剛剛收到“百度與春晚合作，成為獨家網(wǎng)絡(luò)互動平臺參與今年的春晚紅包互動”的消息，還沒來得及感嘆春晚終于集齊了BAT，就被一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章刷了屏。
01 /?搜索引擎百度已死？?/
文章起因是一篇國外著名假新聞炮制者“洋蔥新聞”上的謠言，被國內(nèi)一些自媒體翻譯后廣泛傳播，收錄在百度的百家號中，并在手機百度上排序靠前。
作者方可成指責(zé)百度搜索結(jié)果一半以上會指向百度自家產(chǎn)品，尤其是百家號，而百家號充斥著大量營銷和質(zhì)量低劣的內(nèi)容，也導(dǎo)致百度搜索結(jié)果的內(nèi)容質(zhì)量大幅下滑。
這篇文章，把大家積攢了很久的憤怒一股腦的都打在了百度的臉上。
作為一個搜索引擎，百度搜東西的時候出來的全是自家百家號的各種文章，相信大家都經(jīng)歷過，打開一個頁面，發(fā)現(xiàn)是百家號，關(guān)掉，再打開一個頁面，發(fā)現(xiàn)又是百家號。而這些文章的內(nèi)容真假難辨，質(zhì)量更是稂莠不齊，不停地刷新著我們的下限。
全是百家號的內(nèi)容
針對質(zhì)疑，百度公關(guān)的回應(yīng)也很快。
縱觀通篇公關(guān)文只有一個感受：沒錯，事是我們干的，并且不打算改正，你們要盡快習(xí)慣。
那個曾經(jīng)好用的百度搜索，已經(jīng)正式成為記憶中的一個符號了。
雖然現(xiàn)在市面上還沒有像百度一樣國民度高的搜索引擎，但百度搜索流量正在流失卻是不爭的事實。必應(yīng)搜索、酷狗搜索正在慢慢崛起，微信等社交App也逐漸支持搜索功能，并且能夠更加快速和準(zhǔn)確的定位到我們想要的資料。
百度搜索，真的要淪為一個測試網(wǎng)絡(luò)是否通暢的工具了。
02 /?百度這幾年，不好過?/
在曾經(jīng)的PC時代，百度作為一個搜索引擎，是數(shù)百萬網(wǎng)站的入口，把控著極大的流量。網(wǎng)民通過各種各樣的關(guān)鍵詞搜索，到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)頁。在這樣一種使用中，搜索引擎百度有如下特點：
? 百度并不擁有目標(biāo)網(wǎng)站，也就是說目標(biāo)網(wǎng)站上各種廣告收益，與百度無關(guān)。
? 百度的商業(yè)模式是用戶在搜索特定關(guān)鍵詞時匹配相應(yīng)的關(guān)鍵詞廣告，曾經(jīng)借助巨大流量收入可觀。百度通過廣告收入，在2007年超越新浪廣告收入，成為中國互聯(lián)網(wǎng)公司中頭號廣告營收選手。
? 百度的搜索結(jié)果排序基本按照網(wǎng)頁權(quán)重度進(jìn)行，這點仿照谷歌。這套規(guī)則，得到了最廣泛的認(rèn)可。有爭議的是，百度將自家的百度知道、百度百科等內(nèi)容進(jìn)行了“置頂”操作。但有鑒于搜索用戶可能的確存在需求，以及這些內(nèi)容在PC諾大的屏幕上占據(jù)位置不多，故而爭議雖有，但不算太大。
? 百度截流了大量內(nèi)容網(wǎng)站的廣告收入，因為甲方更傾向于直接選擇百度進(jìn)行廣告的投放，省心省事，更何況百度提供的是效果廣告，有一定的轉(zhuǎn)化保證。
但2016年，爆發(fā)了魏則西事件，百度的口碑迅速的呈斷崖式墜落，競價排名廣告成了它丟也丟不下擦也擦不掉的黑點。而后續(xù)被爆出的一些很正常的關(guān)鍵詞卻顯示出來帶有色情色彩的內(nèi)容和圖片，更是被人罵了個狗血淋頭。
也因此，政府管理部門將百度的網(wǎng)絡(luò)營銷定義為廣告。根據(jù)廣告法要求，它需要承擔(dān)更大的審核責(zé)任，以及，部分既有的客戶不能再成為其廣告客戶。
雪上加霜的是，移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率越來越大，百度作為PC流量入口的優(yōu)勢正在迅速消解。
2013年開始，百度的運營利潤率（代表獲取利潤的效率）開始顯著地逐年下滑，2016年更是創(chuàng)造了自07年超過新浪之后的歷史最低水平：只有14%。按營收情況來看的話，2016年的百度，營收還能有AT兩家的一半左右，到2018年Q3，百度的單季度營收就只有AT的四分之一了，不可謂不凋零。
整整一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代過去，騰訊多了一個微信，阿里多了一個支付寶，今日頭條多了一個抖音。而百度，還是原來那個百度。
很多人都在說，百度已經(jīng)掉鏈子了，它配不上BAT的領(lǐng)頭位置，于是近幾年我們看到J（京東）AT、AT等等的說法。被踢出了BAT的行列，百度的焦慮可想而知。
03 /?搜索末路還是百度遲暮？?/
有人說這是百度自作死造成的，也有人說，這不是百度的錯，是整個商業(yè)環(huán)境造成的。
首先，我們先來了解幾個公司的故事，來感受一下商業(yè)世界競爭的殘酷性。
曾經(jīng)的手機霸主諾基亞，被時代拋棄之后，再無翻身機會；而IBM和微軟，抓住了“救命”的繩索，依靠新的產(chǎn)品擺脫公司衰老的命運。
被“時代所拋棄”的IBM在2012年開始，踏入了長達(dá)22個季度的連續(xù)營收下滑，更是讓股神巴菲特折戟沉沙。但就在2017年Q4開始，IBM開始了一輪“復(fù)蘇”，實現(xiàn)連續(xù)三個季度的營收上漲。
伴隨著IBM在云計算領(lǐng)域的“All In”，四季度的毛利和稅前利潤率雙雙提高。2018年是IBM多年來首次成功實現(xiàn)營業(yè)收入、營業(yè)利潤和EPS同時增長。IBM借此完成了10年最大單日漲幅，并且在市場情緒上迎來一輪新的信心涌入。
而微軟曾經(jīng)也陷入10年不漲的窘境——從納斯達(dá)克泡沫破滅開始，10年之內(nèi)微軟在股票市場給投資人帶來的長期回報率接近為0。在PC機達(dá)到頂點后，微軟又錯失了移動互聯(lián)網(wǎng)這塊最大的蛋糕，索性管理層及時換人，將銷售出身的鮑爾默換成技術(shù)優(yōu)先的納德拉，“All In”云計算之后，除了新開拓的云業(yè)務(wù)，原有的軟件授權(quán)模式也被改造成為更適應(yīng)新時代的訂閱模式，更平滑和可視化的收入與客戶留存率為公司可持續(xù)增長帶來了能見度。
百度搜索的末路與它本身的自作孽當(dāng)然脫不開干系，但就算它還是那個干干凈凈的搜索引擎，它的沒落也是不可抵擋的，因為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的分享模式已經(jīng)顛覆了整個信息分發(fā)的架構(gòu)，搜索引擎現(xiàn)在僅僅是一個“被需要”的工具，不再是一種“生活方式”，這是這個時代對搜索引擎的殘酷。時代在甩下你的時候，甚至都不會說一聲再見。
但百度就遲暮了么？不，人們只是不喜歡搜索引擎了。
對百度而言，真正可惜的是遲來的手機百度，以及曾經(jīng)的流量之王百度貼吧。例如如今僅次于抖音的好看視頻以及全民小視頻，在手機百度的支持下遠(yuǎn)超騰訊，這至少證明了死去的只是搜索引擎百度而不是百度。
04 /?什么才是百度的救贖？?/
百度急需找到下一個海闊天空的貨幣化場景。
百度提出的戰(zhàn)略是All In AI，因此對于百度而言，好好思考“AI如何貨幣化？AI是平臺還是產(chǎn)品？目前AI領(lǐng)域出色的幾家公司，營業(yè)收入都是從巨頭公司獲取，對于百度而言這可行嗎？”這些問題就至關(guān)重要。
所幸，18年的百度交出了它的答卷——云是AI實現(xiàn)變現(xiàn)的渠道。
去年9月，百度總裁張亞勤透露，百度云的用戶數(shù)和合作伙伴數(shù)都是去年的三倍，流量是去年的五倍，收入翻了四倍。
之后的12月18日，李彥宏公布將升級“ABC智能云”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、加速推進(jìn)“云上百度”的進(jìn)程，智能云事業(yè)部（ACU）被升級為智能云事業(yè)群組（ACG），同時承載AI to B和云業(yè)務(wù)的發(fā)展。
并于公開信中提到：“ACG將充分利用百度在人工智能、大數(shù)據(jù)及云計算方面的技術(shù)優(yōu)勢，聚焦關(guān)鍵賽道，為百度打造新的增長引擎”。
有一點需要特別留意的是，百度云于2015年正式開放運營，在BAT三家中起步最晚，在當(dāng)前的中國云市場中甚至擠不進(jìn)第一、第二梯隊。
還好，百度自己對此也有著清醒的認(rèn)知，因此一開始就對它有著不同的規(guī)劃。百度將云計算業(yè)務(wù)當(dāng)成是AI、智能駕駛等業(yè)務(wù)的配套輔助，這一點從公開信中也可以看出，此舉是“為了加快AI與產(chǎn)業(yè)結(jié)合, 推動產(chǎn)業(yè)智能化進(jìn)程”。而不是像阿里云、AWS、微軟Azure 之于阿里、亞馬遜、微軟那樣，是未來的核心業(yè)務(wù)以及想象空間的重要支撐。
既然已錯過發(fā)力云計算的最佳窗口，不可能復(fù)制阿里、亞馬遜、微軟輕松取勝的歷程，而且云計算又是一個重資產(chǎn)、重資本的投入。與其在原有的業(yè)務(wù)軌道外大幅擴張云計算，在這個行業(yè)拼個你死我活，不如把AI的生意做好，智能駕駛未來也是萬億級的市場。
但百度到底能不能憑借AI和云計算打個漂亮的翻身仗，還有待時間來檢驗。
愿這次的百度，能保持初心，真正做出李彥宏說的“讓人喜歡的產(chǎn)品”。
文：劉佩雯 /?中國軟件網(wǎng)
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