暑期檔大劇混戰(zhàn),優(yōu)酷為何成為最大贏家? 文娛價值官 ? 2024-09-03 21:33 ? 財經(jīng)洞察 ? 閱讀 29003撰?文丨陳 ? 桐編?輯丨美? ?圻文娛價值官解讀:ID:wenyujiazhiguan作為流量增長與產(chǎn)生爆款的絕佳時機(jī),暑期檔一直備受平臺與內(nèi)容創(chuàng)造者青睞。今年尤其特殊,在巴黎奧運(yùn)會搶奪用戶注意力的當(dāng)下,劇集暑期檔競爭極端激烈,三大視頻平臺持續(xù)密集上新,爭奪有限的市場空間,這在無形之中進(jìn)一步抬升了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的門檻。回顧這個夏天的劇集市場,可謂百花齊放、熱劇頻出?!耙活^一尾”兩部大熱劇《墨雨云間》《邊水往事》領(lǐng)銜全民追劇熱潮;《玫瑰的故事》《唐朝詭事錄之西行》《度華年》《少年白馬醉春風(fēng)》等熱播劇也擊中了不同圈層。多元化的優(yōu)質(zhì)作品層出不窮,于平臺內(nèi)外掀起了一波又一波的討論。具體到各平臺,愛優(yōu)騰表現(xiàn)不一。其中,優(yōu)酷暑期檔的劇集成績最為突出。據(jù)云合數(shù)據(jù)報告顯示,2024暑期檔優(yōu)酷有效播放同比上漲,是暑期檔長視頻中唯一正增長的平臺,且會員有效播放大幅上漲,遠(yuǎn)超第二名?!按蟊瑒 薄赌暝崎g》更是斷層領(lǐng)先,在云合“連續(xù)劇·霸屏榜top20、集均v30榜單top20、上新劇·熱播期集均榜top20”三榜中位列第一。既在內(nèi)容上新保有數(shù)量與品質(zhì)優(yōu)勢,又能穩(wěn)定維持住流量與口碑,以此為基石,優(yōu)酷不僅成為今年劇集暑期檔的最大贏家,也用自己的爆款經(jīng)驗(yàn)給予了行業(yè)更多的信心和驚喜。暑期檔大劇混戰(zhàn),優(yōu)酷全面領(lǐng)跑?今年暑期檔,劇集市場呈現(xiàn)出多元化的競爭態(tài)勢,54部劇集中涌現(xiàn)了懸疑、都市、現(xiàn)實(shí)、古裝、甜寵等泛類型優(yōu)質(zhì)作品,市場“貨架”品類豐富。黑馬劇《墨雨云間》殺出重圍,打響了暑期檔劇集的第一槍;《玫瑰的故事》《唐朝詭事錄之西行》緊隨其后,在不同圈層引發(fā)用戶討論。從多個維度橫向觀察三大平臺可以發(fā)現(xiàn),雖然愛奇藝和騰訊視頻各擅勝場,但優(yōu)酷整體表現(xiàn)更好,呈現(xiàn)領(lǐng)跑姿態(tài)。首先,優(yōu)酷暑期檔爆款作品數(shù)量最多,并連續(xù)多日在各數(shù)據(jù)平臺占據(jù)榜首。燈塔數(shù)據(jù)顯示,暑期檔全網(wǎng)劇集正片播放榜TOP10中優(yōu)酷獨(dú)占5部,在網(wǎng)絡(luò)劇正片播放榜TOP5中占據(jù)3席;暑期檔古裝劇正片播放榜TOP5中,優(yōu)酷憑借《墨雨云間》《度華年》《少年白馬醉春風(fēng)》占據(jù)3席。貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜top10中,優(yōu)酷獨(dú)占4席,以一己之力扛起了暑期檔爆款劇的半壁江山。懸疑劇《邊水往事》則挑起暑期檔后半場大旗,豆瓣評分從8.1開分、上漲至8.2分,口碑、熱度雙收,預(yù)定年度品質(zhì)國產(chǎn)劇席位,給今年暑期檔畫上圓滿句號。與優(yōu)酷相比,騰訊視頻和愛奇藝爆款作品只有孤立的一兩部,基本是《玫瑰的故事》和《唐朝詭事錄之西行》扛大旗,其他作品沒有保持連爆的勢頭,暑期檔的熱度未能貫穿全程。其次,雖然愛優(yōu)騰均有頭部劇集,但優(yōu)酷的頭部爆款劇數(shù)據(jù)斷層領(lǐng)先,抬高了暑期檔劇集影響力的天花板。在燈塔、云合數(shù)據(jù)等多個榜單中,《墨雨云間》斷層領(lǐng)先,熱度遠(yuǎn)在《玫瑰的故事》《唐朝詭事錄之西行》等一眾熱播劇之上。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,《墨雨云間》累計全網(wǎng)熱搜3000+,位居暑期檔劇集第一。在出圈之余,還貢獻(xiàn)了“乳腺俠”等網(wǎng)絡(luò)熱梗,引發(fā)眾多社交討論和情感共振?!哆吽隆范拱暝u分已飆升至8.2分,登頂2024國產(chǎn)懸疑劇賽道top1和華語口碑劇集榜冠軍;虎撲開分9.9,被網(wǎng)友稱為“年度最具質(zhì)感懸疑劇”和“男性受眾最愛的國產(chǎn)劇”。多個維度的成績都表明,優(yōu)酷今年夏天的劇集供應(yīng),都戳到觀眾心坎上了,無論熱度、口碑還是話題度均表現(xiàn)亮眼,不僅在暑期檔的開頭就無縫接力上了今春以來的熱度趨勢,同時也在制造新的年度爆款,帶動整個劇集行業(yè)豐富熱鬧起來。差異化內(nèi)容多點(diǎn)開花新銳創(chuàng)作者匯溪成海為什么優(yōu)酷能在更“卷”的環(huán)境中成功突圍,成為最大贏家?答案自然是好內(nèi)容穩(wěn)定且均衡,每一部都有讓觀眾眼前一亮的創(chuàng)新。優(yōu)酷副總裁謝穎表示,“在主流賽道的頭部內(nèi)容上,優(yōu)酷一方面會繼續(xù)加大精品劇集投入,持續(xù)深耕大劇儲備,另一方面也會堅持微創(chuàng)新和多維探索,為不同題材劇集打開更大的表達(dá)空間?!?/section>說得更直白一點(diǎn),優(yōu)酷是通過類型疊加與元素融合,完成了對現(xiàn)有類型題材的拓新。復(fù)盤暑期檔出圈的劇集我們發(fā)現(xiàn),優(yōu)酷的懸疑劇并非只講懸疑,古偶劇只有甜寵,而是多種類型元素糅雜,并在人物塑造、情感關(guān)系、反派形象等方面進(jìn)行了一定創(chuàng)新,給觀眾帶來不同的體驗(yàn)。以《墨雨云間》為例,這部劇融合了權(quán)謀、青春、喜劇等類型元素,用閑筆調(diào)節(jié)著復(fù)仇帶來的相對黑暗低沉的基調(diào)。同時,主創(chuàng)將短劇高效敘事、精準(zhǔn)踩中觀眾情緒,與長劇制作精良、塑造立體人物的優(yōu)勢結(jié)合,用強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏制造了濃度翻倍的爽感。懸疑劇《邊水往事》,也有了新的解法。該劇以現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法、類型化敘事、電影質(zhì)感、深刻的人性觀照,構(gòu)建光怪陸離的影像世界,通過小人物冒險凸顯人性之光。從美學(xué)構(gòu)建、敘事手法、到價值觀傳遞,《邊水往事》都拔高了國產(chǎn)懸疑劇的創(chuàng)作邊界。而持續(xù)的創(chuàng)新也為優(yōu)酷帶來了差異化和特色化的好內(nèi)容,也讓其廠牌愈來愈有辨識度。《邊水往事》是優(yōu)酷白夜劇場繼《微暗之火》《新生》后推出的第三部作品,在越來越卷的懸疑劇賽道,優(yōu)酷并沒有選擇復(fù)制過去的成功捷徑,而是用懸疑探案的外衣裹上一層連接當(dāng)下的社會派內(nèi)核,在全面升級的幕后制作之上,承載著對社會議題、人性善惡的關(guān)照探討。新作“三連響”之后,目前白夜劇場已成為國產(chǎn)懸疑劇第一廠牌。今年7月,優(yōu)酷推出國風(fēng)奇幻內(nèi)容主題單元“少年幻”,首部劇集《少年白馬醉春風(fēng)》上線后熱度快速破萬,用“少年”、“熱血”、“正能量”氣質(zhì)的母題疊加其他元素的創(chuàng)新嘗試,已經(jīng)得到市場和觀眾認(rèn)可。可以說,在仙俠、漫改、少年幻、懸疑等多個垂類,優(yōu)酷已經(jīng)逐漸建立起自己的廠牌標(biāo)簽和內(nèi)容壁壘,而對于差異化垂直內(nèi)容的深度挖掘和打造,似乎成為了優(yōu)酷一種獨(dú)特的能力,并在觀眾層面形成鮮明的記憶點(diǎn)。這個過程中,優(yōu)酷以一種生態(tài)化和體系化的投入方式,正為更多新銳導(dǎo)演帶來發(fā)展機(jī)會。不久前,《邊水往事》的導(dǎo)演算、《漫長的季節(jié)》的導(dǎo)演辛爽、《新生》的導(dǎo)演申奧、《異人之下》的導(dǎo)演許宏宇被官媒點(diǎn)贊,被評為“國劇四大新銳導(dǎo)演”。其中有三位導(dǎo)演的新作均是和優(yōu)酷合作。導(dǎo)演算在接受媒體采訪時表示,優(yōu)酷對創(chuàng)作者的尊重和對內(nèi)容生態(tài)的包容性讓團(tuán)隊倍感榮幸,在《邊水往事》創(chuàng)作過程中,平臺給予了極大的支持和專業(yè)性的意見。不斷給市場注入新鮮創(chuàng)作血液的優(yōu)酷,給劇集創(chuàng)作帶來了新的突破與空間。為好內(nèi)容全力以赴優(yōu)酷“今年不一樣了”除了暑期檔,優(yōu)酷今年上半年同樣給觀眾帶來好作品。燈塔數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)劇正片播放量排行TOP10中,優(yōu)酷包攬前五,《墨雨云間》《惜花芷》《花間令》分列前三,被網(wǎng)友統(tǒng)稱為“古偶三杰”。這些作品上線后形成了高度新穎的整體觀感,也引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈共鳴?!皟?yōu)酷今年不一樣了”,是很多觀眾今年的直觀感受。這句評價背后,既是觀眾對優(yōu)酷好內(nèi)容源源不斷出現(xiàn)的肯定,也是對優(yōu)酷勇敢跨出安全區(qū),多部新作呈現(xiàn)新審美和新表達(dá)的贊賞。當(dāng)越來越多的精品劇都來自于優(yōu)酷時,其背后的劇集方法論自然備受關(guān)注。2022年底,優(yōu)酷提出“為好內(nèi)容全力以赴”,在此背景下,優(yōu)酷副總裁謝穎在今年上海電視節(jié)上進(jìn)一步拆解優(yōu)酷爆款內(nèi)容創(chuàng)作方法論,即?“好故事+好題材+適配的演員”這一公式。也意味著優(yōu)酷之后的所有作品,拒絕唯流量論,“內(nèi)容為王”。回顧優(yōu)酷這半年來令人印象深刻的劇集,其實(shí)都遵循著這樣的生產(chǎn)邏輯。無論是“大爆”的古裝劇《墨雨云間》,懸疑劇《邊水往事》,真人漫改劇《少年白馬醉春風(fēng)》,從作品、選材、創(chuàng)作視角,甚至是演員的適配性,都在以“合適”、“精品化”、“創(chuàng)新”為基調(diào)。這也是為何其作品背后,如優(yōu)酷的古裝賽道、白夜劇場、“少年幻”主題單元,頻頻被觀眾提及的重要因素。尤其是“白夜劇場”,它已成為國產(chǎn)懸疑劇第一廠牌,背后是來自于多部好作品的支撐。2024,優(yōu)酷真的不一樣了。而“不一樣”背后,是來自于差異化的題材表達(dá)、精品化的創(chuàng)作理念和兼具特色的賽道布局。 本文來自投稿,不代表增長黑客立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.allfloridahomeinspectors.com/quan/123456.html 贊 (0) 打賞 微信掃一掃 支付寶掃一掃 0 0 生成海報 關(guān)于作者 文娛價值官優(yōu)創(chuàng)媒體 326 文章 0 評論這個人很懶,什么都沒有留下~ 俞敏洪和董宇輝的“流量之困” 上一篇 2024-09-03 20:41 “土味”餐廳,越土越火? 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