)帶來一定的粉絲損失，但持續(xù)運(yùn)營下去，大概率還是會(huì)被增量所彌補(bǔ)。?

在這種情況下，已經(jīng)積聚了大量粉絲的平臺(tái)賬號(hào)（如抖音、微博、淘寶）反而變成了網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)同時(shí)聚焦的核心資產(chǎn)。?

對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)紅來說，離開了平臺(tái)賬號(hào)他們可能又變回了一個(gè)素人，一呼百應(yīng)的效果大打折扣；而對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來說，動(dòng)輒上百萬的粉絲意味著真金白銀投入，豈能就此拱手讓人？?

既然賬號(hào)變成網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)發(fā)生糾紛時(shí)的兵家必爭(zhēng)之地，可能決定賬號(hào)歸屬的合同條款就成為了重中之重。

3.如何判定賬號(hào)歸屬？

對(duì)于原生網(wǎng)紅來說，賬號(hào)一般都是由自己注冊(cè)并且培養(yǎng)起來的，即便簽約了MCN機(jī)構(gòu)，此類擁有相當(dāng)話語權(quán)的網(wǎng)紅一般也會(huì)明確約定賬號(hào)的所有權(quán)（或使用權(quán)）歸自己所有。所以這種情況下賬號(hào)的歸屬一般不會(huì)有太多爭(zhēng)議。?

實(shí)踐中爭(zhēng)議多發(fā)生在由MCN機(jī)構(gòu)孵化并成名的網(wǎng)紅解約之時(shí)。此種情況下，雙方合同有可能會(huì)約定賬號(hào)歸屬于公司，此時(shí)如果賬號(hào)又是以網(wǎng)紅個(gè)人身份注冊(cè)。這就造成了一種錯(cuò)位。再加上注冊(cè)賬戶時(shí)，平臺(tái)的協(xié)議通常又會(huì)聲明賬號(hào)所有權(quán)歸平臺(tái)所有，注冊(cè)人只有使用權(quán)。三方的拉扯，加劇了認(rèn)知上的混亂。?

那么，面對(duì)此類糾紛，法院到底如何裁判賬號(hào)歸屬呢？?

在“楊一枝與廣州獅之謙公司合同糾紛案”[（2018）粵01民終10473號(hào)]中，法院顯然是將雙方合同約定作為賬號(hào)歸屬最終依據(jù)的。

法院認(rèn)為：根據(jù)協(xié)議約定，楊一枝擅自終止協(xié)議，本協(xié)議限定的品牌、店鋪及社交媒體賬號(hào)，所有權(quán)和使用權(quán)全部歸獅之謙公司所有……

因此，獅之謙公司主張楊一枝的社交媒體賬號(hào)（新浪微博賬號(hào)：芝柚cheese）的所有權(quán)和使用權(quán)歸獅之謙公司所有，楊一枝停止使用的社交媒體賬號(hào)并將賬號(hào)交由獅之謙公司使用有理，予以支持。

而在“彭軼凡訴朱鈴所有權(quán)糾紛一案”[（2015）滬一中民一（民）終字第2090號(hào)案]中，原告彭軼凡在開設(shè)淘寶店鋪時(shí)使用被告朱鈴的身份證，開立銀行賬戶，綁定支付寶，完成淘寶網(wǎng)的注冊(cè)。但該淘寶店鋪由其實(shí)際運(yùn)營。當(dāng)發(fā)生爭(zhēng)議后，彭軼凡起訴要求確認(rèn)系爭(zhēng)淘寶網(wǎng)店為其所有。

該案更為特殊的一點(diǎn)是，雙方甚至連合同都沒有，法院最后的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)際經(jīng)營人：“為設(shè)立及經(jīng)營該淘寶網(wǎng)店花費(fèi)了人力及物力，該網(wǎng)店由彭軼凡長(zhǎng)期負(fù)責(zé)經(jīng)營管理，并已達(dá)到一定的信用度；而期間，朱鈴并未就彭軼凡用其身份證開淘寶網(wǎng)店向彭軼凡提出過任何異議，但其也未參與對(duì)該淘寶網(wǎng)店投資及經(jīng)營，故現(xiàn)應(yīng)認(rèn)定該淘寶網(wǎng)店的實(shí)際所有人為彭軼凡?！?

從上述兩個(gè)案例來看，對(duì)于此類糾紛，法院可能會(huì)本著契約自由的原則進(jìn)行裁判；當(dāng)沒有契約存在時(shí)，也并不一定會(huì)按照注冊(cè)的信息來認(rèn)定，而是會(huì)穿透表象，從實(shí)質(zhì)公平的角度進(jìn)行最終的判定。?

打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的法律保護(hù)傘?

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的成熟，國內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)的類型也在不斷細(xì)化，演化出包括「內(nèi)容生產(chǎn)型」、「網(wǎng)紅資源運(yùn)營型」、「自研孵化型」、「IP 產(chǎn)業(yè)布局型」、「電商內(nèi)容型」、「類 MCN 的平臺(tái)」在內(nèi)的多種類型。

這里面不乏很多知名的MCN機(jī)構(gòu)，例如有網(wǎng)紅第一股之稱，已登陸美國納斯達(dá)克的“如涵控股”；又如papi 醬團(tuán)隊(duì)推出的短視頻內(nèi)容聚合品牌pitube ，是從個(gè)人 IP 升級(jí)為 MCN 的典型。?

在越來越擴(kuò)大的市場(chǎng)和越來越細(xì)分的形態(tài)之下，關(guān)于賬號(hào)的歸屬只是其中需要關(guān)注的核心合規(guī)問題之一。?

如何在傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)模式的法律框架之下，結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)的特殊情況，對(duì)于各方給予行之有效的保護(hù)，需要法律及行業(yè)專家的共同智慧。這不僅關(guān)于千千萬萬網(wǎng)紅或MCN機(jī)構(gòu)的個(gè)人命運(yùn)，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的題中之意。

文：米新磊@周公觀娛

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