營銷
DR鉆戒為例，鉆石的營銷騙局
“男士一生僅能定制一枚鉆戒” 憑借這一句廣告營銷，DR鉆戒吸引了成千上萬人的目光，但購買者們卻不知自己陷入了他們的營銷騙局。在相同品質鉆石下，DR鉆戒要比競品高出幾千元。比如其20…
營銷破圈不能沒有文案
不知不覺間，充滿“奇遇”的2022年已過大半，這半年除了“新聞”迭起外，營銷圈也是風起云涌，不少品牌文案頻頻出圈，創(chuàng)意不止的同時，也讓消費者們看到了品牌多樣化的可能性。 前有宜家利…
英國女王是如何營銷自己的？
9月9日，英國女王伊麗莎白二世離世，結束了長達70年的“統(tǒng)治”，全球的媒體與品牌們紛紛發(fā)布緬懷信息，一時間女王去世，成為了罕見的全球性議題。 英國女王，或者說英國王室，是全球各國現…
一文詳解全域營銷的前世今生
2016年，阿里巴巴為了解決商品供應鏈依靠人力來做聯(lián)動和決策這一痛點，率先提出了全域營銷（Unimarketing）的概念，并為整個零售品牌端到端的轉型提供了思路，以 “…
國慶節(jié)H5營銷妙招，三個借勢套路分享
節(jié)日營銷H5活動不僅要精準解讀節(jié)日，還要精準解讀對應的消費受眾，更要解讀節(jié)日方案是否能觸動這批消費受眾，這樣才能讓H5活動能夠觸動用戶。國慶節(jié)包含祖國、贊歌、黃金周、休假等諸多關鍵…
一文看懂品牌反向營銷的底層邏輯
隨著社交網絡的興起，品牌營銷的方式與玩法呈現了多樣化的特征，那些常規(guī)語境下的創(chuàng)意已然很難打動消費者，加上信息的海量化與透明化，讓品牌營銷的有效觸達得更加困難。 而兵法先生發(fā)現，那些…
車企營銷活動中的思考，及流程節(jié)點的總結
車企的數字化轉型，首先要做好的就是線上平臺的主陣地。除了能運營?？?，促進平臺活躍外，還能通過線上平臺給車主提供良好用車服務時，增加老帶新的銷售轉化機會。另外，線上潛客轉化也是車企平…
劉欣：營銷買賣之「買點營銷」策略
買和賣，營銷中最常見的行為，一體兩面，就像力學中有作用力就一定會有反作用力，常被人們當做是同一件事。 因此在【賣點】已經在營銷圈橫行數十年的情況下，再提出【買點營銷】更像是個偽命題…
品牌要“破圈”，你真的搞會“全域營銷”了么？
沒有“破圈”的品牌，還算不上真正意義上的品牌。 鯨商(ID：bizwhale)原創(chuàng) 作者 | 張偉偉 從一個小眾品牌做到一個大眾品牌，從對標一個特定人群到對標廣泛的多維人群，這是品…
?陳輝：十大營銷底層邏輯背后的邏輯
火遍抖音小紅書系統(tǒng)的熊貓傳媒申晨，最近有個課程叫營銷的十大底層邏輯，內容和題目都不錯，但是是不是營銷的底層，還值得商榷。因為越是能思考到底層，這個邏輯才越有價值，一是認知價值，二是…
