增長黑盒

陸正耀離開親手創(chuàng)立的瑞幸之后，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是做回了咖啡。 10月22日，陸正耀推出的新品牌“COTTI COFFEE庫迪咖啡”首店在福州IFC開業(yè)，品牌定位“泛咖啡生活方式”，未來還…

近期，私域運營與會員營銷重新火熱起來?？梢哉f，消費者行為的轉(zhuǎn)變、渠道變革、流量紅利的消退等因素都無一例外地影響著品牌的會員營銷管理。 其中，完整的會員營銷包括構(gòu)建私域陣地、沉淀會員…

截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，適齡的電商消費群體（15-59歲人群）規(guī)模為8.94億 [1] ，而據(jù)易觀千帆的數(shù)字，淘寶天貓年活躍消費者超10億，最近一個月的月活…

隨著消費者需求變遷、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展完善和全域融合的商業(yè)趨勢，品牌的私域建設重心也發(fā)生了巨大變化。? 如今，私域已經(jīng)發(fā)展到了2.0時代，新銳品牌也開始加碼全域經(jīng)營，通過數(shù)字化賦能精細…

今年4月份，專業(yè)防曬傘品牌蕉下突然向港交所提交了招股書，一時間引起不小的反響。雖說如今新品牌謀求上市已經(jīng)不是什么稀奇的事，但我還是被“中國城市戶外第一股”這個名號吸引了——蕉下，不…

1.僵化的ROI，進化的ROX 隨著技術(shù)革命的演變與社會生產(chǎn)力的推動，幾乎每隔十年商業(yè)世界里競爭優(yōu)勢的基石就會發(fā)生更迭。 在20世紀90年代，在供不應求的年代里，企業(yè)增長的核心驅(qū)動…

2022年，無論是品牌方、資本方還是社交媒體，大家都逐漸形成了一個共同的溝通語境——“大環(huán)境變了，增長更困難了”。但至于大環(huán)境究竟發(fā)生了何種變化，似乎都很難系統(tǒng)性歸因和總結(jié)。 有人…

2022年，無論是品牌方、資本方還是社交媒體，大家都逐漸形成了一個共同的溝通語境——“大環(huán)境變了，增長更困難了”。但至于大環(huán)境究竟發(fā)生了何種變化，似乎都很難系統(tǒng)性歸因和總結(jié)。 有人…

國貨護膚品牌林清軒前段時間推出了全新的品牌logo，以山茶花的形象贊頌東方都市女性之美。這個成立于2003年的品牌，十幾年來篳路藍縷，直到2020年11月拿到數(shù)億元A輪融資，不到1…

在互聯(lián)網(wǎng)的浸潤下，品牌營銷進入了“以用戶為中心”的時代，單向投放必須轉(zhuǎn)向互動傳播，而事件營銷因其強話題性和強傳播性成為品牌的絕佳選擇。 不過，經(jīng)過大量的觀察、訪談和研究，我們發(fā)現(xiàn)，…