打法完整的電視劇植入應該怎么玩，才能讓天價的廣告贊助值回票價？

自帶流量的《獵場》吸引了近50家品牌的贊助，花了天價廣告費的品牌都想絞盡腦汁的借勢這部年度大劇，來讓自己的品牌得到一次爆發(fā)。

那么到底打法完整的電視劇植入應該怎么玩，才能讓天價的廣告贊助值回票價？獵聘此次給出了教科書式的答案，獵場全網(wǎng)播出1月零1周以來，小編不止一次聽到朋友問：

“這個《獵場》和獵聘到底是什么關系啊？”“是投資了獵場嗎？”“《獵場》中獵聘CEO出鏡和老胡飆戲，這怕不是獵聘的半自傳？”

顯而易見，用戶已經(jīng)把《獵場》和獵聘已經(jīng)產(chǎn)生了強關聯(lián)，無論他們的實際關系是如何，獵聘投資了多少錢，能達到這種引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)討論猜測，并讓用戶將二者緊密相連的傳播效果，獵聘網(wǎng)可以說是做這部植入劇的最大贏家了，大家是怎么對二者產(chǎn)生聯(lián)想的呢？我們來回顧下他們都是怎么做的：

站內(nèi)到站外的全場景覆蓋，《獵場》和獵聘天然相關

多次曝光才能形成用戶記憶，此次獵聘抓準《獵場》的行業(yè)劇屬性，《獵場》講獵頭，獵聘又是定位“中高端人群”的求職平臺，二者天然調(diào)性契合，獵聘從自己陣地出手，從產(chǎn)品、網(wǎng)站再到戶外的全場景覆蓋，各渠道毫無違和感的曝光《獵場》，既傳播了劇也深化二者關系，通過站內(nèi)站外的配合，共覆蓋2000+萬人次，數(shù)據(jù)指數(shù)齊開花。APP新注冊數(shù)同期增長64.7％，完善簡歷數(shù)同期上漲61.3％。

開播當天，【獵聘APP、PC】全站換裝
APP內(nèi)開辟專區(qū)“獵聘·獵場專區(qū)”用視頻、漫畫、劇照、專業(yè)影評搶占劇集熱度，提升站內(nèi)活躍量。

不僅如此，獵聘深入產(chǎn)品，用【獵頭職聊】打通用戶端和獵頭端。用戶打開app即可一鍵與獵頭直接溝通

獵頭直聊平臺，為獵頭端與用戶端提供溝通途徑

在站外，獵聘在全國14個城市投放線下廣告。城市分眾、商場LED屏、戶外LED屏、手推車、商務樓、機場、超市等地開啟獵聘獵場刷屏模式！同時精準瞄準職場高端人群，投放朋友圈廣告，【高薪獵頭職位專場】馬上投遞給你，剛剛看完獵場，朋友圈再次偶遇鄭秋冬來鎖定你的才華，有沒有穿越的感覺~！

全國14個城市投放線下廣告

微信朋友圈廣告定位中高端精英人群，鏈接獵頭職位招聘專場，打造流量閉環(huán)

百家藍V助力還不夠？要的就是全民參與度

曝光之于品牌植入，總歸是淺層記憶，為深化獵聘獵場聯(lián)系，引發(fā)網(wǎng)友對“找獵頭，上獵聘”的品牌聯(lián)想，社會化媒體陣地作為話題討論的重要陣地發(fā)揮了他的作用。

回顧獵聘官微，開播首周，為擴大品牌聲量，就聯(lián)合百家藍V造勢，#為胡歌打call#。其中和海爾、百度視頻、意爾康、樂視視頻等百家藍V品牌共同發(fā)起話題，#為胡歌打call#占據(jù)社會榜話題TOP1和熱門話題達5小時，雙微指數(shù)齊高，打響【找獵頭用獵聘】！

同時，獵聘搶占#胡歌獵場#話題，承包#胡歌獵場#話題頁。此話題在《獵場》期間，頻繁登上明星榜TOP1/2/3和熱搜榜，各大娛樂號@ 芒果娛樂、@ 愛奇藝娛樂 等，各大段子手、影評人、粉絲群體頻繁使用。在此期間獲增曝光4.4億！

聯(lián)合百家藍V造勢，#為胡歌打call#。

搶占#胡歌獵場#話題，承包#胡歌獵場#話題頁。

#為胡歌打call# 登上社會榜TOP1，#胡歌獵場#登上明星榜TOP2。

作為胡歌粉絲最愛的藍v，獵聘和胡歌的粉絲一直關系十分緊密，此次獵聘聯(lián)合@ 胡歌微吧 @ 胡歌微博宣傳組 @ 胡歌美工 @ 胡歌貼吧 等粉絲組織一起參與運營活動，胡歌kol的友情大力轉(zhuǎn)發(fā)支持，獵聘將娛樂營銷新范式融入粉絲群體。同時，@ 青雨傳媒_獵場 官微加持，數(shù)百位KOL的討論加入，也使熱度不斷提升

除此之外，獵聘還發(fā)起#隨手拍獵聘#活動貫穿全劇每周。沒有討論度的營銷都是自嗨，獵聘此次號召網(wǎng)友全民拍獵聘，借網(wǎng)友力量，將植入劇情和畫面二次曝光，加深獵聘獵場聯(lián)系，360度無死角曝光。

全民#隨手拍獵聘# 活動截圖

獵聘一直把雙微的調(diào)性定位得十分清晰，不同于微博的娛樂性，微信公眾號作為重要的陣地，在專業(yè)度的塑造上，也發(fā)揮重要作用，期間發(fā)布《獵場》相關文章12篇，總體閱讀量達到200萬+。結(jié)合電視劇本身熱度，引入職場內(nèi)容，專業(yè)剖析獵場，塑造了獵聘在網(wǎng)友心目中的專業(yè)形象。

專業(yè)的輸出內(nèi)容，怎么能少了知乎。獵聘注冊知乎機構號，再一次拓寬傳播渠道。在知乎上，發(fā)布獵場專業(yè)內(nèi)容【《獵場》里有什么讓人細思極恐的細節(jié)？】，深度解讀《獵場》，吸引大批網(wǎng)友關注，而獵聘網(wǎng)知乎機構號的成長速度也不容小覷~同時《獵場》播出期間，遍及其他社會媒體渠道，在今日頭條、一點資訊、搜狐網(wǎng)、騰訊內(nèi)容開放平臺（包括：天天快報、騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ看點）、百度貼吧、界面、百度百家等社會化媒體渠道發(fā)布相關文章，實現(xiàn)多種渠道全面覆蓋。

《獵場》期間，獵聘百度指數(shù)、雙微指數(shù)同期領跑，全媒體覆蓋。微信公眾號閱讀量近200萬，總影響人數(shù) 1億。微博獲V影響力峰會“最具影響力職場機構”！

微博指數(shù)屢創(chuàng)新高

微信指數(shù)再創(chuàng)新高
微博獲V影響力峰會“最具影響力職場機構”
近百家媒體跟蹤報道，百度搜索“獵聘獵場”，網(wǎng)頁相關詞條多達873000個！

病毒營銷：彈幕才是一部電視劇的正確打開方式
緊扣胡歌、獵頭、獵聘之間的關系，炒熱“找獵頭用獵聘”彈幕護體必備金句。借助社交媒體發(fā)酵擴散傳播?！东C場》播放量突破170億歷史大關、榮登各大影視劇排行榜榜首，獵聘“彈幕段子”實現(xiàn)海量曝光， 廣告曝光量高達2億多次。

《獵場》中網(wǎng)友對于獵聘的彈幕評價

除此之外，【測測你是《獵場》里的誰】的病毒H5引爆社交媒體。運用獵場角色引導，滿足用戶心理，拉近用戶與劇中角色距離。將其在朋友圈，微博等社交媒體上爆發(fā)。感興趣的朋友，可以現(xiàn)在測一測~

還有什么比CEO出演更深刻的植入方式！

深度植入獵場，CEO本色出演獵聘CEO戴科彬，與胡歌、陳龍兩大男神對戲。高頻的出鏡率讓獵聘再次霸占《獵場》廣告份額，作為唯一一家與兩大男神對戲的CEO，增強CEO戴科彬的人格化，讓戴科彬成為CEO中的演技派，再一次拉近品牌與受眾，CEO與受眾的距離。
《獵場》在優(yōu)酷平臺播出時，以獵聘老總與林拜命名12集，獵聘專業(yè)度可見一斑

后期，戴科彬受邀與陳龍一起參與#HR陪你看獵場#專訪。就如何看待《獵場》中的獵頭，以及深度剖析獵頭行業(yè)，進行了討論。

借勢《獵場》深度解析獵頭行業(yè)，輸出專業(yè)內(nèi)容

1、《全國獵頭獵取人才行為大數(shù)據(jù)報告》可視化報告發(fā)布

結(jié)合電視劇《獵場》，借勢獵頭行業(yè)熱點，利用大數(shù)據(jù)分析獵場中的獵頭行為，充分展現(xiàn)獵聘平臺對獵頭行業(yè)的了解，最大化滿足用戶對此行業(yè)的好奇的同時，引爆傳統(tǒng)媒體及社交媒體。

北京晚報、新京報、文匯報、環(huán)球時報、揚子晚報近百家媒體爭相報道，同時BTV新聞也進行了播出報道。


2、薪酬測試產(chǎn)品上線-大數(shù)據(jù)分析你的市場價值，再現(xiàn)專業(yè)度

【你在獵頭眼中值多少錢？】薪酬測試上線，引發(fā)受眾對于薪資范圍的獵奇心理，激發(fā)網(wǎng)友在朋友圈、微博等社交媒體自發(fā)測試及PK，測試累計一周瀏覽次數(shù)破百萬！

獵頭專車事件營銷《獵場》真實版獵頭全城出動，每個渴望更好的你都該擁有自己的獵頭

在《獵場》播出的最后一周，獵聘更是讓用戶從劇中回到到真實生活，將真實獵頭帶到你身邊，攜手【伯樂獵頭】和 首汽約車邀請20位高級獵頭顧問，開展真實版線下《獵場》，從認知，了解，到走近，獵聘想告訴大家，其實獵頭并不如你想象中那么神秘，他就是你身邊的職場伙伴。

在線上引發(fā)網(wǎng)友拍照熱潮，其中話題#獵頭專車#占據(jù)發(fā)現(xiàn)頁熱門5個小時！

截至目前光明網(wǎng)、北京晚報、36氪、北京娛樂信報、鈦媒體、今日頭條、金融界、眾籌之家等上百家媒體進行報道，同時獲得光明網(wǎng)經(jīng)濟頻道，北京新視覺首頁推薦，引爆全媒體平臺。

獵聘，作為一家中高端招聘平臺，一直都在娛樂營銷上做著效果不錯的嘗試，從《北上廣不相信眼淚》，到今年的《我的前半生》、《獵場》，他們深耕娛樂營銷，洞悉影視熱點，為品牌賦能。

此次《獵場》播出1月零1周以來，從全網(wǎng)覆蓋到精準投放，從娛樂營銷到專業(yè)塑造，從傳統(tǒng)渠道到創(chuàng)新嘗試，從CEO造勢到線下活動助力，他們用一套傳播策略和娛樂營銷方案打通了與用戶之間的壁壘，讓用戶把劇情和品牌緊密結(jié)合，讓用戶天然產(chǎn)生聯(lián)想，甚至讓“獵場=獵頭=獵聘”，這種聯(lián)想的勢能，對于品牌和產(chǎn)品的作用都不可小覷。

獵聘通過全渠道營銷引發(fā)口碑與用戶沉淀，感受到在人才時代升級背景下，品牌在個人職業(yè)發(fā)展和理想生活上的共振，真正詮釋了【找獵頭用獵聘】。