祖楊：王者榮耀×閱文集團(tuán)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的妙筆計(jì)劃｜深響

“紅葉最多情，一舞寄相思?！?/p>

這是王者榮耀游戲中英雄公孫離的登場(chǎng)臺(tái)詞，高馬尾、兔耳朵、撐著紙傘，外表看上去“人畜無(wú)害”，但其實(shí)作為一名射手型女英雄，阿離擁有著強(qiáng)敏捷力，手持紙傘時(shí)，技能可持續(xù)釋放兩次，打出爆發(fā)傷害。

在游戲中，阿離是被教坊收養(yǎng)的兔子魔種，從小失去雙親后被師傅選中培養(yǎng)成為了一名“間諜”，表面是一名羞澀可愛的長(zhǎng)安坊舞姬，但當(dāng)宵禁來(lái)臨，達(dá)官貴人進(jìn)入“夜夜笙歌”的狀態(tài)后，真正的阿離才會(huì)出場(chǎng)，隱藏于暗影，進(jìn)行著秘密的正義。

而在作者油爆香菇《離夢(mèng)長(zhǎng)安》的故事中，阿離的人物形象更為豐滿：從小失去雙親的阿離在長(zhǎng)大后一直救助與自己有著相似命運(yùn)的孤兒；當(dāng)孤兒阿圓被人擄走且偷偷進(jìn)行不正當(dāng)交易時(shí)，阿離以身犯險(xiǎn)潛入敵人內(nèi)部拯救阿圓，并阻止了不正當(dāng)交易的發(fā)生。

一千個(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特，一萬(wàn)個(gè)玩家、作家有一萬(wàn)個(gè)王者榮耀。

在作家辰一十一《守約》的故事中，對(duì)于英雄百里守約也有著不一樣的人物刻畫。流落荒野的少年百里守約，一直追尋著對(duì)弟弟百里玄策失去的約定，這正與王者榮耀中百里守約“言出必果”的承諾相互映射。而故事里一直守護(hù)著約定的哥哥陰差陽(yáng)錯(cuò)間與弟弟多次擦肩而過，當(dāng)所有人以為守約會(huì)迎來(lái)一個(gè)完滿結(jié)局時(shí)，作者用一個(gè)開放式的收尾讓人有了更多的想象空間。

這兩則故事都摘自于小說《王者時(shí)代：英雄書卷》，據(jù)了解，7月27日，王者榮耀與閱文集團(tuán)合作的王者榮耀文學(xué)共創(chuàng)活動(dòng)“妙筆計(jì)劃”正式啟動(dòng)，自7月29日開始上線，到8月29日正式收官，共連載了32天，《王者時(shí)代：英雄書卷》正是“妙筆計(jì)劃”中以王者榮耀游戲中的英雄為主題的共創(chuàng)小說。數(shù)據(jù)顯示，《王者時(shí)代：英雄書卷》上線30天內(nèi)，僅起點(diǎn)平臺(tái)收藏量便超過50萬(wàn)。并多次榮登起點(diǎn)全站新星榜、奇幻類暢銷榜，以及QQ閱讀飆升榜、奇幻類人氣榜榜首。

結(jié)合了網(wǎng)文與游戲的“妙筆計(jì)劃”，一方面滿足了大眾對(duì)游戲人物更深層次的了解，用故事吸引了更多人的目光；另一方面也為大眾提供了全新的網(wǎng)文內(nèi)容形式。 

1＋1＞2

“妙筆計(jì)劃”是由王者榮耀邀請(qǐng)了25位閱文知名作家，基于王者榮耀的世界觀及英雄設(shè)定，創(chuàng)作出的作家心中的王者故事。首期共創(chuàng)小說內(nèi)容覆蓋了長(zhǎng)安、云中、海都、稷下、玄雍五大王者世界區(qū)域，共產(chǎn)出一部共創(chuàng)英雄小說合集（含23篇共創(chuàng)英雄小說）及5部共創(chuàng)區(qū)域小說，分三個(gè)階段連載發(fā)布。

區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的作者共創(chuàng)，“妙筆計(jì)劃”雖是“半命題作文”，但蕩氣回腸的英雄故事、風(fēng)起風(fēng)涌的王者大陸，都為作者提供了充足的可發(fā)揮空間。

而遠(yuǎn)瞳、云芨、宅豬、純潔滴小龍、國(guó)王陛下、黑暗荔枝、齊佩甲、油爆香菇、辰一十一、須尾俱全等多位閱文白金、大神級(jí)別的作家坐鎮(zhèn)，讓質(zhì)量更有保障的同時(shí)，也豐富了共創(chuàng)小說的可看性。

進(jìn)一步說，“妙筆計(jì)劃”在這場(chǎng)網(wǎng)文與游戲的跨界合作中，達(dá)到了1＋1＞2的效果。具體拆分來(lái)看，“妙筆計(jì)劃”主要做對(duì)了三點(diǎn)。

其一，調(diào)動(dòng)讀者、玩家及創(chuàng)作者的參與感。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這塊“沃土”，是培育“好故事”的重要陣地。因?yàn)樵诠适聰⑹碌木S度里，用文字講述的故事，往往能夠呈現(xiàn)最豐富的細(xì)節(jié)、探討最深刻的議題、承載最動(dòng)人的情感，并留給讀者更廣闊的想象空間。當(dāng)創(chuàng)作者筆下的主人公變成了玩家、讀者熟悉的英雄人物，作家會(huì)創(chuàng)作出什么跌宕起伏的故事情節(jié)，這些疑問都會(huì)驅(qū)動(dòng)著玩家、讀者投入其中，去看小說、追小說。

美國(guó)心理學(xué)家羅森塔爾曾提出“皮格馬利翁效應(yīng)”，即人們會(huì)愛上自己創(chuàng)作的角色。在“妙筆計(jì)劃”創(chuàng)作之初，作家先是選擇與自己靈感共鳴的英雄，結(jié)合自己心中的想象，再針對(duì)每個(gè)英雄進(jìn)行創(chuàng)作，也就是說，“妙筆計(jì)劃”中的所有英雄人物故事，其實(shí)都承載了作家內(nèi)心深處的情感與期待。而玩家、讀者也會(huì)在追更的過程中對(duì)自己所認(rèn)識(shí)的英雄有了更深度的了解。

其二，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的網(wǎng)文與游戲搭配，兼具了IP放大器效應(yīng)。

《王者榮耀》游戲發(fā)展至今，其衍生出的產(chǎn)品形態(tài)愈發(fā)豐富，而此次與網(wǎng)文的融合也會(huì)碰撞出新的生態(tài)活力，進(jìn)而放大游戲IP的魅力。

這就像是四大名著之一《西游記》，圍繞西游IP，古今中外都有非常豐富的再次創(chuàng)作——《西游記之大圣歸來(lái)》《西游記之真假美猴王》等諸多經(jīng)典的電影、電視劇、游戲從不同的角度豐富著西游的故事與人物，這些新形態(tài)最終都會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)IP價(jià)值的反哺。

這次“妙筆計(jì)劃”的啟動(dòng)，匯聚了創(chuàng)作者的粉絲、《王者榮耀》游戲玩家以及網(wǎng)文愛好者，用戶觸達(dá)不斷向外延伸，擴(kuò)大了游戲IP的影響力與受眾圈層。 

其三， “開放創(chuàng)作”與“協(xié)調(diào)統(tǒng)一”兩者兼顧。

不同于簡(jiǎn)單的征文比賽，“妙筆計(jì)劃”首先有王者榮耀、閱文集團(tuán)兩大官方身份背書，進(jìn)行了專業(yè)化的定調(diào)；其次25位風(fēng)格迥異、經(jīng)驗(yàn)豐富的頂級(jí)作家參與，也讓作品的輸出有了高質(zhì)量保證，這些作家從自己擅長(zhǎng)的玄幻、仙俠、科幻、游戲等風(fēng)格入手，在豐富了內(nèi)容題材的同時(shí)，也給讀者帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。

如閱文集團(tuán)白金作家、科幻題材代表作家遠(yuǎn)瞳已從事長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作十余年，其著作的《異常生物見聞錄》《黎明之劍》等作品長(zhǎng)期位居科幻榜單前列，并被收錄入精品頻道。

還有擅長(zhǎng)玄幻仙俠題材的白金作家宅豬所創(chuàng)作的《臨淵行》《牧神記》等作品長(zhǎng)期位列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱搜前五十，并積攢了頗具規(guī)模的忠實(shí)讀者。在參加完“妙筆計(jì)劃”之后，宅豬曾表示：“許多一線作家聚在一起，集思廣益，討論情節(jié)創(chuàng)意，的確人多力量大，能夠碰撞出更多的創(chuàng)意火花?！?/p>

其實(shí)放眼整個(gè)創(chuàng)作環(huán)境來(lái)看， “妙筆計(jì)劃”通過與頭部作家綁定，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也保護(hù)了IP羽毛，對(duì)于行業(yè)也有一定的啟示作用。

大閱文生態(tài)

“妙筆計(jì)劃”共創(chuàng)活動(dòng)背后，離不開閱文的IP能力以及生態(tài)能力。

今年6月份，2021閱文年度發(fā)布會(huì)上，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)——以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。

IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣的建立，仍然要回歸到內(nèi)容創(chuàng)作的源頭——?jiǎng)?chuàng)作者。

作家是閱文平臺(tái)的根基。據(jù)閱文集團(tuán)2021年中期財(cái)報(bào)，至今作家數(shù)量已有940萬(wàn)，作品總數(shù)達(dá)到1450萬(wàn)部，今年6月份百度小說風(fēng)云榜TOP20中有17部出自閱文平臺(tái)。而這背后正與平臺(tái)所建立的作家生態(tài)息息相關(guān)。

閱文集團(tuán)總裁、騰訊在線視頻副總裁侯曉楠曾表示，在線閱讀業(yè)務(wù)不能唯DAU、MAU、唯數(shù)據(jù)論，歸根到底要反哺作家生態(tài)，不管是付費(fèi)的商業(yè)模式還是免費(fèi)的商業(yè)模式，都希望作家能有更多的收入，作家能有尊嚴(yán)地在這里寫作，收獲勞動(dòng)帶來(lái)的回報(bào)。

好的作家是優(yōu)質(zhì)作品的源頭活水，而如何讓優(yōu)質(zhì)作品釋放更大的價(jià)值、產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響，這就需要平臺(tái)不僅能自產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP，還可以與其他形態(tài)的IP共同繁榮。

以LEGO樂高玩具為例，最開始，樂高只是獨(dú)立的一款款積木，后來(lái)開始打破單一積木的定義，發(fā)展成不同套裝之間相互關(guān)聯(lián)、相互拼接的綜合體系，每當(dāng)一款新品誕生就意味著樂高世界進(jìn)一步擴(kuò)大。而后自建IP樂高城市系列的推出，與《星球大戰(zhàn)》《哈利波特》《侏羅紀(jì)》等世界級(jí)大熱IP合作，以及今年上線的《西游記》美猴王故事為設(shè)計(jì)靈感的悟空小俠系列產(chǎn)品，都展現(xiàn)了樂高已從一個(gè)玩具廠商，蛻變成了開放性的平臺(tái)。

通過與大熱IP的合作，不斷撬動(dòng)新玩家，讓更多影視劇迷轉(zhuǎn)變成樂高消費(fèi)者，從玩具到IP聯(lián)合，樂高已然形成了一套打通玩、教、娛的方法論。

正如閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武所言，“大閱文”的使命是“讓好故事生生不息”，讓好故事不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，也通過聲漫影游等多種形式豐富內(nèi)涵外延，長(zhǎng)久流傳。

也就是說，閱文已經(jīng)從單純的在線閱讀公司，變成了可以聯(lián)動(dòng)各種形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。?

之前，總有將閱文比喻為“中國(guó)漫威”的說法，但其實(shí)，這并不準(zhǔn)確。就開放性而言，“閱文＝中國(guó)漫威”更是個(gè)偽命題。漫威手握鋼鐵俠、蜘蛛俠、雷神、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等超級(jí)英雄IP，并建立起了自有的IP工廠與成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，但漫威仍然是封閉的，局限于自家的IP開發(fā)，相比較而言，閱文的IP開發(fā)更像是一種能力，不僅能夠開發(fā)自有的優(yōu)質(zhì)IP，還可以與其他形態(tài)的IP相互借力，共同發(fā)展，為受眾帶來(lái)更延展的想象空間。

程武曾告訴「深響」：“孤立地去看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視……每一個(gè)行業(yè)都有著明顯的天花板。但如果以IP為核心用全面且長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角來(lái)看產(chǎn)業(yè)全景，圍繞用戶內(nèi)容的需求去整合、去取長(zhǎng)補(bǔ)短，這些困擾行業(yè)的難題或可得到解決。”

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到大閱文，“妙筆計(jì)劃”正是其開放與連接的樣板，作為游戲與網(wǎng)文合作的優(yōu)質(zhì)案例，“妙筆計(jì)劃”為行業(yè)共創(chuàng)帶來(lái)了的經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)，而跳出活動(dòng)本身看，從網(wǎng)文單一業(yè)態(tài)升級(jí)為IP生態(tài)的閱文，未來(lái)還會(huì)在跨界融合、行業(yè)共創(chuàng)上帶來(lái)更多探索。