雙12前夕，消費市場有什么可以期待

年關降至，各大電商平臺的雙12和年貨節(jié)也進入了預熱階段，盡管2022年消費者變得更為審慎，但錢包收緊的同時他們并沒有放棄對更美好生活的追求，雙11細分品類的逆勢增長結果便是最好的證明。CBNData也透過雙11數(shù)據，挖掘出雙12可能的趨勢機會。

通過天貓平臺雙11數(shù)據，CBNData發(fā)現(xiàn)與美妝個護、食品飲料、服飾鞋包等傳統(tǒng)大品類相比，運動戶外、醫(yī)藥保健與寵物品類的銷售額在2022年雙11實現(xiàn)逆勢增長。其中，運動戶外各細分品類全部上漲；醫(yī)藥保健品類中，銷售占比超50%的普通膳食營養(yǎng)品同比增長達97.2%；而“它經濟”和“異寵熱”帶動寵物服務、全價貓糧、貓狗清潔用品、異寵品類均實現(xiàn)高速增長。

其中，戶外和保健品為兩大重點趨勢品類。《報告》顯示，2022雙11期間，天貓平臺露營/野炊裝備、滑雪、登山攀巖攀冰、專項戶外運動裝備等多個細分品牌銷售額同比增長超100%；與此同時，品類TOP10中有4個國產品牌，且其中3個為新晉上榜品牌。

后疫情時代，人們愈發(fā)關注免疫力提升，2022年雙11期間普通膳食營養(yǎng)食品品類下，動物精華/提取物、脂肪酸/酯類等多個細分品牌銷售額同比增長超400%。而就TOP10品牌榜來看，相較2021年11月，銷售額TOP10品牌大換血，敖東、哈藥這些老國產保健品牌表現(xiàn)優(yōu)秀，進入榜單前列。

國產品牌的機會，在哪里？

從品牌類型來看，今年雙11，排名上升的國產品牌占比遠高于國際品牌。從品牌所屬品類來看，小家電、運動戶外、醫(yī)藥保健等二級品類的國產品牌數(shù)量占比增加，寵物品類的國產品牌數(shù)量占比不變，食品飲料的多數(shù)二級品類的國產品牌數(shù)量占比下降。

老字號或成雙12黑馬？

根據天貓公布的數(shù)據，截止至11月10日0點，已有44家中華老字號成交額破千萬元。從省市分布來看，上海老字號數(shù)量遙遙領先其他省市。從品類來看，食品飲料品類的老字號數(shù)量最多并以酒類品牌為主?？梢灶A見，在年關降至的當下，圍繞送禮場景的禮盒消費需求將持續(xù)釋放。