品牌增長(zhǎng)

私域是當(dāng)下很多企業(yè)對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)的一種方式，不同企業(yè)對(duì)待私域的態(tài)度也不盡相同，可謂是使出了十八般武藝，隨著時(shí)間推移，消費(fèi)者感到乏味，私域創(chuàng)新形式?jīng)]有及時(shí)跟進(jìn)，最后則難逃逐漸沒落的情況?！?/p>

品牌增長(zhǎng)不是情緒化、碎片化的，它需要非常多、非常系統(tǒng)的理論和方法論去解讀。 品牌增長(zhǎng)的本質(zhì)是什么？ 品牌大滲透是基于哪些理論和方法論呢？ 小而美的公司是沒法做品牌的嗎？ 不同階段當(dāng)…

你引以為傲的品牌升級(jí)，消費(fèi)者根本不在意

品牌到底是什么？這是品牌發(fā)展的基本問題，但不同的營(yíng)銷人員卻會(huì)給出無數(shù)個(gè)不同的答案。 “品牌代表一種形象！”——廣告教父·大衛(wèi)奧格威“品牌代表消費(fèi)者掌握的關(guān)于商品、企業(yè)相關(guān)的知識(shí)?！薄?/p>

新品牌需要學(xué)會(huì)如何向「外腦」更聰明地借力。 抓住一個(gè)細(xì)分新品類的機(jī)會(huì)，一躍成為品類第一，完成了 0-1 的積累……那么然后呢？ 在過去一兩年內(nèi)，品牌星球也能看到，前半部分的成功故事…

這2年涂抹面膜市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)促成了多個(gè)品牌的成長(zhǎng)： 從去年成立的C咖品牌通過小罐涂抹面膜成功完成了3輪融資； 再到pmpm通過發(fā)光面團(tuán)涂抹面膜摸索出了適合品牌自己的運(yùn)營(yíng)方法論； 以…

一個(gè)普遍共識(shí)是，人口與流量等市場(chǎng)紅利已經(jīng)見頂。 而普遍的焦慮在于，紅利見頂后，新增長(zhǎng)在哪里？ 必須進(jìn)入更長(zhǎng)時(shí)間的歷史邏輯，才能理解當(dāng)下發(fā)生的時(shí)間，看清其價(jià)值與意義。 一是進(jìn)入大環(huán)境…

伍迪艾倫有部電影叫《賽末點(diǎn) Match Point》，劇情仍然是絮絮叨叨的男女情感。賽末點(diǎn)的意思是，比賽到了關(guān)鍵決勝分，最后的賽點(diǎn)時(shí)刻。 我想用這個(gè)概念比喻當(dāng)下的新品營(yíng)銷，在當(dāng)下的…

花了99米學(xué)習(xí)了汪志謙老師的MOT體驗(yàn)設(shè)計(jì)課，一共學(xué)了2遍，整個(gè)過程收獲頗豐。還做了簡(jiǎn)單的讀書筆記，于是和大家分享一下，關(guān)于MOT體驗(yàn)設(shè)計(jì)。 不得不說，這還真的是一節(jié)有趣、又有用的…

近幾年新銳品牌的快速崛起，新星耀眼奪目，資本群雄逐鹿，這種場(chǎng)面似曾相識(shí)。人口紅利結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，新消費(fèi)回歸成為了新的戰(zhàn)場(chǎng)，這幾年是消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代，天時(shí)地利人…