當視頻平臺開始“買股”導演

僅開播三日，騰訊視頻的古裝劇《雁回時》就以13.1%的市占率沖上了云合日榜第二位，距離登頂只有一步之遙。在騰訊視頻站內(nèi)，《雁回時》的熱度值也即將沖破27000關口，隱然有復刻《九重紫》走勢的潛力。

伴隨著《雁回時》的熱播，詞條#買股導演#也登上了微博熱搜，不少觀眾都表示騰訊視頻再一次“買股導演”成功，“《雁回時》的導演楊龍收拾收拾準備升咖了”。在豆瓣“收視率研究中心”等娛樂小組，《雁回時》的收視高開，很大程度上要歸功于導演的掌控能力，無論是敘事節(jié)奏、鏡頭美學還是角色呈現(xiàn)，都拍出了不同于以往古裝劇的質(zhì)感。

從去年的《九重紫》《邊水往事》到今年的《國色芳華》《雁回時》，文娛價值官發(fā)現(xiàn)導演正在成為大家討論一部劇集時的焦點，也成為一部作品成敗最關鍵的要素。在視頻平臺與觀眾的合力助推之下，一批新銳導演正在集體“上桌”，取代流量明星成為行業(yè)資源集聚的中心。

新銳導演集體“升咖”

去年是古偶集體撲街之年，也是流量明星“換乘戀愛”徹底失效的一年，沒有一位演員因為爆款劇集而成功升咖，反而是不少新銳導演憑借“黑馬劇”脫穎而出，收獲了觀眾和業(yè)界的關注與肯定，如《九重紫》導演曾慶杰、《邊水往事》導演算、《國色芳華》導演丁梓光等。

其中，曾慶杰是首次拍攝長劇，丁梓光則是第一次涉足古裝題材，但都交出了一份高分答卷。相比古偶流水線上的成熟導演，他們沒有那份“熟極而流”的油膩感，能夠在敘事、鏡頭、風格等方面全方位帶給觀眾以新鮮感，也能夠以“流變”的心態(tài)應對觀眾的需求和審美變化，簡而言之就是更“聽勸”。

新銳導演集體“上桌”的背后，是長視頻平臺從押注“流量”到押注優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)的策略轉(zhuǎn)變，上面提到的幾位導演，都已經(jīng)和平臺進行了深度綁定。一位平臺內(nèi)部人士告訴文娛價值官：“平臺現(xiàn)在都意識到了，買股導演編劇捧演員，要比指望一個兩個演員來抬爛劇本收益更高，演技一般的流量演員加好劇本算相輔相成，好演員加好劇本就是錦上添花?！?/p>

市場對古裝劇公式化制作的集體反噬，短劇敘事節(jié)奏、情感濃度對于長劇的沖擊，與觀眾對創(chuàng)新表達的強烈訴求形成共振，推動行業(yè)進入創(chuàng)作人才迭代的關鍵周期。

這場轉(zhuǎn)型不僅重塑古偶賽道，更蔓延至都市、懸疑等跨題材領域——平臺通過系統(tǒng)性擴容青年創(chuàng)作力量儲備，將爆款導演簽約平臺、資源升級等動作固化為行業(yè)常規(guī)操作，標志著內(nèi)容生產(chǎn)模式從“資源消耗戰(zhàn)”向“人才爭奪戰(zhàn)”的深層轉(zhuǎn)向。

在此背景之下，一批拍戲講究、不敷衍、有個人特色的青壯年導演正在逐漸成為劇圈的中流砥柱。與此同時，隨著劇集“撲街率”的逐年攀升，當粉圈對于“好餅”的爭搶愈演愈烈，這些升咖的導演也聚集了花粉、生粉們前所未有的目光。新銳導演的項目，紛紛成了他們密切跟蹤、熱議的焦點，從而實現(xiàn)了自帶流量。

視頻平臺如何“買股”導演？

長視頻平臺“買股導演”的邏輯已經(jīng)在實踐中被反復驗證，而每個平臺又有不同的策略。

今年因《雁回時》嶄露頭角的導演楊龍，實則已在騰訊視頻“蟄伏”三年——從2021年的小成本劇《我們的小確幸》，到2024年古偶試水作《又見逍遙》，豆瓣評分都在及格線徘徊，但平臺始終給予其試錯空間，直至將S級IP《貴女》交由其執(zhí)掌，終于激活其鏡頭語言與敘事掌控的雙重潛力。

這種“階梯式培養(yǎng)”策略在曾慶杰身上體現(xiàn)得更為極致。他曾經(jīng)為芒果TV執(zhí)導過《念念無明》《虛顏》等多部高口碑短劇，因中式美學意境與鏡頭光影所營造的情感氛圍，被業(yè)內(nèi)稱為“短劇天花板”。他被騰訊視頻招至麾下后，先以短劇《招惹》完成團隊磨合，隨后再由短入長，嘗試用短劇的手法激活觀眾已經(jīng)審美疲勞的古偶賽道。

騰訊視頻的試驗并沒有一上來就大步流星，《九重紫》只是一部A級制作的古偶劇，資源配置也是“萬年配角+新人導演”，卻憑借酣暢淋漓的敘事節(jié)奏，每集都有高光名場面的“短劇套路”，以及曾慶杰最擅長的唯美畫風與強氛圍感，讓不少長劇觀眾眼前一亮，實現(xiàn)了S+級的播出效果，一手平平無奇的牌，沒想到卻打出了“王炸”。

因為《九重紫》的成功，曾慶杰也成為粉絲競相追逐的導演，《逐玉》開拍前因為撕番話題，幾度被男女主雙方粉絲打入冷宮，結(jié)果遇到曾慶杰，關注度大為改善，開拍后每隔一段時間必路透營銷，路透甚至已經(jīng)“升級”為“高清劇情cut超前預告”，終于從“糊劇”晉級成了“必爆局”。

去年騰訊視頻除了有《九重紫》這匹古偶黑馬，還有《山花爛漫時》這部拿下當年國產(chǎn)劇口碑冠軍的劇集，你可能很難想到導演費振翔曾經(jīng)拍出過豆瓣5.2分的《鬼吹燈之黃皮子墳》。2017—2021年，費振翔在騰訊視頻僅僅是一個“出行活兒”的系列網(wǎng)劇導演。直到2022年《星漢燦爛月升滄海》的成功，費振翔從騰訊視頻手中獲得了更大的自主權(quán)，《山花爛漫時》這部注定收益有限的劇集，就是他在騰訊的全力支持之下極力推進的。

經(jīng)過多年的磨合，費振翔從《鬼吹燈》系列導演轉(zhuǎn)型為全能型創(chuàng)作者，也折射出平臺對導演價值的重新評估：與其追求單劇爆款，不如培育可持續(xù)開發(fā)的內(nèi)容資產(chǎn)。

芒果TV近幾年來在劇集市場持續(xù)突圍，收視天花板不斷提升，正在逐漸扭轉(zhuǎn)只靠綜藝一條腿走路的“偏科”問題，與優(yōu)質(zhì)導演的深度綁定是重要原因之一。今年年初芒果TV的開年大劇《國色芳華》熱播期集均播放量破4000萬，助力芒果TV首度躋身云合年度前十。

《國色芳華》導演丁梓光雖然是1985年生人，但已經(jīng)在芒果TV拍出了《下一站是幸?！贰兑约胰酥贰度ビ酗L的地方》《國色芳華》等多部熱播佳作，功力一部比一部精進，被觀眾戲稱為“丁家衛(wèi)”，儼然已經(jīng)成為了芒果TV吸引劇集觀眾的一塊“金字招牌”。

除了丁梓光這樣不斷抬高劇集觀眾底盤的新銳導演，芒果TV也儲備了李漠這樣為平臺打造口碑劇集，在稀缺賽道探路占位的導演，李漠就是其中最有代表性的一個。他執(zhí)導的《180天重啟計劃》《燦爛的風和海》《裝腔啟示錄》《我在他鄉(xiāng)挺好的》雖然都沒有流量明星的加持，市場關注度也不如《去有風的地方》《國色芳華》，但是豆瓣評分都保持在了8分左右。

作為大眾眼中很會拍都市職場的稀缺導演，也是難得一見的能把女性群像恰到好處體現(xiàn)的男導演，李漠為芒果TV吸引了一批高質(zhì)量觀眾群體。他曾經(jīng)對媒體表示“芒果給了我最大的創(chuàng)作自由，所以我選擇了芒果”。雖然外界和媒體都表示李漠值得一個S+項目，但是顯然芒果愿意給他更多的時間，更大自由度，而不是匆忙趕鴨子上架，把他趕出自己的“舒適區(qū)”，親手砸掉多年培養(yǎng)的這塊招牌。

優(yōu)酷則采用不斷招攬外部優(yōu)秀人才，以制片人、導演為核心建立自制工作室的方式，將業(yè)內(nèi)新銳的創(chuàng)作力量整合進阿里大文娛的內(nèi)容生態(tài)之中，支持他們產(chǎn)出更多有強烈個人風格的作品。

2月13日，曾參與《唐探1900》《誤殺2》《我和我的家鄉(xiāng)》等多部影視作品的編劇劉吾駟正式入職阿里大文娛，成立駟馬難追工作室。去年11月26日，90后新銳導演別克入職阿里大文娛成為正式員工，成立別劇異格工作室。去年暑期爆款《邊水往事》收官后不久，導演算就入職阿里大文娛，成立三邊坡工作室，專注懸疑原創(chuàng)，新作《懸案》也列入了優(yōu)酷2025片單。

以三邊坡工作室為例，導演算特立獨行的風格賦予了工作室獨一無二的氣質(zhì)，若能大膽創(chuàng)新，持續(xù)為熒屏帶來新鮮影像語匯，三邊坡工作室有望成為國內(nèi)懸疑劇賽道最頭部廠牌，實現(xiàn)更穩(wěn)定持續(xù)的內(nèi)容輸出。

影視寒冬中

業(yè)界資源正向優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)集中

近段時間以來，影視寒冬成為劇圈、粉圈共同熱議的話題，有網(wǎng)友盤點了今年前兩個月開機的長劇項目——1月份開機總計6部，較去年同期22部下降了近73%；2月份僅開機了5部，較去年同期下降了近31%。

相比往年的盛況，今年長視頻平臺不約而同異常謹慎，流量明星無縫進組的好時光已經(jīng)一去不復返。提高爆款“確定性”，盡可能減少無效的浪費，成為所有平臺共同求解的難題。恰恰在此時，那些佳作傍身的“升咖”導演，才是平臺急于抓住的“續(xù)命稻草”，業(yè)內(nèi)資源也將以更大程度向他們傾斜，這也讓他們有了更多的選擇權(quán)。

短劇導演飛升的速度更是超乎了我們的想象。2024年拍出了爆火的短劇《執(zhí)筆》之后，導演張之微很快就被芒果TV請去執(zhí)掌侯明昊、娜扎主演的古裝劇《玉茗茶骨》，成為于正力捧的“新寵”。同時，他還要同時兼顧B站的網(wǎng)劇《青川入夢》，擔負起B(yǎng)站再次向劇集市場發(fā)起沖擊的重任。

除了導演之外，靠譜的劇集編劇也在成為長視頻平臺和觀眾紛紛“買股”的對象?！堆慊貢r》編劇曹笑天一直以來擅長女性互助題材，從《江照黎明》《九義人》到《雁回時》，才華一步步被大眾所看到。他負責編劇的下一部劇集《金枝》，也已經(jīng)成為了粉絲們密切關注的“好餅”。

而對于即將上線的年度重磅劇集，王寶強主演的《棋士》，很多觀眾最關心的也是編劇是誰，有什么履歷作品，而不知名的編劇也成為這部劇集最大的不確定因素。如果《棋士》因為編劇能力表現(xiàn)不如預期，浪費了如此頂級的配置，應該會讓業(yè)界進一步意識到編劇可能才是決定劇集質(zhì)量最重要的那塊板。

當下，一個更深刻的變革正在悄然發(fā)生：影視行業(yè)估值體系正在從“流量貼現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)作力折現(xiàn)”。那些能持續(xù)孵化導演資產(chǎn)、構(gòu)建風格護城河的平臺，終將在新一輪行業(yè)洗牌中掌握定價權(quán)。