做產(chǎn)品，選擇從0到1還是從1到N

最近臨近校招實習(xí)和秋招準(zhǔn)備，很多畢業(yè)生會問一個問題，在互聯(lián)網(wǎng)面試后期部門會讓自己選方向，是去從0到1的新產(chǎn)品組還是已經(jīng)成熟的1到N+的沉穩(wěn)產(chǎn)品組呢？

這類問題往往需要綜合考慮，尤其是在目前風(fēng)波不平的互聯(lián)網(wǎng)動蕩期。所以筆者也想寫下此文與大家分享。

01
職業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理 OR 創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理？

最近很流行這2個詞，職業(yè)型和創(chuàng)業(yè)型，安放在產(chǎn)品經(jīng)理的前綴。一方面是互聯(lián)網(wǎng)大廠都洋洋灑灑發(fā)展了20余年，業(yè)務(wù)趨于成熟穩(wěn)定期，從事的產(chǎn)品人員也逐漸細(xì)分化，大家發(fā)現(xiàn)每一類產(chǎn)品工種都更職業(yè)化更標(biāo)準(zhǔn)化。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)近期的時局不穩(wěn)風(fēng)波帶動人溯源思考，回顧前后20余年行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，也復(fù)盤這些崗位是怎么誕生和發(fā)展的。

顧名思義，職業(yè)型產(chǎn)品經(jīng)理更貼近我們大廠中的每一份子。這對于我們來說，是一份明確分工的職業(yè)，我們可能來之前這個產(chǎn)品框架就搭好了，配套的研發(fā)團隊已經(jīng)就位，對應(yīng)的市場和銷售部門也在按部就班地推進(jìn)其他產(chǎn)品。這個崗位更多是一個又一個產(chǎn)品人員的接班，大方向不太會變，我們來了是執(zhí)行，是將大領(lǐng)導(dǎo)規(guī)劃的方案拆解和落實，做一些具體的產(chǎn)品設(shè)計和調(diào)優(yōu)。

舉個例子來說，微信APP這么大的生態(tài)體系，點開“我的服務(wù)”到不同的九宮格里面，有的格子是分屬金融理財，有的是生活服務(wù)，有的是交通出行，也有購物消費。而每個購物消費也連通了不同的騰訊合作企業(yè)，如京東購物、美團外賣、拼多多、蘑菇街一類，而這些分管模塊可能產(chǎn)品人員不一，負(fù)責(zé)對接不同的企業(yè)合作，設(shè)計對應(yīng)的落地頁和產(chǎn)品交互嵌入到微信服務(wù)里?？上攵?，這些固定的模式比較成體系成規(guī)范，可能換了幾個產(chǎn)品人員還是一樣的對接和呈現(xiàn)模式，產(chǎn)品形態(tài)會在細(xì)節(jié)上作出不同差別，但是整體的平臺架構(gòu)，嵌入的方式應(yīng)該不太會統(tǒng)一改變。這時候，如果要做大的改版更多是需要部門級別的領(lǐng)導(dǎo)來拍板，做統(tǒng)一規(guī)劃和各方利益協(xié)商，而此時更大決策權(quán)的產(chǎn)品經(jīng)理其實是部門的大領(lǐng)導(dǎo)。

反觀創(chuàng)業(yè)型產(chǎn)品經(jīng)理，往往是企業(yè)沒那么大型的時候進(jìn)行放權(quán)，可以更大自由度的設(shè)計和決定產(chǎn)品走向。早期互聯(lián)網(wǎng)時代，很多產(chǎn)品經(jīng)理就是創(chuàng)業(yè)公司本身創(chuàng)始人，源于idea敢于去放手闖蕩。創(chuàng)業(yè)型產(chǎn)品人員往往捕捉到接地氣的需求，發(fā)現(xiàn)市面上沒法滿足好消費者，不得已要自己建造一番，自己既是用戶也是產(chǎn)品也是項目經(jīng)理，甚至連市場和銷售一塊干了。

這類人最早是一腔熱血，在推進(jìn)過程中難免磕磕碰碰，最終堅持下來的人也多少成了業(yè)內(nèi)有名的人士。張小龍、傅盛、俞軍都是早期產(chǎn)品工作的引路人，他們創(chuàng)業(yè)的態(tài)度開啟了產(chǎn)品經(jīng)理的風(fēng)靡時代。

現(xiàn)在也有一些創(chuàng)業(yè)公司很喜歡挖大廠的高階產(chǎn)品經(jīng)理，可以來帶一整個產(chǎn)品線，讓他們身份轉(zhuǎn)變，從大公司的一枚螺絲釘轉(zhuǎn)成小公司的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，讓他們對終端出售負(fù)責(zé)，過程中也幫助他們從職業(yè)型往創(chuàng)業(yè)型選手進(jìn)行轉(zhuǎn)型。有的公司選擇了藍(lán)海的細(xì)分領(lǐng)域，復(fù)制了大廠的成熟方法論，做成氣候。有的公司運氣不佳，受到政策，市場，資金鏈各類影響，也可能全軍覆沒。

02
從0到1 OR 從1到N？

結(jié)合開頭的問題，想起職業(yè)型和創(chuàng)業(yè)型這兩種選手，和兩類產(chǎn)品工作也有關(guān)聯(lián)之處。

在大廠工作，這兩類工作都可能遇到。即使是職業(yè)型產(chǎn)品經(jīng)理，當(dāng)你在一個公司積累到經(jīng)驗后，部門很可能調(diào)動你去支持一個新項目。對于從0到1的項目，部門的領(lǐng)導(dǎo)也對此有預(yù)期，如果沒做成不一定是你的鍋，你的直接影響可能是積累了1次不太好的印象和不太好的績效。但是做成了就會成就你的成績，提升了產(chǎn)品人員的口碑，不僅業(yè)內(nèi)會增加不少的認(rèn)可度，對個人成長也會是很迅速的，升職加薪是拿到結(jié)果后的附加值，名利雙收。對于1到N的項目，職業(yè)型選手可能更多是按部就班，圍繞著前人的思路逐一優(yōu)化，也可能是修修補補，根據(jù)市場作出定向的調(diào)整。但是在業(yè)界和大老板看來，這類更多是中規(guī)中矩，不出錯有可持續(xù)性，符合預(yù)期。這類很難出彩，很難一鳴驚人。

對于創(chuàng)業(yè)型選手，同樣有2種工作可能性。只是在創(chuàng)業(yè)公司的話，如果做從0到1 的項目，風(fēng)險會大得多。對于公司老板而言：只許成功不能失??；對于公司投資人來說：資本會緊緊盯著市場回報，會看值不值得繼續(xù)投。0到1的項目產(chǎn)品人員背負(fù)的壓力不亞于創(chuàng)始老板，得負(fù)責(zé)大方向的產(chǎn)品規(guī)劃，事無巨細(xì)的產(chǎn)品設(shè)計，到后面產(chǎn)品分銷產(chǎn)品盈利都得關(guān)注。再加上時間緊迫性，跟大廠賽跑，也得逼著產(chǎn)品人員沒日沒夜加班加點工作，也得有足夠的心理承受能力。相比之下，如果一旦失敗很可能不再被聘用也會有很大的打擊，也可能公司受到牽連。當(dāng)然如果產(chǎn)品成功，產(chǎn)品人員又得繼續(xù)考慮怎么擴張，怎么鋪開下一步計劃的路徑，這條路就得探索下去。

如果是創(chuàng)業(yè)型選手做1到N的項目，考慮的更多是做大做強，找到突破口，順著原來1的成功路子發(fā)展下去。這個過程也允許有一定的緩沖階段和助跑期，創(chuàng)業(yè)型選手本身的渠道資源、市場分銷模式也許可以復(fù)用。相比之下，這對于產(chǎn)品人員有一定的周璇余地，公司也沒面臨生死存亡的危險，有一定的發(fā)揮空間。

03
你會怎么選擇？

那么梳理下來，開頭的答案大家應(yīng)該都有自己的選擇了。這個問題不僅僅面對校招，其實對于社招人員選擇自己的方向也是一樣的思考。

市面上更多是職業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的崗位，一個蘿卜一個坑，對于廣大求職者而言，咱們做好份內(nèi)的事情就好。進(jìn)入新公司一般都有mentor帶領(lǐng)，如果有的選擇那最好是先做1到N的，學(xué)習(xí)到套路和規(guī)則后，再逐漸往0到1的工作去轉(zhuǎn)。這樣也有助于補充個人的職業(yè)履歷豐富度，當(dāng)然如果在大廠更為宜，可以減小風(fēng)險程度，也可以跟更多前輩學(xué)習(xí)。

但是如果有人第一份工作就是創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品選手，那盡量還是選1到N的，至少有對標(biāo)有學(xué)習(xí)的路徑去模仿，不然0到1的危險系數(shù)太大。如果第一份工作持續(xù)不久也會帶來職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點，再應(yīng)聘時候就是社招身份，用人單位會用更高的眼光和要求去篩選。當(dāng)然如果沒得選擇也沒有別的offer，那最好的是跟對一位好師傅，多學(xué)習(xí)產(chǎn)品基本功和沉淀通用知識，作為儲備走好產(chǎn)品的每一步。這種的業(yè)界也有成功案例，有的跟上一波風(fēng)口也許可以更快拓展視野，更早站在高峰俯視普通產(chǎn)品人員。

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也在不斷變化當(dāng)中，每個時期需要的產(chǎn)品經(jīng)理技能都比此前更嚴(yán)苛。行業(yè)在近期受到影響，人員飽和，股價下跌，局部裁員，都在提醒從業(yè)人員需要更謹(jǐn)慎，更綜合全面地看待這份職業(yè)，需要考慮3-5年甚至更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

最后，祝大家秋招實習(xí)或換工作的路途一切順利！

文：小璨 Elaine 碩士畢業(yè)于C9高校，某互聯(lián)網(wǎng)大廠AI產(chǎn)品經(jīng)理。研究方向為機器學(xué)習(xí)、模式識別相關(guān)方向。