LOGO是品牌視覺形象中重要的符號因素，是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，在品牌宣傳中起著至關(guān)重要的作用。因此，我們熟知的知名大公司LOGO一般不會輕易做出改變，以便維持消費(fèi)者對企業(yè)品牌的整體印象。
不過，出于營銷需要，許多企業(yè)LOGO也會在使用了若干年后升級，適應(yīng)社會環(huán)境和媒體環(huán)境變遷。最近，知名連鎖便利店品牌711(7-ELEVEn),在美國地區(qū)進(jìn)行了品牌重塑，由洛杉磯圖形藝術(shù)家、設(shè)計師 Adhemas Batista操刀，更換了新的LOGO。對于新LOGO，很多網(wǎng)友反饋，看不出變化，換了跟沒換一樣。
新LOGO最大的變化是將互相穿插的數(shù)字“7”與“Eleven”從白色的倒梯形背景中釋放了出來，降低視覺噪音，讓用戶的注意力更好的聚焦信息本身。
除LOGO外，設(shè)計公司還為7-ELEVEn定制了一系列三色標(biāo)志性條紋圖案，用于商品包裝、海報設(shè)計、社交媒體、數(shù)字廣告等。
Adhemas Batista表示創(chuàng)作靈感來源于7-ELEVEn的歷史，因?yàn)閺膱D形上看它保留了過去LOGO中最核心的要素并進(jìn)行了微調(diào)。比如，保留了基本的紅黃綠三種顏色，保留了最后一個字母n的小寫習(xí)慣，這從1969年至今沒有變過。
Adhemas Batista還表示，更新后的視覺形象更有利于數(shù)字空間的應(yīng)用，同時采用了新的品牌字體并強(qiáng)化了7-Eleven標(biāo)志性的紅橙綠三色條紋的重要性。
盡管設(shè)計師詳細(xì)解釋了其中的原因，不過在許多網(wǎng)友看來，這不就是去掉了背景板，有必要大費(fèi)周章進(jìn)行一次LOGG重塑和升級嗎？
在消費(fèi)者看來一個毫不起眼的小小改變，在企業(yè)決策者看來或許是很有必要的。比如前段時間小米的品牌LOGO由過去的方形變成了“超橢圓”，很多網(wǎng)友都對這200萬花費(fèi)感到不值，甚至有網(wǎng)友直言雷軍被設(shè)計師騙了，應(yīng)該直接報警。
雷軍當(dāng)然沒有那么容易上當(dāng)，雷軍在小米直播間回應(yīng)：盡管看不出來它有修改，但是實(shí)際上里面的字體、字間距都做了很多微調(diào)。并且有了字母LOGO用于手機(jī)設(shè)備的機(jī)身，選擇了銀灰色，比較高級，有未來感覺，而且新LOGO顯得年輕、高級、時尚。更何況，原研哉設(shè)計的小米新LOGO還蘊(yùn)含著“東方哲學(xué)思考”——象征著科技與生命的和諧關(guān)系。
延伸閱讀：老羅：從益達(dá)、小米等品牌全面煥新，看品牌創(chuàng)新升級的正確姿勢
企業(yè)老板們?nèi)绱酥匾昄OGO中哪怕極其細(xì)微變化的原因，就在于“視覺錘”原理?！耙曈X錘”的概念最初是由美國公認(rèn)的新一代營銷戰(zhàn)略大師勞拉?里斯提出的。勞拉?里斯提出，“視覺錘”是品牌在顧客心智中占據(jù)的一個獨(dú)特的視覺概念，外在表現(xiàn)為一個可用于品牌識別的視覺非語言信息；用于幫助品牌建立視覺競爭優(yōu)勢。
“視覺錘”的形狀這個“錘子”大多會用在品牌商標(biāo)上，每個品牌的LOGO形狀，色彩，開機(jī)音樂鈴聲等等都是它特有的視覺錘。也就是說，一個品牌要運(yùn)用它特有的形狀，顏色，聲音等特征，來占據(jù)客戶的心智。
既然“視覺錘”如此重要，打造強(qiáng)力“視覺錘”的關(guān)鍵又是什么？
勞拉?里斯也早就給出了答案：要遵循的原則就是簡單，簡潔的信息溝通起來更快速，更易懂，視覺也是如此。就像耐克的符號，簡潔是創(chuàng)造一個“視覺錘”的關(guān)鍵。簡潔結(jié)合獨(dú)特，可以使“視覺錘”在一定距離之外就能馬上被識別。
比如梅賽德斯-奔馳最初的商標(biāo)很華麗，但沒有力量。對于市場領(lǐng)先者來說，商標(biāo)是潛在的“視覺錘”。后來新的奔馳商標(biāo)就表現(xiàn)了極致的簡潔。如今，這個三角星符號是世界上最強(qiáng)有力的“視覺錘”之一。
作為經(jīng)典的“具有聲望”的汽車，這個三角星把“聲望”這個字眼“錘入”到了購車者的心智中。創(chuàng)建了新品類的品牌擁有非常好的機(jī)會，可以創(chuàng)造代表“領(lǐng)先地位”和“原創(chuàng)、可靠”的視覺錘。
從7-ELEVEn品牌LOGO的變化也可以看到選擇了簡潔的風(fēng)格。互聯(lián)網(wǎng)時代，LOGO之所以變得簡潔，還有一個不得不提到的影響因素，那就是信息爆炸。
互聯(lián)網(wǎng)制造了前所未有的海量信息。比如，在資訊不發(fā)達(dá)的時候，人們生活在一個小圈子里，獲得信息很有限，如果想了解外面的世界，可能需要讀書或者旅行。而在今天，信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，我們獲取信息的方式常常是被動的，刷微博、微信、短視頻、知乎等都能順便獲得信息。
對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對個人而言，信息不僅足夠多而且往往過量了，帶來了嚴(yán)重的信息過載問題：有的手忙腳亂，焦慮不安，情緒暴躁；有的消極被動，精神麻木，智力退化；有的緊張害怕，草木皆兵、四面楚歌；有的回避信息，抵制信息……那些關(guān)不了微信朋友圈的人，想必不少都有過類似的體驗(yàn)。
信息過載了，廣告也沒法幸免于難。一位美國廣告公司的總裁曾經(jīng)曾不無嘲諷地說：“在美國，隨便扔塊石頭，你都有可能砸到一件與廣告或廣告業(yè)有關(guān)的東西?！钡人胂蟾鼑?yán)重的是，今天的你我隨手打開一個APP，追個劇，刷下熱搜新聞，都會有無數(shù)的廣告鋪滿而來。對離不開網(wǎng)絡(luò)的人而言，面對廣告，無處可逃。
電視劇《瑯琊榜》中梅長蘇有一句臺詞，“人的心會變得越來越硬”。這句話用來描述事件萬事萬物不一定正確，但無動于衷卻符合當(dāng)下人們對廣告的處理方式。比如，你還記得上周看過的幾條微信朋友圈廣告，或者抖音上刷到的哪條廣告嗎？大概率是想不起來了。面對這種情況，化繁為簡、突出主要元素就成為品牌一種能夠更容易被觀眾記住的選擇。
不過，正如愛因斯坦所言，一切都要盡可能簡單，但又不能過于簡單。更新LOGO，需要企業(yè)基于升級和迭代思維，競爭思維、用戶思維進(jìn)行綜合考量，需要將用戶、營銷環(huán)境、行業(yè)，乃至國內(nèi)國際環(huán)境的變化一起考慮，才可能做出最合適的決策。
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