大量違規(guī)主播被封，低俗內容頻現(xiàn)，快手到底怎么了？

近日，月活10億的快手因直播里涉及多項違規(guī)違法行為，不少主播被清除引發(fā)業(yè)界廣泛關注。

近年來，一方面，在快手平臺受相關賣藥、賣彩票的信息誤導，導致用戶被騙者不在少數(shù)，另一方面，大量投訴質疑快手平臺誘導消費、低俗直播，稱陷入快手“難以自拔”。

對此，不少業(yè)內人士表示，作為大型直播平臺，一方面應認真核對主播真實信息，在用戶使用過程中應盡到安全保護義務，通過技術手段等防止平臺成為低俗直播，乃至一些不法行為的滋生。另一方面，平臺自身要誠信規(guī)范運行，不得利用自身優(yōu)勢地位誘導用戶謀利。

一、直播平臺淪為傳播低俗信息工具

其實，早在今年2月7日，因為一些低俗直播中涉及隱晦涉黃招嫖暗語，快手接連發(fā)布了兩則打擊招嫖的治理公告，處理的違規(guī)賬號數(shù)量高達90多萬個。

比如，2022年11月，韓某通過快手直播時與王某連麥并進行“PK”，約定輸?shù)囊环竭M行真心話大冒險的游戲，韓某為增加人氣，博取眼球并通過“PK”獲利，使用內容露骨、低俗淫穢的語言與王某進行互動，二人連麥時觀看人數(shù)約600人，嚴重擾亂了正常的網(wǎng)絡秩序。

不僅如此，用過快手直播的用戶都知道，一到半夜時分，平臺上各種衣著性感的主播總是能輕易出現(xiàn)在大眾視野，而一旦有用戶好奇而駐足停留，主播們通常都會用熟能生巧的話術來吸引用戶觀看，比如“包你滿意”、“私密活動”、“睜大眼睛，只有2秒鐘”等隱晦露骨言語，先把直播間人氣拉起來。待數(shù)百人甚至上千人涌進直播間，等待進一步觀看時，主播們又會適時引導這些用戶充值，送價值昂貴的煙花、跑車等，以此來獲取暴利。

近年來，通過快手觀看“低俗、涉黃”直播的人士被騙、被詐騙者的現(xiàn)象并不鮮見。

中國裁判文書網(wǎng)上，與快手有關的“詐騙”案例已達1673篇，與快手有關的“淫穢”案例亦有96篇，黑貓投訴網(wǎng)站上，快手涉訴已超10萬條，其中不乏大量的有關其主播虛假宣傳的投訴。

中國裁判文書網(wǎng)上曾掛出一個詐騙團伙案例，夏某伙同侯某某、馮某某等5人在快手直播間謊稱以處對象并通過發(fā)送色情圖片和視頻等名義致使多位受害人被騙，通過實施詐騙非法獲利金額最高的有1.2萬，金額最小的僅18.8元，該案團伙成員最終均被繩之以法。

二、直播違規(guī)行為被騙劇情屢屢上演

本是提供豐富多彩直播形式來滿足用戶多樣化需求的快手，稍有不慎，就會淪落為傳播不良低俗信息的工具。

除了上述直播誘導用戶被騙案例外，平臺把關不嚴、風險提示不到位，也是用戶被騙的重要因素。

據(jù)黑貓投訴平臺信息顯示，2022年7月，一男子通過相關渠道了解到快手直播平臺體育彩票刮刮樂，就嘗試了一下30元中獎了，結果去提現(xiàn)，平臺才告知要到1000元才可以提現(xiàn)，隨后用戶又以快手的快幣方式充值了100元、20元和50元，可最后還是不能提現(xiàn)，快手客服人員解釋稱與平臺沒有關系就不了了之了。

針對平臺審核方面，快手曾公開表示，快手力求為廣大用戶打造嚴肅、安全可靠的直播平臺，嚴格遵守國家相關標準提出的個人信息最少、夠用的原則，核實各大主播所需的基本信息。快手已經(jīng)建立了一套覆蓋內容審核、社區(qū)安全等多方位的監(jiān)管系統(tǒng)，針對不同形式的直播內容，統(tǒng)計相關違法違規(guī)舉報反饋，并依次排查。

同時，快手配備有專門的審核團隊，相關內容已經(jīng)被納入“神盾”系統(tǒng)，平臺會通過智能算法模型對相關內容進行分析審核，快速、高效、嚴格攔截違規(guī)內容。

此外，快手還與多個省市級反詐中心建立深度警企合作，與公安部門積極合作，整合證據(jù)，協(xié)助警方打擊抓捕違法犯罪人員。

雖然近年來，快手已開展了多次專項整治活動，但從上述案例看，快手在基本的信息審核方面都是缺位的，仍然需要采取有效措施來重點解決。

三、持續(xù)虧損，業(yè)績下行也不好過

不了解快手的人可能認為其流量巨大，業(yè)績一定很漂亮，但現(xiàn)實卻讓人大跌眼鏡，用“流血”一詞形容也不為過。

一方面，營收增速高速下滑，至今未盈利。財報顯示，2018-2021年，快手分別實現(xiàn)營收203.01億元、391.2億元、587.76億元和810.82億元，同比增速分別為143.43%、92.7%、50.24%和37.95%。

而凈利潤方面，2018-2021年快手分別凈虧損124.29億元、196.52億元、1166.35億元和780.77億，而2022年前三季度，快手一共虧損了121.42億元。

可見，作為業(yè)界的“老大哥”，快手近些年日子并不好過，營收端口步伐一直放緩，盈利也成為了一件極為漫長之事。

另一方面，持續(xù)的巨額虧損也在不斷消耗著快手的現(xiàn)金儲備。根據(jù)最近財報顯示，截至2022年9月末，快手現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物為149.59億元，較2021年末的326.12億元縮水一半以上。

具體來看，在現(xiàn)金縮水背后，經(jīng)營活動導致的現(xiàn)金減少27.67億元，投資活動導致的現(xiàn)金減少為130.05億元，融資活動導致的現(xiàn)金減少為24.39億元。

顯然，如果快手接下來繼續(xù)保持之前的高虧損水平，再加上投融資不斷耗用大量現(xiàn)金流，看似龐大的現(xiàn)金儲備也會很難維持下去，一旦資金耗用殆盡，這對于快手而言將會是沉重的打擊。

總的來看，快手在面臨兩方難題，一是宏觀層面，隨著國內監(jiān)管的趨嚴，快手雖在不斷加大內部治理的相關力度，但成效卻微乎其微，總有接二連三的違規(guī)事件爆出。二是微觀層面，盈利難題始終是懸在快手頭上的達克摩斯之劍。在這樣的兩難局面下，留給快手的時間真的已經(jīng)不多了。