靠追流行梗單日漲粉20萬，抖音動(dòng)漫IP是藍(lán)海？

根據(jù)抖音新發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2020年1月5日，抖音日活突破4億，一年內(nèi)足足增長(zhǎng)了60%。

明星娛樂向來是流量扎堆的領(lǐng)域，再加上抖音本身就是靠潮酷歌舞視頻起家的平臺(tái)。

這個(gè)領(lǐng)域里，可以看到各種素人明星網(wǎng)紅爭(zhēng)奇斗艷的場(chǎng)面，而其他領(lǐng)域其實(shí)還有很多資源尚待挖掘。

抖音也一直在扶持其他領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中動(dòng)漫IP就是2019年抖音的一大扶持對(duì)象。

抖音舉辦的短視頻影像節(jié)金映獎(jiǎng)單設(shè)動(dòng)畫單元，6000多條視頻播放量達(dá)60億次，話題#抖音原創(chuàng)動(dòng)漫 #輕漫計(jì)劃?播放量均達(dá)上百億次。

數(shù)據(jù)如此可觀，這塊蛋糕真的不小。更加可喜的是，動(dòng)漫IP賬號(hào)還在藍(lán)海的狀態(tài)。

截至抖大大1月18日的數(shù)據(jù)，一千萬以上的娛樂號(hào)有70多個(gè)，而動(dòng)漫號(hào)只有10個(gè)。縱觀抖音全平臺(tái)粉絲前100的榜單，明星網(wǎng)紅占了大部分席位，而動(dòng)漫領(lǐng)域只有3個(gè)IP號(hào)上榜。

動(dòng)漫類頭部賬號(hào)一禪小和尚、狗哥杰克蘇、萌芽熊賬號(hào)粉絲突破千萬，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站住了腳跟。

但中腰部賬號(hào)該如何突破瓶頸，新IP該如何入場(chǎng)，又如何能從神仙打架的局勢(shì)中脫穎而出，成了許多IP從業(yè)者最關(guān)注的問題。

網(wǎng)易王三三孵化的抖音賬號(hào)“小羊駝三三”就是新IP入局短視頻的典型。

小三三一條追流行梗的#變身奧義 短視頻，發(fā)布當(dāng)天就達(dá)到了1000萬的播放量，單日漲粉20萬。

動(dòng)漫IP本身具有特殊性。抓住一個(gè)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，順應(yīng)趨勢(shì)及時(shí)入局，才能占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

我們分析了抖音頭部、腰部、尾部的典型賬號(hào)后，總結(jié)出幾點(diǎn)打造抖音爆款I(lǐng)P的小技巧，今天就分享給大家。

抖音本質(zhì)上是個(gè)網(wǎng)紅平臺(tái)，帥哥美女云集。

這也導(dǎo)致，話題榜上的內(nèi)容，絕大多數(shù)都是真人出鏡。唱歌跳舞耍帥的內(nèi)容讓很多動(dòng)漫IP頭疼：我知道這個(gè)火，但動(dòng)漫IP該怎么追這個(gè)熱搜呢？

其實(shí)也好追。首先在追流行梗之前我們需要牢記：抖音是一個(gè)短視頻平臺(tái)，每一秒的內(nèi)容都決定著觀眾的去留，節(jié)奏非常快。

為了留住觀眾，除了刷臉，最常用的手段就是反轉(zhuǎn)。內(nèi)容生產(chǎn)者需要思考如何才能用最短的時(shí)間做出最大的反轉(zhuǎn)、讓觀眾震驚：“這也行？”

其次我們可以發(fā)散思維，思考熱門話題該如何反轉(zhuǎn)才有吸引力。

如果熱門話題是帶劇情的，我們可以考慮做一個(gè)和原視頻不一樣的結(jié)局。

而如果是純形象上的反轉(zhuǎn)，比如換裝變身類的反轉(zhuǎn)，就需要大膽一點(diǎn)做出形象上的突破。變男變女、變美變丑、變酷炫變沙雕，只要足夠出人意料，就能吸引更多的曝光。

比如前不久，抖音官方推出的 #變身奧義 話題，陳赫、婁藝瀟、代古拉K等眾多明星網(wǎng)紅在這里變身好看的漫畫臉、沙雕的表情包，話題頁流量已超50億，畫風(fēng)千奇百怪。

對(duì)于動(dòng)漫IP來講，這個(gè)變身漫畫臉的熱點(diǎn)看似不好蹭，因?yàn)楸旧硪呀?jīng)是漫畫人物了，很難再用漫畫進(jìn)行反差巨大的變身。

但辦法總是有的。拿動(dòng)漫IP@小羊駝三三 舉例，它的本體是一只羊駝，為了迎合平臺(tái)帥哥美女+反轉(zhuǎn)的調(diào)性，該IP做出了擬人化+反轉(zhuǎn)變身的嘗試。

從軟萌簡(jiǎn)體形象變身為精致的漫畫臉，第一次“擦香香”的變身視頻就成效顯著。

后來的火遍全網(wǎng)的#大唐不倒翁 話題，小三三也做出了擬人化變身。

近期的一條擬人變身視頻更是收獲了千萬播放、百萬點(diǎn)贊，兩天內(nèi)粉絲暴漲20萬，甚至被擁有百萬粉絲的娛樂號(hào)評(píng)為彩蛋之星。

事實(shí)證明，這種結(jié)合平臺(tái)調(diào)性的嶄新嘗試，對(duì)擴(kuò)大IP形象的曝光度和影響力非常有效。

和追星一樣，有些觀眾會(huì)因?yàn)樾蜗蠛每搓P(guān)注一個(gè)動(dòng)漫IP，這叫“路人粉”。

但觀眾的審美不一致，要想擁有“死忠粉”，還必須擁有足夠獨(dú)特又典型的“內(nèi)在美”——人設(shè)。

無論是走溫情路線還是搞笑路線，任何IP都需要向觀眾展示自己的獨(dú)特之處，立下的人設(shè)也影響著后續(xù)故事的展開。

大家都希望自己的IP人設(shè)足夠鮮明，那么何謂鮮明？又該如何做到鮮明呢？

簡(jiǎn)單來講，鮮明，就是觀眾看到這個(gè)IP，就能想到它是什么樣一個(gè)角色，而不是讓觀眾想了很久只能說出“可愛”、“有趣”這種寬泛的形容詞。

舉幾個(gè)例子：

IP孵化公司十二棟文化旗下的@Gon的旱獺 ，是一只愛喝可樂愛打游戲的懶旱獺。

擁有千萬粉絲的 @狗哥杰克蘇 ，人設(shè)是有點(diǎn)直男的高冷霸道總裁。

半年漲粉256萬的 @鼠星星 人設(shè)是貪吃還想減肥、喜歡說蹩腳英語的倉(cāng)鼠。

這些IP號(hào)除了在形象上打造出差異性，人設(shè)上也用最精簡(jiǎn)的話術(shù)表達(dá)出最突出的特點(diǎn)。這也是打造鮮明人設(shè)的重點(diǎn)。

立人設(shè)的難點(diǎn)往往并不在于給角色添加標(biāo)簽，而在于減少標(biāo)簽。

作為創(chuàng)作者，肯定希望自己打造的角色是完美的，難免會(huì)把其他參考角色的優(yōu)點(diǎn)都加身于自己的作品中，但過多的性格標(biāo)簽反而會(huì)模糊觀眾視線。

人們都喜歡殘缺美，IP人設(shè)也是這個(gè)道理。

什么叫殘缺美？

• @Gon的旱獺 懶到寧可掰折自己的腿也不出門
• @狗哥杰克蘇 是個(gè)高富帥可還是分不清女友的口紅色號(hào)
• @鼠星星 每天都想減肥卻還是管不住自己的嘴。

殘缺美就是能引起我們普通觀眾情感共鳴的東西。過于完美的人設(shè)就像是別人家的孩子，優(yōu)秀但不真實(shí)，讓人愛不起來，看久了也容易膩。

還有需要注意的是，抖音是一個(gè)傳遞正能量的平臺(tái)，因此人設(shè)忌諱喪和頹廢。

比如 @破耳兔 主打的人設(shè)是“生活總有那么一點(diǎn)不如意，但世上總有人愛著你”，前半句往低走，但整體基調(diào)還是得積極向上。

要想駕馭一個(gè)平臺(tái)，首先得成為它的深度用戶。

抖音的算法機(jī)制一直在更新，網(wǎng)上的教程只能領(lǐng)人入門，很多算法其實(shí)已經(jīng)被淘汰了。

所以與其花一下午看教程，不如每天花兩個(gè)小時(shí)刷刷抖音，了解觀眾最喜歡看什么、平臺(tái)里現(xiàn)在最火的是什么、同行賬號(hào)都在發(fā)什么。

看得多了，自然就了解了觀眾和平臺(tái)的趣味。

刷抖音不是單純的只看內(nèi)容就行，也要看發(fā)布的時(shí)間、文案、話題頁、熱搜等周邊信息，這些全都是有跡可循的。

此外，還要對(duì)可能要火的視頻形式和BGM做出預(yù)測(cè)。

抖音是一個(gè)音樂類的短視頻平臺(tái)，蹭對(duì)了熱歌、及時(shí)蹭到了熱點(diǎn)，能給視頻熱度提上一個(gè)檔次。

雖然很多IP號(hào)都是走的劇情向，但一旦平臺(tái)出了熱歌，他們也還是會(huì)跟風(fēng)出一個(gè)快節(jié)奏的視頻。

比如吾皇萬睡和蛋黃貓跟風(fēng)《大田后生仔》；小羊駝三三跟風(fēng)《懸溺》等。

這時(shí)候運(yùn)營(yíng)者就需要思考如何才能快速蹭出花來，在熱點(diǎn)中獨(dú)樹一幟，成為一朵“奇葩”，方能脫穎而出。

那么如何追蹤抖音熱點(diǎn)呢？

一個(gè)是時(shí)刻關(guān)注抖音每天更新的熱門視頻榜單和熱門話題榜單，盡可能多看，并權(quán)衡出片速度，看是否來得及蹭上這個(gè)熱點(diǎn)，思考是直接蹭還是做出新的改編。

二是多刷推薦頁的視頻，抖音熱點(diǎn)會(huì)有一定的滯后性，前期不太火的視頻可能在一周后突然爆掉。

如果多次刷到某個(gè)新的BGM和話題，那么就可以做出相應(yīng)的熱點(diǎn)預(yù)警并考慮出相關(guān)的作品了。

再就是借助抖大大、飛瓜、新榜等第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，這樣能更加直觀地看到熱歌、熱門視頻等排行榜單。

但不建議過于依賴這些平臺(tái)，數(shù)據(jù)僅供觀測(cè)使用，內(nèi)容向的產(chǎn)出還是需要運(yùn)營(yíng)者親自融入平臺(tái)中去，只有親身使用了才知道用戶真正喜歡什么。

很多人都會(huì)抱怨自己的視頻被限流，但其實(shí)只要保持穩(wěn)定的輸出、保證內(nèi)容的健康向上，平臺(tái)不會(huì)專門針對(duì)誰。

以上就是我們總結(jié)出的一些抖音運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在這里也祝大家鼠年打造出自己的爆款I(lǐng)P！

文：菜頭@ 網(wǎng)易H5

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