小馬宋

本文節(jié)選自小馬宋新作《營(yíng)銷(xiāo)筆記》 在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，日本和美國(guó)分別為我們提供了兩種不同的發(fā)展思路。 不用我提醒，你也能感受到日本的產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上極度完美，使用體驗(yàn)處處讓顧客感受到用心。這…

項(xiàng)目背景： 甜啦啦2015年創(chuàng)立于安徽蚌埠，目前全國(guó)擁有6000家門(mén)店，平均客單價(jià)在8元左右，主要在下沉市場(chǎng)深耕，在這個(gè)價(jià)格帶的茶飲品牌中，甜啦啦的規(guī)模排在第二名，并將第三名遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩…

項(xiàng)目背景 逮蝦記成立于2020年，是專注蝦滑品類的創(chuàng)新食品品牌。 通過(guò)商業(yè)模式的創(chuàng)新，成立不到1年時(shí)間，逮蝦記蝦滑單品銷(xiāo)售規(guī)模就達(dá)到了8億元，并獲得了鍋圈5000萬(wàn)戰(zhàn)略投資。去年5…

所謂細(xì)分品類問(wèn)題，是一個(gè)低層次問(wèn)題。更高層次的問(wèn)題，是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。 昨天在跟同事討論這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)楣拘陆恿艘粋€(gè)小吃餐飲項(xiàng)目。 關(guān)于正新，至少我們要了解幾個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)。 1、正…

這篇文章是專門(mén)為生財(cái)有術(shù)的日歷寫(xiě)的一篇，半年前就寫(xiě)過(guò)了，但沒(méi)有發(fā)到公號(hào)里，今天周末偷個(gè)懶，發(fā)這篇出來(lái)吧。 我個(gè)人經(jīng)歷過(guò)三次創(chuàng)業(yè)和一次上市，咨詢輔導(dǎo)過(guò)數(shù)百家大小企業(yè)，今天就跟你聊聊我…

昨天在無(wú)錫拜訪了一個(gè)電動(dòng)車(chē)客戶，暢聊兩個(gè)小時(shí)，從中國(guó)電動(dòng)車(chē)（包括汽車(chē)、摩托車(chē)和自行車(chē)）行業(yè)的現(xiàn)狀和思考，有一些散亂的想法，跟你分享。 由于國(guó)家開(kāi)始推行新的電動(dòng)摩托和電動(dòng)自行車(chē)標(biāo)準(zhǔn)，…

上周去上海辦事，住在外灘的福州路。 一天晚上，跟兩位同事出來(lái)覓食，發(fā)現(xiàn)附近有一家米其林一星的餐廳，就去吃了一次。 然后我發(fā)了一條朋友圈： 我們是做商業(yè)咨詢的，當(dāng)然考慮問(wèn)題要從商業(yè)經(jīng)…

這個(gè)月，餐飲行業(yè)有兩家明星企業(yè)發(fā)布了關(guān)店的公告，一個(gè)是持續(xù)排隊(duì)并紅了十多年的火鍋品牌海底撈，一個(gè)是近幾年爆紅的奶茶品牌茶顏悅色。 餐飲店關(guān)門(mén)其實(shí)不新鮮，只是明星品牌關(guān)門(mén)，許多人可能…

我個(gè)人的總結(jié)，就是對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)可以達(dá)成，對(duì)于中間的環(huán)節(jié)可以執(zhí)行，就是“目標(biāo)可達(dá)成，環(huán)節(jié)可執(zhí)行”。 先說(shuō)目標(biāo)可達(dá)成。 一個(gè)方案出來(lái)，一定是有一個(gè)目標(biāo)的，那么這個(gè)方案就應(yīng)該是為了達(dá)成…

特斯拉又降價(jià)了。? 在人類商業(yè)歷史上，除了福特的T型車(chē)，汽車(chē)降價(jià)如此頻繁其實(shí)并不多見(jiàn)。 當(dāng)年豐田為了在美國(guó)推廣雷克薩斯，是以35000美元的低價(jià)進(jìn)入，這是為了獲得早期用戶的支持，第…