“它聞起來就很美”：聊聊氣味營銷的那些事兒

與之相對應(yīng)的是感官營銷(Sensory Marketing)的概念范疇中的嗅覺營銷（Smell Marketing），只不過一個是從傳播介質(zhì)而另一個是從受眾的感知方式這兩個不同角度進(jìn)行的命名。

氣味營銷的原理是什么？

因此，氣味就可以作為一種巧妙的營銷方式——運用氣味來刺激消費者的嗅覺，吸引其關(guān)注，誘發(fā)其獨特的記憶與品牌定位產(chǎn)生連接，并通過積極的情緒感受和正面的價值判斷回憶來獲取認(rèn)同，進(jìn)而促使消費者掏腰包消費。嗅覺記憶的準(zhǔn)確度比視覺記憶高出一倍以上，這顯示了嗅覺在記憶和識別方面的重要性。

氣味營銷如何應(yīng)用在營銷實踐活動中？

新加坡航空公司在其航班上使用一種名為 Stefan Floridian Waters 的香水，由美國著名香氛公司Scent Air的調(diào)香大師斯蒂芬?佛羅里達(dá)專門調(diào)制。這種獨特的香味讓乘客在飛行中感受到新加坡航空的高品質(zhì)服務(wù)，增強(qiáng)了乘客對新加坡航空品牌的忠誠度。