小紅書專業(yè)號·種草營銷新陣地

小紅書，是聚集了美妝、穿搭、美食、旅游等等內容的種草社區(qū)，現已經是全球最大的社區(qū)電商平臺。

種草：被推薦后物品后的購買欲

拔草：不喜歡了，或者已經買了

用戶可以在小紅書上面發(fā)布筆記，標記自己的生活，也可以選擇查看別人的筆記進行種草和拔草。

在小紅書上的用戶是粘性極高的，就用戶來說，大部分的人會在每一次的消費前，把決策交給小紅書筆記。

小紅書上面聚集了一大批達人和商家，由達人們發(fā)布內容來分享好物，讓用戶種草。

商家或品牌則是通過發(fā)布產品相關內容，或是通過小紅書企業(yè)號的商域流量，在小紅書上面售賣產品。

用戶、達人、賣家形成了種草、購買、銷售的閉環(huán)。

小紅書天生就有種草營銷的基因：

有數據表明，早在2020年6月，小紅書的月活躍用戶已經超過了一個億

在小紅書，90%的用戶，習慣在小紅書上搜及消費資訊，其中有45%的用戶集中在一二線城市，84%的用戶屬于九零后，這些都是消費力強的高價值用戶；

而在小紅書每天有45萬條新筆記，80億次筆記曝光，8萬個品牌被標簽，這都是和消費強相關的內容，且在影響著高價值用戶的購買決策。

專業(yè)號的作用？

專業(yè)號是官方權威認證賬號，集合各種身份，覆蓋更多行業(yè)類型。專業(yè)號擁有獨特身份標識，彰顯品牌個性，加強粉絲互動，助力用戶連接。營銷功能升級，解鎖更多營銷工具，實現更加高效、精準的流量轉化。

小紅書的專業(yè)號前身是“企業(yè)號”

企業(yè)號在2021年8月2日后可升級為專業(yè)號

專業(yè)號是參與到小紅書商業(yè)活動的入場券，舉手表明身份，可以獲得包括運營指導、粉絲互動、開店賣貨、品牌合作、廣告投放等各種商業(yè)化能力。

目前，專業(yè)號認證已經成為了商家與品牌進駐小紅書進行品牌營銷的必要工作，相當于為品牌在平臺中建立一個專屬的ID。

專業(yè)號的營銷優(yōu)勢？

專業(yè)號擁有展示權益的功能：

?專業(yè)賬號身份標識和升級藍V可以解鎖更多權益，也可以自定義個人主頁。

?其次是營銷轉化功能，品牌或是商家完全可以在小紅書平臺內開設自己的電商店鋪。

根據品牌各自的情況，有商城店鋪和數電兩種選擇，也可以和達人進行合作推廣，通過競價推廣來進行廣告投放，為自己贏得更多的關注和知名度。

?還可以在個人主頁界面添加卡片，設置品牌或是商家的具體聯系方式與企業(yè)地址，幫助消費者快速的咨詢，且支持綁定專業(yè)號相關線下的門店地址，為品牌實體店增加曝光，吸引更多消費者到店。

專業(yè)號擁有更多內容運營的能力:

?可以展示個人頁面的筆記，選取一篇內容進行置頂，優(yōu)先展示重點內容，每個專業(yè)賬號可以申請一個跟自己品牌相關的免費商業(yè)話題，也可以有其他的商業(yè)話題，能夠更好地引發(fā)用戶來參與話題討論，提升品牌的影響力。

?且在小紅書內可用專業(yè)賬號開啟直播，生動全面的展示商品信息，從而激發(fā)消費者的購買欲望；

?專業(yè)號還可以使用抽獎功能，發(fā)布抽獎筆記，為粉絲提供福利，反饋消費者，增加消費者好感。

除此之外，還有諸如薯條推廣，營銷模塊等等內容。

專業(yè)號擁有粉絲運營的功能：

?可以聚合和管理收到的用戶評論，在主頁互動里面可以展示其他用戶提及自己專業(yè)號的筆記，凸顯活躍度，還可以設置關鍵詞來自動回復私信，并支持回復文字圖片組件，也可以電腦端回復私信，還可以私信群發(fā)，私信菜單配置。

專業(yè)號擁有數據洞察的功能：

?可以進行粉絲畫像，查詢到相對詳細的粉絲增長情況數據，還有專業(yè)號筆記的流量和互動數據，和互動數據的分析，以便于更好對專業(yè)號進行運營和管理。

所以說，在小紅書的平臺，企業(yè)號可以賦能品牌與商家更多價值，建立在小紅書上的曝光和知名度，也夠幫助到品牌進行流量轉化，從線上引流到線下，或是擴大品牌影響力。

綜合來說，小紅書的企業(yè)號適合各類品牌與商家進行入駐與營銷，是品牌們必選的互聯網營銷陣地。