“聽歌報告”刷屏，華為音樂年度榜單為何“與眾不同”？

文娛價值官解讀：

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最近，你的朋友圈一定被各大音樂平臺的“年度報告”刷屏了，聽歌品味正成為越來越多人爭相曬出的“身份標簽”，從業(yè)者無疑樂見這種潮流蔚然成風(fēng)。不過，對于音樂產(chǎn)業(yè)而言，在千人千面的“聽歌報告”之外，同樣需要一份反映數(shù)億用戶集體偏好的年度榜單。

年度音樂榜單不僅可以成為音樂消費趨勢、潮流文化的風(fēng)向標，也是全民情感狀態(tài)的“心電圖”，還可以為音樂產(chǎn)業(yè)的下一步指明方向。對于希望搭上音樂營銷“順風(fēng)車”的品牌而言，年度榜單也是洞悉消費者心理的一個絕佳入口。

什么樣的年度音樂榜單足夠權(quán)威，對于行業(yè)各方有更大的參考價值？一方面，發(fā)布平臺需要有國民級的用戶基數(shù)，如此才能全面反映各個圈層的集體偏好；另一方面，該平臺應(yīng)該有足夠豐富新潮的曲庫，無需跳轉(zhuǎn)即可滿足所有聽歌需求，如此才能完整記錄用戶全部的收聽數(shù)據(jù)；最后，該平臺還需要覆蓋日益多元的音樂場景，如此才能呈現(xiàn)用戶音樂消費的新趨勢。

通過以上幾個維度的全面考察，我們發(fā)現(xiàn)華為音樂近日發(fā)布的2023年度榜單尤為值得關(guān)注。

首先，作為一個月活用戶數(shù)2.1億，功能純粹、調(diào)性中立的原生音樂應(yīng)用，華為音樂覆蓋了光譜足夠?qū)拸V的音樂受眾，榜單足以代表大眾用戶的音樂品味。其次，華為音樂不受在線音樂平臺之間“版權(quán)壁壘”的限制，與百余家國內(nèi)外知名音樂公司、廠牌達成合作，擁有數(shù)千萬首曲庫，覆蓋周杰倫、陳奕迅、Taylor Swift等頭部藝人，用戶能夠第一時間聆聽全網(wǎng)最新最熱單曲，輕松掌控流行風(fēng)向標。華為音樂正在成為越來越多用戶的一站式音樂平臺。

最后，華為音樂已經(jīng)連接了15類終端及應(yīng)用，可以做到端對端無縫切換，用戶不僅已經(jīng)習(xí)慣全場景音樂體驗，更對于空間音頻等高清音質(zhì)有著更高的追求，代表了音樂潮流群體最新的消費動向。

因此，華為音樂2023年度榜單不僅是為平臺用戶、音樂愛好者群體打造，更值得音樂從業(yè)者關(guān)注，是這個頭部平臺對今年音樂行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的一份“權(quán)威總結(jié)”。

華為音樂2023年度榜單兼顧了內(nèi)容與技術(shù)兩個維度，不僅是過去一年國內(nèi)音樂內(nèi)容的“熱力圖”，更是技術(shù)趨勢演進路線的“風(fēng)向標”，既能從中感受大眾用戶音樂口味的變與不變，也能看出他們消費習(xí)慣的悄然更迭。

年度熱播新歌中，既有暑期檔現(xiàn)象級電影《消失的她》的片尾曲《籠》，也有收視率TOP 1古裝劇《長相思》的主題曲《萬物不如你》，顯示出影視作品對于新歌的強大帶動能力?！短熨n的聲音》中的高人氣單曲《Letting Go》，則表明熱門音綜依然是大眾發(fā)現(xiàn)新鮮音樂的重要渠道。周杰倫、鄧紫棋、鳳凰傳奇分別獲得年度男歌手、年度女歌手與年度組合，意味著老牌藝人依然有著無可匹敵的市場號召力。用戶“票選”出的年度音樂與全民熱點如此高度重合，也說明華為音樂是一個全面覆蓋大眾音樂喜好的平臺，不存在“版權(quán)短板”。

對于音樂內(nèi)容的精細化運營，一直都是華為音樂的一大特色，這一點也在2023年度榜單上得到了充分體現(xiàn)，除了年度熱播新歌、年度藝人、年度會員熱播單曲等榜單之外，更有華為音樂特色運營的高品質(zhì)內(nèi)容榜單。

近年來，通過攜手國家大劇院、全國多所音樂學(xué)院及行業(yè)藝術(shù)家聯(lián)合運營，華為音樂讓古典音樂成為了年輕聽眾的“新寵”，在流媒體時代實現(xiàn)復(fù)興，“Hi-Classical熱播歌單”就代表了這一音樂消費的“潛流”。而編輯團隊“私家甄選”的榜單“年度編輯推薦”，在帶給觀眾意外之喜的同時，也傳遞出華為音樂的態(tài)度與溫度。

當然，對于音樂產(chǎn)業(yè)而言最有驚喜的當屬兩大“技術(shù)流”榜單——“年度空間音頻熱播”與“Hi-Res超高音質(zhì)熱播專輯”。這兩個華為音樂“獨家榜單”，不僅彰顯了對于用戶極致音樂體驗的不懈追求，更堅定了業(yè)界對于音頻技術(shù)不斷投入精進的信心。

之所以設(shè)立這兩個榜單，是因為華為敏銳捕捉到了用戶的需求變化——沉浸式高清聽音體驗正在成為年輕用戶的“剛需”，成為用戶選擇音樂平臺、聽音設(shè)備時重要的影響因素。用戶不僅日益追求空間音頻所帶來的立體環(huán)繞感，也追求高清無損超高音質(zhì)所帶來的極致體驗。

作為首個支持Audio Vivid音頻編解碼標準的音樂平臺，華為音樂致力于從源頭培育高清空間音頻內(nèi)容生態(tài)，在標準、技術(shù)、工具等方面為空間音頻的普及掃清障礙。同時，通過與國內(nèi)外數(shù)十家頂尖唱片公司、廠牌合作，華為音樂也在將更多頭部內(nèi)容引入空間音頻專區(qū)，近半年曲庫量增長了300%之多。出現(xiàn)在“年度空間音頻熱播”榜單上的，都是鄧紫棋《面壁者》、周深《光亮》這樣深受年輕用戶追捧的熱門內(nèi)容。聽歌體驗的顯著提升及曲庫的持續(xù)擴大，使華為音樂空間音頻受到了用戶的熱烈追捧，愿意優(yōu)先選擇歌曲的空間音頻版，聽眾的熱情正在成為推動行業(yè)技術(shù)升級的一大驅(qū)動力。

除了空間音頻，華為音樂也是國內(nèi)流媒體平臺中率先設(shè)立Hi-Res專區(qū)運營，擁有最高可達192kHz/24bit品質(zhì)的高解析度百萬級流媒體曲庫，帶給聽眾如置身錄音室般的音質(zhì)體驗。通過音頻技術(shù)與專業(yè)級運營的雙重加持，在華為音樂Hi-Res內(nèi)容不再只是中老年音樂發(fā)燒友的專屬，18到24歲用戶對Hi-Res音樂的付費與使用需求也正在顯著提升。

每年年末，各大音樂平臺之所以在“聽歌報告”這件事上卷出天際，其實是在多維度地比拼市場影響力、用戶黏性與營銷能力，與用戶建立更深的情感羈絆。

華為音樂此次發(fā)布2023年度榜單，也是對于平臺形象的一次立體展示——“國民級”用戶基本盤、千萬級內(nèi)容生態(tài)、全場景沉浸式體驗……更向外界傳遞出進一步開放合作、持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新的積極信號，彰顯出一個頭部平臺與生態(tài)伙伴攜手共進，助力行業(yè)良性健康發(fā)展的責(zé)任意識。

透過這份年度榜單，我們得以一窺華為在音樂產(chǎn)業(yè)多年深耕之后的關(guān)鍵角色。得益于華為強大的軟硬協(xié)同能力，鴻蒙系統(tǒng)的底層支持，華為音樂正在打破播放載體之間、音樂平臺之間的森嚴壁壘，帶給用戶真正的全場景音樂體驗，極大地擴展了音樂消費的想象空間，推動音樂產(chǎn)業(yè)向下一個階段的躍遷?！澳甓瓤臻g音頻熱播”等榜單，更預(yù)示著華為音樂正在打造基于全場景的內(nèi)容生態(tài)，引領(lǐng)著整個行業(yè)緊密呼應(yīng)用戶的“需求升級”。

不僅如此，我們也從這份榜單中看到了華為音樂所蘊藏的巨大商業(yè)潛能。通過分類榜單的歸屬，我們不難勾勒出華為音樂活躍用戶的畫像：他們不僅是規(guī)模龐大的主流消費人群，更是有自己獨特品味、心態(tài)開放且愿意接受新鮮事物的高價值人群。以“年度新專輯”為例，涵蓋了中、英、日、韓四種語言，除了火爆中文互聯(lián)網(wǎng)圈的《山歌寥哉》之外，《THE GIRL HAS A DREAM》背后是日益覺醒的獨立女性群體，《地球儀》背后則是國內(nèi)數(shù)量龐大的二次元群體，《NEWJEANS 2ND EP ‘GET UP’》則彰顯了五代韓國女團在國內(nèi)的超高人氣。

這份榜單透露出華為音樂在最具潮流影響力的年輕人群中的高滲透率，對于任何一個想要與年輕人“玩在一起”，通過音樂與他們建立情感連接的品牌而言，華為音樂都是一塊有待開掘的營銷沃土。

一份好的年終榜單，絕不僅僅只是對平臺一年數(shù)據(jù)的簡單回顧，而是要成為所有用戶共同珍藏的一份“集體記憶”，成為記錄行業(yè)發(fā)展趨勢的一部“年終備忘錄”，成為平臺深入用戶心智的一張“專屬名片”。由此來看，華為音樂的2023年度榜單真正是一份可以讓多方受益的榜單，也將助力它在新的一年再上層樓。