不增長(zhǎng)，毋寧死：If you’re not growing, you’re dying

在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域里，這幾年有一個(gè)新概念從國(guó)外引入到國(guó)內(nèi)，這個(gè)「增長(zhǎng)黑客」…

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有句英文，叫「If you’re not growing, you’re dying」。

有人把這句話翻譯為「不增長(zhǎng)，毋寧死」。但是「毋寧死」這個(gè)表達(dá)，主觀感受的意味太濃，好像是自己想要去死的意思。

而原話更多的是表達(dá)一種客觀狀態(tài)——你如果不growing，你就是在dying。

這句話，不管是放在企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，還是放在個(gè)人提升方面，我認(rèn)為都是有道理的。

企業(yè)如果不增長(zhǎng)，那就會(huì)逐步衰敗。個(gè)人如果不成長(zhǎng)，那就是在死亡。

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我現(xiàn)在從事的一個(gè)領(lǐng)域是智能制造，在其中做所謂數(shù)字核心的MES系統(tǒng)。

MES系統(tǒng)的概念早在1990年的時(shí)候就提出來(lái)了，在國(guó)外發(fā)展比較充分，在國(guó)內(nèi)是近幾年開(kāi)始火熱起來(lái)。

概念提出的很早，為何直到近幾年才開(kāi)始火熱呢？主要原因之一是近幾年各種成本增加造成工廠企業(yè)的利潤(rùn)變薄，企業(yè)開(kāi)始通過(guò)精益化運(yùn)營(yíng)來(lái)獲取野蠻生長(zhǎng)時(shí)期不那么在乎的零碎且微薄的利潤(rùn)。

在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域里，這幾年有一個(gè)新概念從國(guó)外引入到國(guó)內(nèi)，這個(gè)「增長(zhǎng)黑客」。增長(zhǎng)黑客干的事情，是通過(guò)技術(shù)和數(shù)據(jù)的手段，來(lái)獲取用戶和業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

類(lèi)似的問(wèn)題，為何現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候會(huì)引入「增長(zhǎng)黑客」的概念？為什么是這幾年大家開(kāi)始重視增長(zhǎng)的問(wèn)題了呢？主要原因之一是這幾年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里獲取流量的成本劇增，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要尋找更加精準(zhǔn)而精益的方式獲取流量。

這就是所謂的「增長(zhǎng)」的問(wèn)題，也是我想要研究「增長(zhǎng)」的意義所在。

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增長(zhǎng)，是所有企業(yè)的永恒主題。

不增長(zhǎng)，毋寧死。當(dāng)然，不增長(zhǎng)的話，你自己想不想死是一回事，客觀上你就是處在死亡進(jìn)行時(shí)。

對(duì)于一家企業(yè)而言，增長(zhǎng)有兩個(gè)層面的意義：

• 其一是戰(zhàn)略層面的增長(zhǎng)，且不管做什么產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，要求業(yè)務(wù)總量在增長(zhǎng)，企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)谔嵘?。原則上，只要企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)谔嵘鍪裁串a(chǎn)品和業(yè)務(wù)都行。當(dāng)然，企業(yè)并不能真的想做什么就做什么。
• 其二是產(chǎn)品或業(yè)務(wù)層面的增長(zhǎng)，針對(duì)某一產(chǎn)品或業(yè)務(wù)，獲取該產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的用戶量和業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。這就是增長(zhǎng)黑客所研究的范疇。

文：古侯子/增長(zhǎng)Growing（growing-cc）

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