深扒100個(gè)教育類抖音號，發(fā)現(xiàn)機(jī)構(gòu)短視頻真的可以有！

抖音自2018年爆火之后，除了各路紅人下場爭搶蛋糕，各行各業(yè)的公司、企業(yè)也紛紛建立自己的官方抖音賬號，有的為了品宣，有的則是為了賣貨。

相信很多校長也都糾結(jié)過這個(gè)問題——機(jī)構(gòu)到底要不要開抖音號呢？開了之后該發(fā)什么內(nèi)容呢？

上周抖音官方發(fā)布了2019全年數(shù)據(jù)報(bào)告，幫幫仔細(xì)研究之后又深挖了100多家教育類抖音賬號，對于上面的問題，幫幫的回答是：機(jī)構(gòu)做短視頻，這個(gè)可以有！

根據(jù)報(bào)告顯示，2019年度，抖音點(diǎn)贊最多的職業(yè)是教師，總點(diǎn)贊量高達(dá)6.2億。

華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)憑借對盛唐詩歌幽默風(fēng)趣的解說在抖音上爆紅，視頻發(fā)出當(dāng)日點(diǎn)擊量突破2000萬次，點(diǎn)贊70萬次，被網(wǎng)友稱為“最喜歡的文學(xué)老師”。

某家語文類機(jī)構(gòu)甚至已經(jīng)在抖音建立起了自己的IP矩陣，多個(gè)老師在上面每天分享一點(diǎn)語文小知識，點(diǎn)贊量動輒都是四位數(shù)。

短視頻興起，讓教師這份“陽光下最受尊敬的職業(yè)”有了更多維的呈現(xiàn)、更細(xì)膩的表達(dá)。通過教師IP打造來打開品牌的知名度，老師這種專業(yè)、親切的形象，也可以很好打消家長因?yàn)樾畔⒉蛔銓C(jī)構(gòu)的心防。

截止2020年1月，抖音的日活躍用戶超過4億，在201年，父母們每天在抖音拍下308萬支視頻，記錄與孩子相處的溫馨日常。注意這個(gè)數(shù)據(jù)，是每天。

調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，目前教育機(jī)構(gòu)的主要客戶層80后在抖音最愛觀看和拍攝的也是親子類視頻。

很多寶媽都有這樣的感受：孩子漸漸長大，發(fā)現(xiàn)原來他是自己一生的軟肋，害怕他長大，稍不留神，就錯(cuò)過他美好的童年。

家長們很愿意在社交平臺上曬娃，或是孩子的成長，或是溫暖的時(shí)光，特別是小朋友們多才多藝的一面。之前的形式是寫文字，放照片，現(xiàn)在則是用更直接生動的短視頻。

你會選擇在什么平臺上接收知識？知乎、微博還是豆瓣？

據(jù)資料顯示，抖音已成為全國最大的藝術(shù)和知識傳播平臺。這其實(shí)并不是什么令人驚訝的事情，早在互聯(lián)網(wǎng)興起后，碎片化學(xué)習(xí)模式已逐漸被人接受，短視頻學(xué)習(xí)比圖文更生動，幾分鐘的知識點(diǎn)講解也不顯冗長。

而抖音最受歡迎的知識門類TOP5中，教育相關(guān)就占了三位。

現(xiàn)在各家機(jī)構(gòu)其實(shí)都是在爭奪孩子的時(shí)間，除了春秋寒暑的課程，也希望借由短小知識點(diǎn)吸引他們的碎片時(shí)間。

可能是晚睡前家長給他們觀看個(gè)英文小故事，也可能是回家車后座學(xué)習(xí)點(diǎn)基礎(chǔ)小常識，再不然給他們看看“別人家的孩子”是如何學(xué)習(xí)的……

這么多小視頻看下來就會發(fā)現(xiàn)：其實(shí)這些知識點(diǎn)并沒有特別的高大上，相反它們就是學(xué)科或是班里平時(shí)最基礎(chǔ)的講解，制作也沒有特別精致。

但是不得不承認(rèn)：接到銷售電話時(shí)秒掛斷的家長，會更愿意花一兩分鐘時(shí)間更直觀感受視頻中的“專業(yè)”講解。

開了抖音號發(fā)什么？仔細(xì)看完這份報(bào)告思路其實(shí)不難厘清的。

在內(nèi)容上，以知識分享、成長陪伴、溫馨時(shí)光和成果展示這幾個(gè)為主題的大方向。

展現(xiàn)形式目前最常見的PPT播放、實(shí)景拍攝剪輯、真人出鏡這幾種，再加上些花樣和受眾喜愛的音樂，這些就看校長們的預(yù)計(jì)投入了。

日益增高的獲客成本讓各大機(jī)構(gòu)絞盡腦汁尋找新的辦法，這時(shí)候，抖音運(yùn)營不失為一個(gè)好出路，“雙微一抖（微博、微信和抖音）”這個(gè)稱號也對它的營銷帶貨能力給予很大的肯定。

當(dāng)然了，機(jī)構(gòu)營銷再花哨，師資服務(wù)最重要。再多的形式也只是給機(jī)構(gòu)多一些展現(xiàn)機(jī)會，能不能真正留住用戶，靠的還是內(nèi)在過硬的實(shí)力！

文：幫幫@指學(xué)幫（zhixuebang01）

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