“聽(tīng)歌報(bào)告”刷屏，華為音樂(lè)年度榜單為何“與眾不同”？

文娛價(jià)值官解讀：

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最近，你的朋友圈一定被各大音樂(lè)平臺(tái)的“年度報(bào)告”刷屏了，聽(tīng)歌品味正成為越來(lái)越多人爭(zhēng)相曬出的“身份標(biāo)簽”，從業(yè)者無(wú)疑樂(lè)見(jiàn)這種潮流蔚然成風(fēng)。不過(guò)，對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，在千人千面的“聽(tīng)歌報(bào)告”之外，同樣需要一份反映數(shù)億用戶(hù)集體偏好的年度榜單。

年度音樂(lè)榜單不僅可以成為音樂(lè)消費(fèi)趨勢(shì)、潮流文化的風(fēng)向標(biāo)，也是全民情感狀態(tài)的“心電圖”，還可以為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的下一步指明方向。對(duì)于希望搭上音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)“順風(fēng)車(chē)”的品牌而言，年度榜單也是洞悉消費(fèi)者心理的一個(gè)絕佳入口。

什么樣的年度音樂(lè)榜單足夠權(quán)威，對(duì)于行業(yè)各方有更大的參考價(jià)值？一方面，發(fā)布平臺(tái)需要有國(guó)民級(jí)的用戶(hù)基數(shù)，如此才能全面反映各個(gè)圈層的集體偏好；另一方面，該平臺(tái)應(yīng)該有足夠豐富新潮的曲庫(kù)，無(wú)需跳轉(zhuǎn)即可滿(mǎn)足所有聽(tīng)歌需求，如此才能完整記錄用戶(hù)全部的收聽(tīng)數(shù)據(jù)；最后，該平臺(tái)還需要覆蓋日益多元的音樂(lè)場(chǎng)景，如此才能呈現(xiàn)用戶(hù)音樂(lè)消費(fèi)的新趨勢(shì)。

通過(guò)以上幾個(gè)維度的全面考察，我們發(fā)現(xiàn)華為音樂(lè)近日發(fā)布的2023年度榜單尤為值得關(guān)注。

首先，作為一個(gè)月活用戶(hù)數(shù)2.1億，功能純粹、調(diào)性中立的原生音樂(lè)應(yīng)用，華為音樂(lè)覆蓋了光譜足夠?qū)拸V的音樂(lè)受眾，榜單足以代表大眾用戶(hù)的音樂(lè)品味。其次，華為音樂(lè)不受在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)之間“版權(quán)壁壘”的限制，與百余家國(guó)內(nèi)外知名音樂(lè)公司、廠(chǎng)牌達(dá)成合作，擁有數(shù)千萬(wàn)首曲庫(kù)，覆蓋周杰倫、陳奕迅、Taylor Swift等頭部藝人，用戶(hù)能夠第一時(shí)間聆聽(tīng)全網(wǎng)最新最熱單曲，輕松掌控流行風(fēng)向標(biāo)。華為音樂(lè)正在成為越來(lái)越多用戶(hù)的一站式音樂(lè)平臺(tái)。

最后，華為音樂(lè)已經(jīng)連接了15類(lèi)終端及應(yīng)用，可以做到端對(duì)端無(wú)縫切換，用戶(hù)不僅已經(jīng)習(xí)慣全場(chǎng)景音樂(lè)體驗(yàn)，更對(duì)于空間音頻等高清音質(zhì)有著更高的追求，代表了音樂(lè)潮流群體最新的消費(fèi)動(dòng)向。

因此，華為音樂(lè)2023年度榜單不僅是為平臺(tái)用戶(hù)、音樂(lè)愛(ài)好者群體打造，更值得音樂(lè)從業(yè)者關(guān)注，是這個(gè)頭部平臺(tái)對(duì)今年音樂(lè)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的一份“權(quán)威總結(jié)”。

華為音樂(lè)2023年度榜單兼顧了內(nèi)容與技術(shù)兩個(gè)維度，不僅是過(guò)去一年國(guó)內(nèi)音樂(lè)內(nèi)容的“熱力圖”，更是技術(shù)趨勢(shì)演進(jìn)路線(xiàn)的“風(fēng)向標(biāo)”，既能從中感受大眾用戶(hù)音樂(lè)口味的變與不變，也能看出他們消費(fèi)習(xí)慣的悄然更迭。

年度熱播新歌中，既有暑期檔現(xiàn)象級(jí)電影《消失的她》的片尾曲《籠》，也有收視率TOP 1古裝劇《長(zhǎng)相思》的主題曲《萬(wàn)物不如你》，顯示出影視作品對(duì)于新歌的強(qiáng)大帶動(dòng)能力?！短熨n的聲音》中的高人氣單曲《Letting Go》，則表明熱門(mén)音綜依然是大眾發(fā)現(xiàn)新鮮音樂(lè)的重要渠道。周杰倫、鄧紫棋、鳳凰傳奇分別獲得年度男歌手、年度女歌手與年度組合，意味著老牌藝人依然有著無(wú)可匹敵的市場(chǎng)號(hào)召力。用戶(hù)“票選”出的年度音樂(lè)與全民熱點(diǎn)如此高度重合，也說(shuō)明華為音樂(lè)是一個(gè)全面覆蓋大眾音樂(lè)喜好的平臺(tái)，不存在“版權(quán)短板”。

對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，一直都是華為音樂(lè)的一大特色，這一點(diǎn)也在2023年度榜單上得到了充分體現(xiàn)，除了年度熱播新歌、年度藝人、年度會(huì)員熱播單曲等榜單之外，更有華為音樂(lè)特色運(yùn)營(yíng)的高品質(zhì)內(nèi)容榜單。

近年來(lái)，通過(guò)攜手國(guó)家大劇院、全國(guó)多所音樂(lè)學(xué)院及行業(yè)藝術(shù)家聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，華為音樂(lè)讓古典音樂(lè)成為了年輕聽(tīng)眾的“新寵”，在流媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)復(fù)興，“Hi-Classical熱播歌單”就代表了這一音樂(lè)消費(fèi)的“潛流”。而編輯團(tuán)隊(duì)“私家甄選”的榜單“年度編輯推薦”，在帶給觀眾意外之喜的同時(shí)，也傳遞出華為音樂(lè)的態(tài)度與溫度。

當(dāng)然，對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言最有驚喜的當(dāng)屬兩大“技術(shù)流”榜單——“年度空間音頻熱播”與“Hi-Res超高音質(zhì)熱播專(zhuān)輯”。這兩個(gè)華為音樂(lè)“獨(dú)家榜單”，不僅彰顯了對(duì)于用戶(hù)極致音樂(lè)體驗(yàn)的不懈追求，更堅(jiān)定了業(yè)界對(duì)于音頻技術(shù)不斷投入精進(jìn)的信心。

之所以設(shè)立這兩個(gè)榜單，是因?yàn)槿A為敏銳捕捉到了用戶(hù)的需求變化——沉浸式高清聽(tīng)音體驗(yàn)正在成為年輕用戶(hù)的“剛需”，成為用戶(hù)選擇音樂(lè)平臺(tái)、聽(tīng)音設(shè)備時(shí)重要的影響因素。用戶(hù)不僅日益追求空間音頻所帶來(lái)的立體環(huán)繞感，也追求高清無(wú)損超高音質(zhì)所帶來(lái)的極致體驗(yàn)。

作為首個(gè)支持Audio Vivid音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)的音樂(lè)平臺(tái)，華為音樂(lè)致力于從源頭培育高清空間音頻內(nèi)容生態(tài)，在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、工具等方面為空間音頻的普及掃清障礙。同時(shí)，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外數(shù)十家頂尖唱片公司、廠(chǎng)牌合作，華為音樂(lè)也在將更多頭部?jī)?nèi)容引入空間音頻專(zhuān)區(qū)，近半年曲庫(kù)量增長(zhǎng)了300%之多。出現(xiàn)在“年度空間音頻熱播”榜單上的，都是鄧紫棋《面壁者》、周深《光亮》這樣深受年輕用戶(hù)追捧的熱門(mén)內(nèi)容。聽(tīng)歌體驗(yàn)的顯著提升及曲庫(kù)的持續(xù)擴(kuò)大，使華為音樂(lè)空間音頻受到了用戶(hù)的熱烈追捧，愿意優(yōu)先選擇歌曲的空間音頻版，聽(tīng)眾的熱情正在成為推動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)的一大驅(qū)動(dòng)力。

除了空間音頻，華為音樂(lè)也是國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)中率先設(shè)立Hi-Res專(zhuān)區(qū)運(yùn)營(yíng)，擁有最高可達(dá)192kHz/24bit品質(zhì)的高解析度百萬(wàn)級(jí)流媒體曲庫(kù)，帶給聽(tīng)眾如置身錄音室般的音質(zhì)體驗(yàn)。通過(guò)音頻技術(shù)與專(zhuān)業(yè)級(jí)運(yùn)營(yíng)的雙重加持，在華為音樂(lè)Hi-Res內(nèi)容不再只是中老年音樂(lè)發(fā)燒友的專(zhuān)屬，18到24歲用戶(hù)對(duì)Hi-Res音樂(lè)的付費(fèi)與使用需求也正在顯著提升。

每年年末，各大音樂(lè)平臺(tái)之所以在“聽(tīng)歌報(bào)告”這件事上卷出天際，其實(shí)是在多維度地比拼市場(chǎng)影響力、用戶(hù)黏性與營(yíng)銷(xiāo)能力，與用戶(hù)建立更深的情感羈絆。

華為音樂(lè)此次發(fā)布2023年度榜單，也是對(duì)于平臺(tái)形象的一次立體展示——“國(guó)民級(jí)”用戶(hù)基本盤(pán)、千萬(wàn)級(jí)內(nèi)容生態(tài)、全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)……更向外界傳遞出進(jìn)一步開(kāi)放合作、持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新的積極信號(hào)，彰顯出一個(gè)頭部平臺(tái)與生態(tài)伙伴攜手共進(jìn)，助力行業(yè)良性健康發(fā)展的責(zé)任意識(shí)。

透過(guò)這份年度榜單，我們得以一窺華為在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)多年深耕之后的關(guān)鍵角色。得益于華為強(qiáng)大的軟硬協(xié)同能力，鴻蒙系統(tǒng)的底層支持，華為音樂(lè)正在打破播放載體之間、音樂(lè)平臺(tái)之間的森嚴(yán)壁壘，帶給用戶(hù)真正的全場(chǎng)景音樂(lè)體驗(yàn)，極大地?cái)U(kuò)展了音樂(lè)消費(fèi)的想象空間，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)向下一個(gè)階段的躍遷。“年度空間音頻熱播”等榜單，更預(yù)示著華為音樂(lè)正在打造基于全場(chǎng)景的內(nèi)容生態(tài)，引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)緊密呼應(yīng)用戶(hù)的“需求升級(jí)”。

不僅如此，我們也從這份榜單中看到了華為音樂(lè)所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)潛能。通過(guò)分類(lèi)榜單的歸屬，我們不難勾勒出華為音樂(lè)活躍用戶(hù)的畫(huà)像：他們不僅是規(guī)模龐大的主流消費(fèi)人群，更是有自己獨(dú)特品味、心態(tài)開(kāi)放且愿意接受新鮮事物的高價(jià)值人群。以“年度新專(zhuān)輯”為例，涵蓋了中、英、日、韓四種語(yǔ)言，除了火爆中文互聯(lián)網(wǎng)圈的《山歌寥哉》之外，《THE GIRL HAS A DREAM》背后是日益覺(jué)醒的獨(dú)立女性群體，《地球儀》背后則是國(guó)內(nèi)數(shù)量龐大的二次元群體，《NEWJEANS 2ND EP ‘GET UP’》則彰顯了五代韓國(guó)女團(tuán)在國(guó)內(nèi)的超高人氣。

這份榜單透露出華為音樂(lè)在最具潮流影響力的年輕人群中的高滲透率，對(duì)于任何一個(gè)想要與年輕人“玩在一起”，通過(guò)音樂(lè)與他們建立情感連接的品牌而言，華為音樂(lè)都是一塊有待開(kāi)掘的營(yíng)銷(xiāo)沃土。

一份好的年終榜單，絕不僅僅只是對(duì)平臺(tái)一年數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單回顧，而是要成為所有用戶(hù)共同珍藏的一份“集體記憶”，成為記錄行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的一部“年終備忘錄”，成為平臺(tái)深入用戶(hù)心智的一張“專(zhuān)屬名片”。由此來(lái)看，華為音樂(lè)的2023年度榜單真正是一份可以讓多方受益的榜單，也將助力它在新的一年再上層樓。