反向旅游崛起，小眾景點準備好了嗎？

作者|白露

聲明|題圖來源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

隨著全國各地氣溫逐漸轉(zhuǎn)涼，不少人將賞秋出游提上日程。根據(jù)途牛近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，溫泉度假以及賞紅葉等短途旅行成為更多用戶的出游選擇。與此同時，小眾島嶼、露營營地等出游主題受到了更多年輕用戶的喜愛。

事實上，在今年國慶期間就有不少年輕人紛紛在社交平臺曬出自己的冷門旅游行程。相較于以知名景區(qū)、網(wǎng)紅景點為主要目的地的傳統(tǒng)旅游，如今的年輕人開始選擇小眾景點和非旅游城市作為出游目的地，由此掀起了一陣“反向旅游”的流行，這也給沉寂許久的旅游業(yè)帶來了新的靈感。

逆流出行成趨勢，“宅”式度假更舒適

“國內(nèi)比較知名的景點基本上都去過一遍了，而且感覺大多數(shù)自然風(fēng)景區(qū)，特別是旅游城市的熱門打卡地都長得差不多，所以現(xiàn)在更喜歡去一些還不是很有名但是風(fēng)景也不錯的目的地?！?5后旅行愛好者寧寧告訴驚蟄研究所，讀初中時她就經(jīng)常在節(jié)假日跟隨父母出門旅游，如今她更喜歡去發(fā)掘一些小眾目的地。

“因為最近幾年出境游的風(fēng)險比較大，國內(nèi)知名景點的人也多，如果萬一像三亞、新疆一樣去了回不來，成本就更高了。所以，人流量更小的小眾景點相對來說會比較安全。”

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年的國慶7天假期，全國國內(nèi)旅游出游達到4.22億人次，本地游、周邊游成為廣大居民出行的首選。在去哪兒平臺發(fā)布的一組國慶旅游數(shù)據(jù)中，甘肅臨夏、寧夏石嘴山、青海海北、內(nèi)蒙古巴彥淖爾、四川遂寧等城市的四星、五星酒店，在今年十一期間的預(yù)訂量同比2021年增長均超過10倍，而所有類似“冷門”旅游城市的酒店預(yù)訂間夜量同比增長超三成。

除了躲避人潮，相對較低的旅行成本也是小眾旅游景點走紅的主要原因之一。據(jù)華聲在線消息，今年國慶期間湖南的株洲、懷化、湘潭、益陽等城市，只需花費300元左右就能住上五星級酒店，而這些城市周邊，也有云臺山、韶山、黔陽古城等旅游景區(qū)供旅客選擇。

“小眾景點能夠吸引年輕人，首先是因為出行方便，不少地方高鐵、動車都可以直達；其次消費低，住宿吃飯都很便宜，特別適合沒有經(jīng)濟來源大學(xué)生和剛剛參加工作、收入有限的年輕人；第三，現(xiàn)在很多年輕人其實并不是要去旅游，而是通過度假來獲得放松，所以這些城市的慢節(jié)奏生活對他們來說很有吸引力?！?/p>

驚蟄研究所還發(fā)現(xiàn)，一種被稱為“酒店民宿式”的旅行方式正在社交媒體日漸受到關(guān)注。有網(wǎng)友將其概括為“睡到自然醒，白天不出門，晚上吃宵夜”，而OTA平臺的數(shù)據(jù)也佐證了這種旅行方式在年輕人群中的流行。

攜程發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，國慶首日選擇“在家附近的酒店民宿度假”的用戶，有近60%為90后和00后，而海景房、溫泉房等特色酒店早在中秋期間就被預(yù)訂一空。用度假取代旅游，正成為年輕人新的旅行方式。

出行趨于理性，小眾城市不再冷門

“反向旅游”的興起雖然與人們出行受限有關(guān)，但更主要的原因是人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變。正如中國旅游研究院院長戴斌所說，“過去的旅游是看風(fēng)景，今天的旅游是體驗場景。”

1984年國家發(fā)布旅游建設(shè)方針，拉開了中國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的序幕。由于當(dāng)時交通網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達，國民消費力有限，也沒有固定的長假。因此，出門旅游并不是大多數(shù)人的消遣方式。直到1995年5月1日開始實行雙休日制度，以及2000年出現(xiàn)的“黃金周”，國內(nèi)旅游業(yè)才真正迎來快速發(fā)展期。

面對從未有過的超長假期和外出旅游的新鮮感，大多數(shù)人在假期出游時都會選擇大城市和知名景區(qū)，也由此催生了成團出行的主要旅游方式。不過，隨著高鐵、高速等快速交通網(wǎng)絡(luò)的建成，以及線上旅游平臺的出現(xiàn)，旅游出行的門檻越來越低。“上車睡覺、下車拍照”這種簡單粗暴的旅游體驗，越來越無法滿足人們多樣化的出行需求。

旅游行業(yè)從業(yè)者小佳向驚蟄研究所透露，旅行社為了吸引游客，常常會推出很多價格非常低的旅游產(chǎn)品，“但是單靠游客繳納的費用，旅行社根本賺不到錢，所以最后旅游團會被帶到景區(qū)附近的商場去購物，旅行社再從商場那邊按人頭或者是從營業(yè)額里直接拿提成。但是現(xiàn)在的年輕人對價格沒有那么敏感，也更追求旅游的過程體驗，所以更多人開始選擇自由行和自駕游。”

小佳的說法也得到了寧寧的認可，寧寧進一步解釋道，“現(xiàn)在的交通非常方便，出門看導(dǎo)航，飛機、高鐵還有景點門票都可以直接在網(wǎng)上購買，所以已經(jīng)不需要跟團游?！?/p>

她還特別指出，比起老一輩樂于在景點打卡拍照，并且在返程后向身邊的人分享自己的旅游見聞。如今的年輕人更重視旅游體驗本身，這也是自由行、自駕游等新方式越來越受到歡迎的重要原因。攜程集團發(fā)布的《國民旅游消費報告》亦顯示，與其他群體相比，90后更注重體驗感喜歡有趣的事物，他們不止要求更高質(zhì)量的旅游體驗，也更注重旅游的意義和價值。

小佳還表示，社交媒體平臺的出現(xiàn)，也為年輕人制定出游計劃提供了前所未有的便利?！?022新旅游消費趨勢報告》顯示，有高達52.7%的用戶會通過圖文、視頻類新媒體來了解旅游目的地的信息，他們還會通過社交媒體及時分享自己的旅游體驗和感受，而這些內(nèi)容又成為他人了解當(dāng)?shù)匦畔⒌膮⒖假Y料。

反向旅游熱的冷思考

其實在反向旅游熱出現(xiàn)之前，也出現(xiàn)過一陣打卡小眾網(wǎng)紅景點的旅行熱潮。但是當(dāng)年輕人們跟著社交平臺上的旅游攻略親臨現(xiàn)場之后，才發(fā)現(xiàn)自己被網(wǎng)紅濾鏡坑慘了。

例如不少“旅游攻略”里提到的堪比巴哈馬群島粉色沙灘的云南澄江撫仙湖畔，實際上只是一片具有云南特色的紅土高原。與原版粉色沙灘相比，既不粉也沒有“沙”。更令人意外的是，附近還沒有廁所、餐廳等景區(qū)必備的配套設(shè)施。

另外，日本神奈川縣鐮倉電車站因為人氣動漫《灌籃高手》出名后，國內(nèi)也涌現(xiàn)出一批被稱作“小鐮倉”的平替景點。有趣的是，原版鐮倉車站的附近是一片海，而國內(nèi)的“小鐮倉”們不但有臨海的，還有臨湖的。

坦白來說，雖然網(wǎng)紅景點靠濾鏡走紅的事實，暴露了一部分社交媒體用戶為了獲取流量而編造內(nèi)容的惡劣行為，但也反映了年輕消費者日益增長的旅游需求和決策習(xí)慣。如今冷門城市的爆火，也正得益于這一市場變化，略有不同的是，冷門旅游城市不僅能夠通過社交媒體讓網(wǎng)友種草，更能以當(dāng)?shù)氐奶厣珌砹糇∮慰汀?/strong>

距離長白山200多公里的延吉市，因其鮮明的朝鮮族風(fēng)情和以延邊冷面、打糕、米腸為代表的當(dāng)?shù)靥厣朗吃谏缃幻襟w迅速走紅，吸引了眾多吃貨群體前來打卡。青海海東的茶卡鹽湖，則是憑借媲美“天空之境”的壯麗景色以及《千與千尋》中的同款水上列車走紅于網(wǎng)絡(luò)，進入年輕人們此生必游的目的地清單。

冷門城市大受歡迎也與其未被過度的商業(yè)化開發(fā)，保留原有的人文氣息有關(guān)。比如坐落在湖州的新市古鎮(zhèn)，相比南潯、周莊、烏鎮(zhèn)等熱門古鎮(zhèn)，少了許多商業(yè)氣息。但其安靜淳樸的煙火氣息，反倒吸引許多厭倦了快節(jié)奏生活的游客前去體驗悠閑愜意的慢生活。

不難發(fā)現(xiàn)，中國旅游業(yè)發(fā)展至今，旅游需求的不斷升級催生了如今包含多種形式的多元化復(fù)合型市場，景區(qū)與游客之間也誕生了新的連接方式。在此背景下，通過占據(jù)旅游資源發(fā)展“門票經(jīng)濟”，以及借助社交媒體制造“網(wǎng)紅景點”的發(fā)展模式，都無法真正為景點帶來持續(xù)性的收益。

至于反向旅游的出現(xiàn)，不只是代表現(xiàn)代旅游業(yè)進入了注重旅游體驗的時代，更提醒經(jīng)營者們，旅游不再是“一錘子買賣”。旅游景點的發(fā)展要充分考慮自身定位，不論是走上商業(yè)化道路的冷門旅游城市，還是帶有地方特色的自然景區(qū)，都需要緊盯受眾需求，結(jié)合自己的景色、美食和人文特色發(fā)展出差異化競爭優(yōu)勢。因為，在社交媒體時代，即便是再小的城市，也可以成為人們追求的詩與遠方。

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