高手寫策劃案：這些特征是共性

你了解你自己嗎？人最難的是是認(rèn)識自己，策劃人更是這樣，如果不了解自己的能力水平，很容易故步自封，很難讓自己成為高手。

蘇格拉底認(rèn)為，如果不知道自己的無知，那他就什么也不知道了，就只剩下狂妄！

狂妄是進(jìn)步的絆腳石，也是策劃人易患易得的流感。小僧以為，策劃案作為策劃人的出品，是評判策劃人水平的一個顯著因素，也是反觀自己策劃能力的一面鏡子。

策劃案這面鏡子，折射出了策劃能力的三六九等，怎么個三六九等？我們不妨從威士忌的三個分級來瞧瞧策劃案的分級。

第一個等級：普飲級

“普飲級”也就是core range product，威士忌的普飲通常就是大家常說的口糧，常見的10年12年這種威士忌，非常標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)量大，是一個品牌的主流酒款，也是大多數(shù)人對于這個品牌風(fēng)格、特色、口味的普遍感知和理解。

普飲級的策劃案也是這樣，主要特征就是標(biāo)準(zhǔn)化。

背景分析、行業(yè)分析、產(chǎn)品分析、人群分析、策略推導(dǎo)，然后是執(zhí)行規(guī)劃、活動創(chuàng)意等等，整個方案就是一套模板式的規(guī)劃?？床怀鏊悸?、缺乏感性分析和結(jié)論，整個方案大而全，你只要換個品牌名字，這個方案甚至可以直接套用。

這種方案大量存在，也是很多人的出品水準(zhǔn)。

說實話，剛?cè)腴T策劃，寫成這樣的方案算是不錯了，架子該有的都有，完成度高。不過，有句話說的好，人最悲哀的莫過于過早在低水平的認(rèn)知形成邏輯閉環(huán)。

小僧套用這句話以為，還有一種悲哀，就是過早在低能力水平形成過度自信，如果策劃水平一直停留在這個層面還自以為是，無異于自毀前程。

普飲級的策劃案大量存在，一方面源于新手上路過程的高頻產(chǎn)出，另一方面也源于策劃人思維僵化，不思進(jìn)取。還有一方面就是眼界沒有打開，簡單來說就是沒有看過世界。

第二個等級：小批

從這三個字也可以看出，這種威士忌的產(chǎn)量不是大規(guī)模的，“小批量”small batch是按批次產(chǎn)的，也就是每批次產(chǎn)個幾萬瓶不等。

小批量的威士忌通常都有“批次”這個詞在酒標(biāo)上，因為基本都是原桶強(qiáng)度，所以大多在50度左右，而不是普飲級的40度-46度。因為是原桶，也就意味著風(fēng)味更個性，體驗感更強(qiáng)。

“小批量”的策劃案，整個方案雖然也都有從背景分析到活動創(chuàng)意的每個部分，但是在方案呈現(xiàn)上更加靈活多變，能夠按照自己的思維邏輯和項目的具體需求安排各個部分的輕重緩急，而不是機(jī)械填鴨式寫方案。

同時，小批量的策劃案有自己的策劃風(fēng)格，在策略語言、思維邏輯、分析表達(dá)，甚至圖片選擇和排版上，有自己的個性和特色，讓方案有很強(qiáng)的個人屬性。

這種具體問題具體分析，有個人風(fēng)格的出品，體現(xiàn)出策劃人的應(yīng)變能力和策劃能力。高水平的策劃案就是這樣，有自己的策劃風(fēng)格，獨樹一幟，讓自己的出品和其他人不一樣。

第三個等級：單桶

如果說大多數(shù)行業(yè)的平均水平是由20%的人撐起的，那小批量無疑就是策劃行業(yè)的那20%，至于行業(yè)天花板，則是一小撮“單桶”。

單桶威士忌就是近年來炒的很火的single cask，注意單桶不是指桶的容量，而是指從陳年結(jié)束到裝瓶期間，都只來自同一個橡木桶，沒有經(jīng)過不同橡木桶原液混合調(diào)和的威士忌。

我們知道，橡木桶對于威士忌風(fēng)味影響很大，單通意味著獨特性、不可復(fù)制性，也就代表了稀缺。所以單桶威士忌，商家一般會標(biāo)出桶的詳細(xì)信息，行業(yè)內(nèi)甚至有玩家專門挑“單桶”收藏。

“單桶”策劃案，就是策劃方案時不僅能給根據(jù)項目需求靈活調(diào)整各個方案的組成板塊，更善于拿捏方案的開頭、結(jié)尾以及方案的起、承、轉(zhuǎn)、合，還能夠根據(jù)品牌或客戶的調(diào)性和接受度來打造方案的風(fēng)格，基于方案的說服力和感染力來解決課題，而不是干巴巴的直筒倒豆子。

雖然是同一個人出品，但方案風(fēng)格靈活，切口多樣，思路不拘泥一格，這才是策劃人的高級策劃能力，因為策劃本身是解決問題，而問題自然是復(fù)雜且多樣的，同時，方案又是需要說服客戶買單的。所以方案本身是一個技術(shù)活兒，也是一個藝術(shù)活兒，恰到好處的融合才是好的策劃方案。

品飲威士忌如品飲策劃案，不同的等級給人的觀感和印象大相徑庭。高水準(zhǔn)與低質(zhì)量，往往只隔著一扇玻璃門，這道門往往是對自己能力的認(rèn)知。

策劃案只是映射到水面之上的事情，其實水面之下的綜合策劃能力才是需要策劃人留心和修煉的。

以上希望能給你啟發(fā)